Після аналізу даних останньої кампанії Різдва та Рейєса підтверджується тенденція до зниження ліцензійної іграшки, яка втрачає вагу порівняно із загальною іграшкою.

2018 рік для нього не був вдалим промисловість іграшок, за даними NPD, який загалом за рік скоротився на 5,4%. А також за словами консультанта, ліцензована іграшка у свою чергу, він підтримував тенденцію до зниження, завершивши рік із зниженням на 13,5% та часткою ринку на два пункти нижче, ніж у попередньому році (21,7%). Подібним чином, під час Різдвяної та Королівської кампанії підтвердилася тенденція втрати ваги ліцензованих іграшок порівняно із загальними продуктами, з широким спектром ліцензії які ділять простір, не маючи жодного з них, який би міг виділитися над іншими. Також при аналізі каталогів розподілу для різдвяної кампанії спостерігалося зменшення пропозиції ліцензованих іграшок (21% представництво проти 26% у попередній кампанії).

іграшці

У цьому сенсі 71% професіоналів оцінили, що продажі ліцензованих іграшок протягом кампанії зменшились порівняно з попереднім роком, тоді як 26% ​​заявили, що вони зберігаються, і лише 3% підтвердили, що продажі цих предметів зросли. Ті самі професіонали вказують на деякі фактори, що сприяють цій тенденції, такі як відсутність міцного майна, яке домінує на ринку, широке різноманіття пропозицій, що існують в даний час, або розподіл ліцензій. Інші фахівці також вказують на насиченість, яку останнім часом відчуває цей сектор, і на малу відстань, яку мають останні ліцензії, що з’явилися. Поширення також пов'язувало зменшення продажів ліцензованих іграшок з економічною проблемою, оскільки в багатьох випадках це товари з більш високою ціною. Однак деякі професіонали все ще захищають, що ліцензована іграшка вирізняється своєю якістю та доданою вартістю, яку вони надають іграшці.