20 січня 2020 р

  • Іспанія зарекомендувала себе як другий світовий експортер парфумів після Франції
  • Придбання засобів особистої гігієни та краси зменшилось на 0,4% у вартості та на 0,5% в обсязі
  • Mercadona продовжує залишатися еталоном у великому секторі супермаркетів з вагою 61,2% кремів для тіла
  • Жінки в середньому щотижня використовують 12,9 косметичних засобів проти 5,9 для чоловіків

кожен

EAE Business School опублікувала звіт Beauty Obsession, з якого він витягується що кожен іспанець витрачає на споживчу косметику 150 євро на рік, порівняно із середнім європейським показником 137 євро на рік. Засоби гігієни та особистої гігієни є найкращими предметами в цьому сегменті, вартість яких становить 66 євро на рік. Далі йде догляд за шкірою - 38 євро та парфумерія - 29 євро.

У цьому сенсі, з точки зору споживаних косметичних засобів, засоби гігієни та засобів особистої гігієни становлять 52% від загальної кількості; гелі, шампуні та гігієна зубів становлять 24% покупок, а засоби для захисту шкіри (включаючи сонцезахисний крем) - 28%. Зростають категорії, пов’язані з доглядом за шкірою, за ними йдуть засоби для макіяжу та догляду. Зокрема, у косметичних продуктах, Кількість споживачів туші зросла на 7,17%, але тих, хто купує базу для макіяжу, зменшилось на 7,9% порівняно з 2014 роком.

Дослідження також виявляє, що споживач продовжує купувати однакову кількість разів, але щоразу це робиться більш епізодично, кожні 22 дні (20 у 2011 році).

Однак вказується, що, незважаючи на більшу чутливість споживача до особистої гігієни, цей факт не повністю перенесений на споживання косметичних засобів. Протягом минулого року, придбання засобів особистої гігієни та краси зменшилось на 0,4% у вартості та на 0,5% в обсязі.

"Перше наближення цих даних відображає, що, незважаючи на дуже високу тенденцію до догляду за тілом, воно буде обмежене не лише придбанням косметики, але також придбанням інших продуктів, таких як здорова їжа, корисні напої або регулярно робити вправи », - пояснює Менсія де Гарсіллан, автор дослідження.

КАНАЛ ПОКУПКИ

Великі магазини - це канал, який становить 46% продажів косметичної та парфумерної продукції, аптеки 21,7% та розкішні канали 21,1%. Великі поверхні домінують у категоріях волосся, тіла та гоління. Інтернет є еталонним каналом для продуктів засоби для догляду за обличчям, а в аптеці - проблеми зі шкірою, такі як сонцезахисні креми, на яких виділяється її ріст (+ 2,3%).

"Ці дані відображають чутливість споживачів до рекомендацій та порад щодо їх використання фармацевтом", - стверджує Де Гарсіллан. Слід також зазначити, що розкішний канал щодня карається все частіше - падіння на -7,2%.

«Довіра споживачів та економічна сила відновилися після кризи. Тим не менше, звички, набуті в той самий час, зберігаються і призводять до збільшення приватної торгової марки в багатьох категоріяхЦе те, що це змушує ринки зростати за обсягом, але без створення вартості. Криза була однією з тих, хто відповідає за ріст торгових марок », - пояснює Гарсільян.

Таким чином, Mercadona продовжує залишатись еталоном у секторі універмагів, вага кремів для тіла, придбаних у супермаркеті 61,2%. За Mercadona слідують далеко, Lidl - 8% та Carrefour - 4,5%.