На початку відео, яке можна подивитися в Інтернеті, білі ведмеді із задоволенням потягують карамельний напій, але незабаром відчувають симптоми надмірного прийому: вони страждають ожирінням, зуби випадають, у них розвивається еректильна дисфункція, і одна з їм доведеться ампутувати ноги внаслідок діабету. Наприкінці короткометражного фільму члени сім'ї плюшевих ведмедів виливають грішну бадьорину в океан.

ампутовані

Темне повідомлення у відео дуже різко контрастує з рекламним повідомленням харчової промисловості, особливо з точки зору "кампанії щастя" Coca-Cola. Контраст ускладнюється тим, що ця компанія впродовж десятиліть використовувала в рекламі білих ведмедів.

"Реклама виробника передає радість і щастя від того, що полярні ведмеді скидають колу, і ми вважали, що настав час показати іншу сторону", - сказав Джордж Хакер, Американський інститут досліджень громадського здоров'я. На додаток до серії дій над тваринами, у відео розміщуються підписи із зазначенням фактів здоров’я, таких як: "Щоденна доза солодкого безалкогольного напою збільшує ризик ожиріння у дітей на 60 відсотків".

Хоча зовнішні експерти також підтримують повідомлення ініціативи, вони зовсім не впевнені, що вона дійде до споживачів. "Я думаю, що виробники заслуговують на оплески за цю ідею", - сказав Тімоті Едгар, керівник коледжу Emerson у Бостоні, який сказав, що короткометражний фільм повинен був дати підказки щодо процесу відмови.

Пісня Jason Mraz, композиція під назвою Sugar (тобто "Цукор"), почута під час відео, з одного боку стосується нездорової природи безалкогольного напою, а з іншого - любові, яку люди відчувають до нього. Тим не менше, білі ведмеді виливаються в океан від одного моменту до наступного без будь-яких проблем. "На жаль, кинути це зовсім не так просто", - додав Едгар. Наслідки ожиріння виглядають не у формі, зрозумілій кожному: стопа ведмедя-батька, наприклад, ампутується пилкою лисиці. "Я не впевнений, що все це здається реалістичним. Наприклад, чи вірите ви, що ваше життя загрожує, якщо мультфільм заявляє про це? " Запитав експерт з коледжу Емерсон.

Ненсі Коппермен, керівник Єврейського медичного центру Лонг-Айленда, каже, що сцена ампутації є перебільшенням. “Відріжте лапи милим білим ведмедям пилкою в мультфільмі. Це було трохи для мене. Таким чином ампутація втратила свою життєздатність », - пояснив Коппермен.

Хоча формат мультфільму може бути привабливим для дітей, які також є звичайним споживачем, відео навряд чи матиме успіх у їхніх колах. "Вони не зрозуміють повідомлення", - передбачив Тімоті Едгар.

Джордж Хакер заявив від виробників, що їх метою було сприяти свідомому споживанню та розпочати процес мислення, що веде до нього.