Заохочення розповсюдження фотографій, на яких видно, що не всі жінки є Адріаною Лімою, є ще однією маркетинговою стратегією.
El Secreto de Victoria, або його ангели, що означає те саме, майже два тижні піддавалися очевидно непрямому і мимовільному соціальному лінчуванню. І в тому, що хештег #ImNoAngel що сприяє розвитку фірми білизни Лейн Брайант Цієї весни вона закликає всіх жінок розповсюджувати свої фотографії під цим хештегом, щоб публічно продемонструвати, що вони нормальні та звичайні жінки, далеко не досконалість Алессандри Амброзіо або Адріани Ліми. Я чекав днями, щоб побачити, куди все це явище піде в Twitter та Instagram, і сьогодні я зрозумів це як ніколи раніше. Цей вірусний рух все ще є маркетинговою стратегією для мобілізації жіночого населення усього світу для розголошення бренду. Насправді, генеральний директор бренду, що просуває цю кампанію в соціальних мережах, Лінда Хізлі запевняє, що їх метою є "бути задоволенням", але реальність така, що вони нападають на бренд без будь-якої справедливості чи відшкодування. Під виглядом позитивної кампанії є неприємний підтекст, який може завдати шкоди іншому бренду.
Незважаючи на те, що це дуже розумна стратегія ввічливого нападу на іншу фірму - або символ бренду - для посилення своєї, за цим кроком криється багато лицемірства. Протягом усіх цих днів соціальні мережі наповнювались фотографіями жінок, у дзеркалах яких з’явилися дзеркала #ImNoAngel, але правда в тому, що, як би вони не виявляли, що вони не ангел, вони не припиняють дієти, купують креми для схуднення, відвідують тренажерний зал ... словом, вони мають намір наблизитися до цих ангелів, як можливо, прагнучи бути схожими на них. І, хоча вони кажуть, що будь-яка реклама є доброю, в цьому випадку ангели американської марки більше не потребують такого типу дифузії, оскільки фірма побічно пов'язує себе з чимось неприродним, як стверджує Лейн Брайант, натякаючи, що справжні жінки.