Щоб просувати свою лінійку спортивного одягу для більших розмірів, Nike вдалася до створення манекенів із надмірною вагою, які встановлювались у різних торгових точках Лондона. Як результат, кількість запитів щодо цієї лінії зросла на 387%, повідомив один із задіяних роздрібних продавців, а кліки на одязі зросли на 200%.

nike

ПЕРЕВАГО Nike випустив лінійку спортивного одягу великих розмірів, що дозволяє людям із зайвою вагою мати спортивний одяг, пристосований для них. Як частина своєї стратегії позиціонування, кілька тижнів тому вона вирішила створити лінійку «манекенів із зайвою вагою», які дозволять правильно демонструвати одяг, і встановила їх у своїх торгових точках у Лондоні. Після першого шоку минулого тижня з'ясувалося, що запити щодо цієї лінії одягу у британського модного продавця Love the Sales зросли на 387%, за даними компанії. У свою чергу, натискання на колготки Nike One Luxe - які з’являються на фото манекена, який став вірусним - за кілька днів зросли на 200%.

"Такі новинні теми, як та, яку ми спостерігаємо з Nike, як правило, спричиняють великі стрибки в Інтернеті щодо бренду", - сказав представник відділу продажів Ліам Соломон Business Insider. "Пошук конкуруючих брендів, таких як Adidas та Under Armour, відповідно скорочується, і це, як правило, призводить до зростання продажів даного бренду", - підсумував керівник.

Багато жінок намагаються знайти обладнання для фітнесу, яке перевищує розмір 12, і роздрібні продавці рідко включають жінок у великих розмірах у свої бізнес-стратегії. "Існує не так багато брендів спортивного одягу, що рекламують одяг розміру плюс, тому Nike справді використовує цю порожнечу, і підвищення обізнаності про одяг розміру буде дуже позитивним для них з точки зору продаж", - додав Соломон.

Оригінальні реакції на дебют манекенів плюс розміру у флагманському магазині Nike у Лондоні були переважно позитивними, оскільки люди відзначали цей вибір як можливість для жінок із зайвою вагою та крок у правильному напрямку.