Маркетинг хештегів - відносно новий термін.

маркетинг

Кілька років тому хештеги використовувались лише для структурування вмісту за темами та полегшення пошуку дописів. Сьогодні ми можемо почути різні думки про силу хештегов у соціальних мережах. Є підстави вважати, що вони більше не працюють, і акцент змістився на значення вмісту - це частково відповідає дійсності.

У той же час багато брендів продовжують використовувати хештеги для просування і навіть розробляють цілі стратегії хештегов. Який підхід має сенс у сучасному середовищі? Чи мають хештеги силу чи вони стали звичкою як для брендів, так і для користувачів? Давайте дізнаємось разом.

Маркетинг хештегів

Давайте подивимось на основні платформи соціальних мереж, щоб побачити, як працює функціональність хештегу та чи зменшилася його корисність за останні роки.

1. Хештеги Facebook

Використання хештегов у Facebook ускладнюється тим, що платформа має суворе обмеження на кількість символів, які можна використовувати для них. Це означає, що ви повинні бути гранично короткими і намагатися не втратити суть. Щоб хештеги Facebook були максимально ефективними, вам потрібно використовувати популярний хештег, щоб отримати більше висвітлення, хештег, який точно відображає тему допису, крім вашого унікального хештегу бренду. І в той же час не забувайте про строго обмежені рамки. Це складне завдання, але загалом здійсненне.

2. Хештеги Twitter

Twitter - це батьківщина хештегов. Оскільки повідомлення в Twitter короткі, дуже зручно позначати їх за темами відповідними хештегами. І цей підхід не втратив своєї актуальності зараз, тому, якщо хештеги Facebook необов’язкові, то хештеги Twitter обов’язкові. Принаймні, щоб не порушувати прийняті стандартні форми та правила.

3. Хештеги LinkedIn

Аудиторія Linkedin дуже конкретна. Це, мабуть, одна з найбільш конкретних соціальних мереж, яка об’єднує фахівців різних галузей, представників бізнесу та власників та менеджерів з управління персоналом. Linkedin по-різному ставиться до хештегов. Хоча сьогодні платформа сприяє їх використанню, деякі користувачі використовують їх, тоді як інші вважають, що ця платформа є вузькоспеціалізованою і не бачать необхідності використовувати хештеги для своїх публікацій. І важко сказати, який із підходів є найбільш правильним, а також скільки хештегов потрібно в цій соціальній мережі.

4. Хештеги Instagram

Але Instagram - найкраще місце для хештегов. Усі без винятку користувачі люблять ними користуватися, оскільки для цієї платформи це найкращий спосіб знайти потрібну інформацію та, мабуть, найкращий спосіб просування, звичайно, крім візуального контенту. Тому відповідь на питання, чи варто використовувати хештеги в Instagram, є однозначною. Відповідь на питання, чи можете ви рекламувати свій профіль за допомогою хештегів, також чітка. Так, так і ще одне так.

5. Хештеги YouTube

Хештеги YouTube також працюють досить добре і роблять ваше відео більш видимим для користувачів. Крім того, дуже зручно групувати відео за темою, призначаючи хештеги та формуючи списки відтворення.

6. Хештеги на вашому веб-сайті, особисті чи інші

Окрім соціальних медіа, ви також можете використовувати хештеги на своєму сайті під своїми публікаціями. Однак тут його основною функцією буде покращення асоціації відвідувачів сайту з вашим брендом за допомогою хештегов.

Основні функції хештегів

Тому концепція маркетингу хештегів дещо перевершує. Завдання хештегов у маркетингу зводяться лише до двох цілей: підвищення поінформованості про бренд та структуру змісту.

На жаль, це максимум, що ви можете отримати з хештегов. Ви не можете використовувати їх як інструменти для збільшення продажів або ефективності вашого бізнесу. У цьому контексті хештеги не працюють. Але вони добре працюють для взаємодії з цільовою аудиторією, покращуючи зв'язок між брендом та хештегом бренду, а також вони дуже добре підходять для залучення персоналізованого контенту, позначеного певним хештегом.

6 способів змусити маркетинг хештегов працювати саме для вас

Як бачите, потенціал хештегов далеко не необмежений, і його не можна порівнювати з потенціалом корисного контенту, наприклад. Але якщо ви впевнені, що надаєте цінний вміст у соціальних мережах, то хештег може стати додатковим інструментом просування та залучення. І це те, що вам потрібно зробити, щоб хештеги працювали для вас.

1. Мозковий штурм + дослідження

Спробуйте використовувати якомога обережніше хештеги. Використовувати їх лише тому, що всі вони роблять це таким чином, все одно, що намагатися оптимізувати свою сторінку для абсолютно випадкових запитів і просто сподіватися, що рано чи пізно вона досягне вершини. Тож у хештегів все працює приблизно однаково.

Вам потрібно створити ядро ​​хеш-тегів, які повністю відображають деталі бізнесу, крім того, щоб поставити себе на місце користувачів і подумати, за допомогою яких запитів вони можуть шукати ваш вміст.

