Багато кампаній зробили використання Photoshop модним, щоб змінити статуру своїх моделей. Зазвичай мова йде про те, щоб тіло жінки виглядало стрункішим, відповідаючи стереотипам краси, встановленим суспільством. Останнім, хто приєднався до цього списку, був плакат до 70-ї річниці Каннського кінофестивалю, для якого було зроблено фотографію італійської актриси Клаудії Кардінале, яку вони відретушували, зробивши її стрункішою (незалежно від того, чи був це намір чи ні) ).

клаудія

Порівнюючи оригінальне зображення та плакат, цінується зменшення талії, ноги та руки моделі. Ця практика дуже поширена в рекламних кампаніях брендів, які прагнуть покращити жіночу красу за допомогою худорлявості. У цьому випадку використання Photoshop для схуднення актриси не має особливого сенсу, оскільки рекламується фестиваль, а не щось, пов’язане з тілом жінки (що все одно не буде виправданим).

Використання Photoshop на зображенні Cardinale для афіші Каннського фестивалю викликало суперечки в соціальних мережах, які критикували зміну оригінальної фотографії Cardinale.

Це не перший раз, коли дотик до тіла жінки з метою реклами бренду викликає суперечки. Іспанська актриса Інма Куеста в жовтні 2015 року засудила, що не впізнала себе в її образі, будучи ретушованою для появи в журналі.

Нещодавно розпочата кампанія #TargetSwim заохочує природність тіла в рекламних роликах без ретуші Photoshop.