Будучи молодою жінкою, яка присвятила себе моделюванню, вона роками жила в Азії, а після повернення працювала стилістом. У той час, однак, Яна Томаш, яку послідовники знають як Джанатіні, знайшла пристрасть у веденні блогів, яку згодом вона звернула до соціальних мереж. Сьогодні десятки тисяч людей стежать за її внесками не лише про моду, але минулого року вона правила правилом словацьких найвищих впливових факторів. В інтерв’ю Forbes вона розповідає про натхнення у створенні публікацій, чому світ Instagram не ідеальний і чому вона вирішила створити власний бренд стилю життя.

Ви почали писати щоденник у 2012 році. Як ви пам’ятаєте для самого першого допису?

Це, безумовно, вбрання, і його сфотографували або у нашому дворі, або у вітальні. На той час існувала тенденція фотографувати вбрання щодня, де завгодно.

Фотографування нарядів для вас є спонтанною справою, або ви готуєте їх заздалегідь?

На початку, коли я почав вести блоги, це було простіше, спонтанніше та оригінальніше. На той час я нещодавно повернувся з Азії і шукав роботу, у мене не було зайвих грошей на покупку одягу, і тому я складав вбрання з існуючого гардеробу. Сьогодні я загалом готую загальний зміст фотографій. Більше за все, мова йде не лише про вбрання, а й про подорожі та спосіб життя.

Ми рекомендуємо:

На час вашого початку соціальні мережі виглядали інакше. Коли ви вирішили завантажити свою роботу в Instagram?

Це вийшло цілком природно. Я створив свій обліковий запис приблизно в 2013 році, коли прибув Instagram. Тоді ми ділились там насправді усім, включаючи їжу (сміється). Але поступово клієнти також почали запитувати вихідні дані в Instagram, і зараз я зосереджую свою роботу в основному на цій соціальній мережі. Сьогодні Instagram також служить мені як портфоліо моєї роботи.

YouTube також базується на цьому принципі. Ви також не розглядали цей засіб?

Моя аудиторія старша та вибагливіша, ніж аудиторія сучасних користувачів, тому логічно, мій відеоконтент повинен бути адаптований до цього. Навіть зараз створення мого контенту для мене досить трудомістке, мені доводиться «виростати» на відео. Але це, безумовно, план на майбутнє.

janatini
У своїх внесках Яна Томаш також присвячує себе хобі подорожей. Фото: Архів Яна Томаш

Скільки часу ви витрачаєте на створення одного допису?

Це відносно. Це залежить від того, є це доручення для клієнта чи ні, яким буде призначення. Фотографування вбрання під час прогулянки з друзями займає в 10 разів менше, ніж, наприклад, фотографування події, що відбулася, до якої потрібно підготуватися, подумайте. Минулого року ми прилетіли до Нью-Йорка з друзями-блогерами, щоб сфотографувати # 7dniNYC. Три людини, сім тем, загалом 21 фото. Ми провели там тиждень і фотографували майже без зупинок щодня, переїжджаючи з місця на місце. Плюс підготовка зайняла близько двох місяців. Тож це насправді залежить від того, який вміст ви хочете створити.

Звідки ви черпаєте натхнення? Це спонтанна справа?

Я черпаю натхнення насамперед у подорожах. Саме тоді я поглинаю нові подразники, бо їх у мене мало вдома. Я дуже візуальна людина, і подорожі дають мені правильний стимул. Однак я також стежу за світовими тенденціями, маю на увазі не лише модні. Якщо тема резонує у мені, я обов’язково присвячусь їй. У більшості випадків, однак, я вирішую дійсно спонтанно, у мене немає нічого суворо визначеного. Я уникаю лише спілкування тем, які повністю виходять за межі мене.

Ви також можете одягнутися в «долото» як з каталогу

Тенденція сьогодні - це, наприклад, тема стійкості, про яку багато говорять у зв’язку з модою. Як зрозуміти цю тему?

Дуже просто. Почніть більше спілкуватися в соціальних мережах. Крім того, крутіше мати менш якісні штуки, ніж 300 дешевих для двох застосувань. Опишіть матеріали та їх властивості. Виховувати. Представляємо локальний режим. Зробіть покупки долотами модною справою. І в той же час повідомте, що якщо ви іноді купуєте модний шматок швидко, це нормально. Я теж не мінявся з дня на день, і все ще навчаюся самостійно. Важливо хотіти взагалі почати з цієї зміни та усвідомити наслідки індустрії швидкого модного одягу.

Коли ви це зрозуміли?

Для мене це сталося кілька років тому, але настільки інтенсивно близько року тому. Сьогодні, перш ніж купувати кожну річ, я довго думаю, чи справді мені це потрібно, навіть стійке.

Співпраця для двох футболок

Які для вас основні атрибути, відповідно до яких ви обираєте співпрацю?