2. Використовуйте гарячі та модні хештеги

Щоб знайти ці хештеги, вам слід переглянути найбільш обговорювані теми в мережі та найпопулярніші публікації. Крім того, вам потрібно знайти спосіб пов’язати ці теми зі специфікою вашого бізнесу та надати користувачам гарячий, але цінний, фірмовий вміст.

Популярні хештеги привернуть значну частину трафіку, але є кришка. Оскільки ви націлюєтеся на всіх користувачів одночасно, не всі є вашою цільовою аудиторією та потенційними передплатниками. Вони можуть прийти на ваш пост, дати "лайк", написати коментар і піти, щоб більше не повертатися, тому будьте готові до цього.

3. Винайдіть універсальний хештег бренду

Хештег бренду - це інструмент, який може вирішити другу проблему: підвищити впізнаваність бренду та бізнесу. Тому тут потрібно вбити кількома птахами відразу одним каменем.

  • Введіть назву свого бренду в хештег
  • Покажіть деталі вашої ділової діяльності
  • Зробіть хештег коротким і незабутнім
  • Переконайтеся, що легко писати та говорити вголос

4. Додайте фірмовий хештег до своєї біографії

Мета цієї акції залишається незмінною: зробити свій бренд більш впізнаваним та незабутнім.

5. Додайте хештеги кількома мовами

Якщо ви знаєте, що ваша аудиторія - це користувачі, для яких англійська мова є другою мовою, додайте кілька хеш-тегів їх рідною мовою. Для вас це дрібниця, але вони будуть задоволені, плюс ви отримаєте трохи більше покриття.

Додайте додаткові хештеги в коментарі під публікацією

До кожної публікації можна додати до 30 хеш-тегів, однак, скориставшись цією можливістю, можна повністю зіпсувати зовнішню привабливість публікації та створити враження спам-атаки. Тому використовуйте лише ключові хештеги під самим дописом, а решту додайте до коментаря. Результат у результатах пошуку нічим не відрізнятиметься.

6. Дотримуйтесь ідеальних пропорцій

Але найголовніше - дотримуватися ідеальних пропорцій використання хештегов. Ідеальна стратегія полягає в наступному.

Під самим постом напишіть до 10 хештегів. Один з них - це бренд-хештег, два популярні або популярні, два високочастотні хештеги, що відповідають темі вашого бізнесу та публікації, три середні та два низьких частоти.

Якщо ви вважаєте, що цього недостатньо, використовуйте поле коментарів і додайте туди всі інші хештеги. Ви навіть можете скласти список універсальних хеш-тегів, які підходять для кожного з ваших дописів, а також додати ще кілька нових хеш-тегів до кожного допису, щоб збільшити шанси бути знайденими.

Типи компаній, які не можуть довіряти маркетинговим стратегіям Hashtag

Оскільки в цій статті ми дійшли висновку, що хештеги працюють краще в Instagram, доцільно буде з’ясувати, які хештеги заборонені, а отже, для яких типів бізнесу Hashtag Marketing не вдасться, оскільки ключові запити заблоковані або матимуть ніж вигадувати трюки, щоб зробити ваш вміст видимим.

Таким чином, наступні типи бізнесу зіткнуться з труднощами при використанні хештегов для просування бізнесу в Instagram.

  • Сайти та додатки знайомств. Хештеги # дати, # поодинокі заборонені.
  • Продукти для схуднення. Велика кількість хештегов, які певним чином пов’язані із схудненням, блокуються в Instagram. Оскільки зараз ми можемо спостерігати загальну тенденцію до максимального схуднення та неприродних форм тіла, розробники вважають, що використання таких тегів, як # вага, є пропагандою анорексії.
  • Модельні агентства. Хештег #model models також не потрапив у немилість, і з вищевказаної причини також.

Крім того, Instagram забороняє використовувати нецензурні хештеги, хештеги незаконного, еротичного, наркотичного характеру, хештеги, що сприяють жорстокості та насильству.

Основні висновки: короткий зміст

Тому хештеги не можна вважати повноцінним маркетинговим інструментом. Завдання маркетингу можна вирішити за допомогою високоякісного контенту, електронного бюлетеня, чат-ботів, персоналізації, стратегія соціальних медіа та вдосконалену послідовність продажів. Хештеги - не що інше, як доповнення до всього цього.

У глобальному масштабі ви можете обійтися без них; Однак негласні правила деяких соціальних мереж змушують їх ними користуватися. Тому найкраще, що потрібно зробити, це попрацювати над глобальною маркетинговою стратегією, покращити взаємодію з користувачем, провести аналітику, збирати дані про користувачів та їхні очікування щодо вашого бренду, але не робіть стратегію хештегов вашим пріоритетом.

Як було сказано вище, маркетинг хештегів - це не що інше, як доповнення до набагато ширших маркетингових зусиль, тому найкраще зосередитись на суті вашого маркетингу та використовувати хештеги як помічників.

Незалежно від того, просуваєте ви свій особистий бренд через LinkedIn чи просто намагаєтесь поділитися своєю милою фотографією кота, ви обов'язково будете користуватися та щодня стикатися з хештегом. Щоб відстежувати сотні хеш-тегів, які ви бачите щодня, спробуйте якесь програмне забезпечення для автоматизації процесу.