Фемінізм вже не така гаряча тема, як колись. Сучасний час знає прем’єр-міністрів, диригентів, конституційних суддів та нейрохірургів. Жінки навіть встигли проникнути у світ великих корпорацій, можливо, останнього бастіону тестостерону, оскільки в ряді країн закон все ще встановлює квоти на кількість жінок у наглядових радах.
Місія виконана. За винятком індустрії моди, яка постійно маргіналізує більшість жінок. На пристанях, фотографіях у журналах та рекламних кампаніях модельєрів ми можемо побачити лише надзвичайно виснажені молоді жінки. Ця вішалка для одягу, модифікована в програмі Photoshop, навіть не схожа на справжніх жінок. Більшість з них носять 42 одягу, і для багатьох вона занадто вузька або занадто коротка.

модних брендів

Світ жінок наповнений не лише округлими вигинами, але, мабуть, і мазохізмом, оскільки він досі не зміг звільнитися від диктату дизайнерів і продовжує мучити. Згідно з дослідженнями, до сорока відсотків матерів змушують дочок-підлітків дотримуватися дієти, навіть якщо вони мають нормальну вагу. Така освіта їх позначить. Дві третини 25-річних жінок зізнаються, що вони скоріше будуть дурними або надокучливими, ніж товстими. Як результат, мільйони з них у всьому світі борються з харчовими розладами.

Спостерігаючи за життєвим ставленням цих жінок, можна зрозуміти кілька цікавих речей. По-перше, фізичний ідеал краси відзначається уявою самопроголошених, часто гомосексуальних майстрів смаку, які визначають, якою повинна бути жінка, щоб її вважали гарненькою. По-друге, величезна кількість людей не може або не хоче ідентифікувати її. Нікому не вічно двадцять і не важить 50 кіло при зрості вісімдесяти. Третє: культ тіла - остання сильна феміністична тема західних країн. Жінки підкреслюють свою індивідуальність і не хочуть бути просто предметами. По-четверте: величезна купівельна спроможність не має де використовувати ваші кредитні картки. Найпоширеніші скаржники на веб-сайтах скаржаться, що якщо вони не хочуть носити лише фартухи, у них дуже обмежена пропозиція одягу.

Були почуті останні. Виходячи з останніх статистичних даних, які показують, скільки насправді важать люди, робляться перші обережні спроби показати модному світу, повному плоских моделей, що є і протилежна, повна сторона. Не так давно американський журнал Glamour опублікував модну редакцію для дам із зайвою вагою. Біблія світу моди, журнал V, навіть видала для них окремий випуск, німецький журнал Brigitte співпрацює з моделями звичайних розмірів, а також виробником косметики Dove. Однак, окрім колекції XXL від Ulla Popken, до цього часу майже жоден з модних брендів не робив акцент на жінок пухких форм.

Це поступово, але дуже обережно змінюється. На ярмарку моди в Дюссельдорфі 20 модних брендів виставлялися під гаслом Big is beautiful. Це хороша новина. Погано те, що вони демонстрували лише «велику моду» разом з одягом для вагітних, що, зрештою, доводить, що мода на трусики все ще вважається особливим випадком, а не пропозицією для справжніх жінок. Хронічним стереотипам та упередженням важко жити.

Пітер Літтманн
Автор є власником маркетингової консалтингової компанії BRANDINSIDER GmbH