Після того, як такі компанії, як Ральф Лорен та Версаче, вже попереджали про втрати у продажах у сотні мільйонів, за підрахунками опитування, цього року галузь може втратити від 30 до 40 мільярдів євро, повідомляє видання Vogue Business

Такі компанії, як Ральф Лорен та Версаче, вже попереджали про втрату продажів на десятки або сотні мільйонів доларів через поширення коронавірусу. Зараз, за ​​опитуванням топ-менеджерів класу люкс, загальний вплив продажів на галузь може досягти 40 мільярдів євро (43,4 мільярда доларів), повідомляє Vogue Business.

коронавірус

Опитування 28 генеральних директорів та фінансових директорів, проведене Альтагамма, Асоціація італійських елітних компаній спільно з Boston Consulting Group та інвестиційною компанією Bernstein підрахувала, що цього року галузь може втратити від 30 до 40 млрд євро продажів. Наслідком стане падіння прибутку галузі приблизно на 15%, що означає втрату приблизно на 10 млрд. Євро.

Головною проблемою є бізнес у Китаї, де продажі різко падають через широке закриття магазинів. За підрахунками опитування, від 10 до 15 мільйонів товарів, спочатку призначених для Китаю, не можуть продаватися, що змушує компанії перенаправляти ці товари в інші частини світу.

Наприклад, компанія Moncler, що займається розкішним одягом, заявила в недавньому дзвінку з прибутком з інвесторами та аналітиками, що заморозила поставки до Китаю та спрямувала їх у такі регіони, як Європа.

Але є також занепокоєння щодо глобального впливу. Китайські туристи витрачають багато на предмети розкоші та сприяють продажам у таких містах, як Токіо чи Нью-Йорк. У Парижі роздрібні торговці помітили різке скорочення покупок китайськими мандрівниками.

Деякі категорії, такі як годинники та сумки, можуть відновити більшу частину втраченого бізнесу, як тільки умови нормалізуються, сказав він. Vogue Business. Але він додав, що компанії, які продають багато сезонних товарів, таких як одяг, можуть назавжди втратити продажі, оскільки погода змінюється, і компаніям потрібно звільнити місце для нового сезону виробництва.

Однак страждають не лише компанії розкоші. Adidas нещодавно заявила, що його бізнес у Китаї знизився на 85% порівняно з аналогічним періодом минулого року, а Under Armour оголосила, що спалах може коштувати до 60 мільйонів доларів продажів. Компанії спортивного одягу та масового ринку також стикаються з додатковою складністю, покладаючись на китайські фабрики, які виробляють матеріали, які вони використовують.

Apple оголосила, що може затримати випуск нової моделі iPhone, що це вплинуло на його виробничі процеси і що вона закрила всі свої магазини, розташовані в Китаї.

Слід зазначити, що глава Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ) попередив цього понеділка, що світ повинен посилено працювати над стримуванням розповсюдження нового та смертоносного коронавірусу і повинен підготуватися до "потенційної пандемії". Тедрос Адханом Гебреєс заявив, що поки ВООЗ не вважає спалах захворювання пандемією, але заявив, що країни повинні "зробити все можливе, щоб підготуватися до потенційної пандемії".

Новий штам, який розпочав поширюватися в Китаї, вже залишив понад 2500 загиблих та близько 80 000 інфікованих у спалаху, який все частіше тупить у таких країнах, як Південна Корея, Іран та Італія.

Використання слова «пандемія» зараз не відповідає фактам, але це, безумовно, може лякати. Ми живемо не в бінарному світі, чорно-білому. Це ні те, ні інше. Ми повинні зосередитися на стримуванні, роблячи все можливе, щоб підготуватися до потенційної пандемії ", пояснив чиновник.

Як реагують компанії

Згідно з опитуванням Altagamma, більшість брендів уповільнюють відкриття безпосередньо керованих магазинів та надають пріоритет інтернет-продажам.

Значний відсоток також перенесе запаси з Китаю та Азії в інші регіони, розподілить маркетингові бюджети в інші країни та скоротить кількість персоналу в магазинах, оскільки багато з них закриті або працюють недовго.

Індустрія розкоші вразлива до уповільнення темпів у Китаї, оскільки китайські покупці, які споживають як всередині країни, так і за її межами, становлять приблизно третину світових витрат на предмети розкоші.

«Хоча бізнес може не нормалізуватися до початку 2021 року, опитані керівники класу люкс з оптимізмом оцінили його довгострокові перспективи. Більшість з них, як очікується, відновляться і досягнуть запланованих показників продажу вірусів наступного року ", - підсумовує видання.