З квітня на прилавках цукерок клієнти знайдуть нову лінійку шоколаду Milka під назвою Darkmilk. Виробник шоколаду Mondelēz International випускає новий сегмент шоколадних виробів з новими продуктами, які все ще є молочними, але завдяки збільшеному, щонайменше 40% вмісту твердих речовин какао, вони мають смак, подібний до темних шоколадних цукерок. На даний момент пропонуються три ароматизатори - темне молоко, мигдаль та солона карамель, все у 85-грамовій упаковці. Рекламний ролик також звертає увагу на новинку.
"Дослідження показують, що з віком люди віддають перевагу темним шоколадним цукеркам. Для багатьох з них ті, що доступні на ринку, занадто гарячі, і їм не вистачає м’якості, яку вони цінують у молочному шоколаді ", - говорить Ленка Чермакова, менеджер з маркетингу шоколаду Milka. "Нова лінія орієнтована саме на цих споживачів", - додає Чермакова, додаючи, що шоколад Milka Darkmilk відрізняється від решти асортименту не лише смаком, але й візуально. Упаковка нещільно пов’язана із усталеними продуктами Milka. Він виглядає на бренді, як правило, фіолетового кольору, але переважно темніший, доповнений характерним золотим написом Darkmilk.
Нові шоколадні цукерки, як і інші продукти Milka, базуються на вмісті 100% альпійського молока. Логотип Cocoa Life для стійкого вирощування какао є на упаковці. Запуск буде супроводжуватися рекламною кампанією, підготовленою амстердамським агентством Weiden + Kennedy. У її музично налаштованій історії чоловік випадково перевертає дозатор під час виробництва шоколаду, намагаючись привернути увагу свого колеги, і таким чином більша кількість какао-маси потрапляє в шоколад. Помилковий маневр розсеяної молодої людини в кінцевому підсумку призводить до щасливого кінця, що полягає у спільній насолодженні підготовленим делікатесом. Голландська продюсерська команда вибрала чеське місце для зйомок рекламного ролику. Його знімали в студії Toušeň поблизу Праги. Колишній цукровий завод кінця XIX століття, незважаючи на значну реконструкцію, зберіг свої геніальні локуси, і його характер ідеально відповідає емоціям, які переплітаються з цілою історією. Телевізійну рекламу можна побачити на телебаченні, в Інтернеті та в соціальних мережах. У співпраці з діловими партнерами в магазинах відбуватимуться дегустації та інші допоміжні заходи. Придбання засобів масової інформації здійснює компанія Wavemaker.