Перш за все, чи це продукт, який мені підходить, чи подобається він мені і чи я його вже використовую, чи хочу його використовувати. Я точно підкреслюю, як бренд спілкується та чи вписуюсь я в їхнє спілкування в Інтернеті.

У якій співпраці ви відмовляєтесь?

Я відкидаю більшість співпраць, які надходять у мою поштову скриньку. Нещодавно повернулася хвиля пропозицій "на дві футболки", або такої, де вони хочуть кілька результатів для запозичення товару. Деякі маркетингові відділи дійсно потребували б кваліфікованого підкріплення.

Можна заробляти на життя спільною роботою?

Так, але у мене це не основна робота. Я стиліст моди та дизайнер костюмів, але завдяки блогу та Instagram ця професія перетворилася на посаду творця вмісту та арт-директора. Я створюю контент для різних брендів у їхніх соціальних мережах, кампаніях чи лукбуках, забезпечую всю продукцію.

У мене є Instagram та блог як допоміжна робота, це дає мені більше свободи у виборі, яку співпрацю брати, а яку ні. Я вирішив перетворити Janatini на бренд стилю життя. Я планував це дуже довго, але не хотів, щоб це було першокласним товаром. Під час карантину я нарешті встиг його доопрацювати.

Що ми можемо уявити під цим?

Мені потрібно було кудись переїхати особисто, бо я відчував, що творчо застою. Тому я створив бренд, який натхненний моїм досвідом подорожей, дуже особистий і має мій сильний почерк. Продукти, які він буде містити, призначені, перш за все, для викликання приємних почуттів та позитивних емоцій. Тому що, якщо ми круті і маємо гарний настрій, ми також передаємо це своєму оточенню. І в цьому вся ланка мого бренду.

Вбрання часто фотографуються на вулицях великих міст. Фото: Архів Яна Томаш

Це не просто безкоштовні речі та подорожі

Молодь часто сприймає світ впливових людей як цілком досконалий. Які його негативи?

Молоді люди бачать безкоштовний одяг, косметику, подорожі ... Але вони не бачать годин роботи за комп’ютером, годин сидіння за креативом і, нарешті, але не менш важливого, значних фінансових витрат на технології, подорожі, реквізит, фотографа . Якщо ви хочете зробити вміст справді хорошим, це витрачає багато енергії та багато грошей, і потрібен деякий час, щоб він повернувся до вас. Нічого не відбувається з дня на день, іноді з року в рік. Потрібна наполегливість.

Однак багато людей нещасні, бо не можуть вести життя, яке бачать у соціальних мережах.

Необхідно усвідомити, що Instagram показує 10-30 відсотків життя людини. V зник як візуальна платформа, і логічно, що люди зазвичай діляться на ньому лише тими приємними моментами. Я також відвідую Instagram, щоб отримати приємні фотографії та натхнення, і я маю намір продовжувати так.

Останнім часом ви повідомляєте про важливість цифрової детоксикації. Як для вас виглядає цей процес?

Так, я намагаюся практикувати це якомога більше щонеділі. У суботу ввечері або в неділю вранці я вимикаю мобільний телефон і вмикаю його лише в понеділок вранці. Тоді я або читаю книгу, або шию собі вбрання. Під час карантину я повернувся до шиття через 20 років, це для мене абсолютна психічна релаксація.

Що станеться з вашим рахунком, якби ви довгий час мовчали?

Я б точно "закопав" алгоритм. Це єдина причина, чому впливові особи уникають тривалого мовчання. Це був би тиждень, але місяць був би проблемою. Однак я не думаю, що якщо я піду надовго, це якось вплине на мою аудиторію. Це чудові люди, які точно дадуть мені відпочити.

Якби соціальні мережі були скасовані за одну ніч, чим би ви займалися професійно?

Ваш новий бренд. Ось чому я створив його, бо хотів чогось, що міг би матеріально зрозуміти.

Кого ви любите спостерігати зі словацьких інстаграммерів?

Однозначно мої друзі (посмішка). Наприклад, @majkmainstagram мені близький, він не лише мій добрий друг, але у своїх внесках він займається дизайном інтер’єру та екологією. Ця тема мені теж дуже близька, але я все ще про неї дізнаюся - також завдяки організації @ planet.lover.slovakia. У жовтні я буду послом першого екопробігу, який вони будуть організовувати спільно. Крім того, ці теми дуже добре передаються, наприклад, модним блогером @donnaiveh. Мені також подобається @liviaheleen акаунт, присвячений традиційній китайській медицині, @_dzejny з її нескінченними книжковими натхненнями та фотограф @gavulka з її надихаючими ідеями з-за лаштунків.

Ви знайшли помилку? Напишіть нам на [email protected]

На жаль, Вашу електронну адресу не вдалося підписати.