Галицькі психологи, публіцисти та моделі аплодують, що Лондон забороняє зображення нездорових тіл у своєму транспорті, і сподіваються, що це пошириться на інші громадські простори

Поділіться статтею

Надзвичайна худорлявість втрачає своє місце

надзвичайна

Надзвичайна худорлявість більше не має місця в громадському транспорті Лондона. З 1 липня минулого року вся реклама, яка використовує зображення, які вважаються нездоровими або нереальними для людського тіла, буде видалена. Таким чином, новий мер міста Садік Хан хоче внести свій вклад у подолання проблем самооцінки та невпевненості, які породжують такі типи реклами, особливо у жіночого населення.

Пов’язані

Плакат продукту для схуднення, в якому використана засмагла модель в жовтому бікіні та досить тонка талія, а поруч із ним питання: «Чи готове ти своє пляжне тіло?» Був пусковим механізмом для цього рішення, яке вже генерував понад 400 скарг, поданих до Органу з питань реклами Великобританії із закликом видалити їх. Але хто має силу сказати, що у нас є тіло, щоб піти на пляж чи ні? Населення дивується.

Сполучене Королівство є однією з країн, які найбільше усвідомлюють шкоду, яку може завдати реклама, і раніше вони забороняли інші реклами, які показували жінок як простий об'єкт, наприклад, справа Gucci, якій довелося зняти свою кампанію в країні до демонструє модель скелета із задираним обличчям, та одну Міу Міу, дочірньої компанії Prada, у головній ролі модель по-дитячому, яка спокусливо лежить на ліжку, вважаючи, що вона сексуалізує образ неповнолітніх.

Але столиця Великобританії не єдина, хто виступає проти такого типу сексистської реклами. Франція також вивчає покарання за рекламу, що включає анорексичні моделі, а Іспанія та Ізраїль - країни, які вже фінансово карають прославлення надмірно тонких моделей. У 2007 році Іспанія заперечила парадування тими моделями, співвідношення яких до ваги було менше 18, а Ізраїль запровадив свій закон ще в 2003.

"Більшість фірм продовжують робити ставку лише на найбільш стилізованих дівчат і забувають про багатьох жінок, яким, як і мені, потрібен розмір понад 44, і ми також хочемо бути красивими", - критикує Сузел Гонсалес, галицьку модель великих розмірів. "Звичайно, вони впливають на такий тип реклами з такими ідеальними жінками. Багато дівчат хочуть наслідувати цю модель, коли насправді вони нереальні, хоча я б не погодився з зовнішністю жінок із ожирінням, обидва зображення шкідливі. справа в тому, що це показують здоровим людям, до чого ми всі повинні прагнути ", додає Гонсалес.

Заборону в Лондоні аплодують психологи, які лікують розлади харчової поведінки. Психолог Маріан Гарсія запевняє, що це рішення "слід поширити на білборди у всіх громадських місцях". Він визнає, що анорексія та булімія розвиваються не з однієї причини, наприклад, реклами із зображеннями дуже худорлявих жінок, "але що загальний статус краси, який ми всі бачимо на телебаченні, журналах, фільмах тощо, будь то це, це не сприяє викоріненню цих розладів ",.

Директор асоціації зазначає, що "існує багато фронтів, на яких повністю відсутній контроль". На даний момент однією з головних проблем організації є реклама продуктів для схуднення ", які продовжують безкарно з'являтися на веб-сайтах з питань анорексії та булімії. Ми написали скаргу в Valedor do Pobo, але на даний момент відповіді не отримали, " він каже.

Зі свого боку, Марія Феррейро, директор Інституту поводження з поведінкою, критикує, що протягом декількох десятиліть "суспільство, мода та реклама наполягають на тому, щоб вимагати від жінок певного тіла, що характеризується надзвичайною худорлявістю". Феррейро підкреслює, що ці зображення "постійно вводяться в наш розум не тільки на білбордах, але і в Інтернеті, на манекенах усіх комерційних вулиць, в журналах моди, суспільства, блокнотах, футлярах, ляльках, ведучих, актрисах. Вони, безсумнівно, змушують нас відчувати розчарування, неповноцінність і вічну провину за те, що він недостатньо хороший, здатний, вимогливий чи достатньо бажаний для досягнення того тіла, яке насправді є абсолютно недосяжним для більшості жінок ".

Усе це розчарування, попереджає він, "разом із постійною турботою про наш імідж/тіло є живильним середовищем для розладів харчування, про що ми не повинні забувати, що це єдиний психологічний розлад, який може призвести до смерті пацієнта".

Психолог вважає таким чином, що аргумент, запропонований Садіком Ханом, "надзвичайно послідовний". "Насправді користувач громадського транспорту не може фізично уникнути рекламного тиску, на відміну від телебачення чи Інтернету. Однак реальність не така проста, просто переглядаючи одне з цих зображень на секунду, самооцінка вже може бути знижена, навіть якщо ви швидко відводите погляд від цього. Потрібні значні зусилля щодо соціальної обізнаності та багато інших подібних дій, щоб перестати знаходити ці образи на кожному кроці ".

Зі свого боку рекламні агентства мають більш критичний погляд на межі реклами. "Міському голові чи муніципальному органу здається недоречним відкликати будь-яку кампанію, я здивований, що вони мають повноваження виконувати завдання судді", - починає Сантьяго Ромеро, директор творчої групи Verve. Рекламодавець дотримується думки, що в цьому випадку "це більше питання про здатність/неможливість виконати обіцянку про товар, ніж про дискусію про недоречне використання жіночого тіла".

Однак Ромеро визнає, що взаємозв'язок між цими типами зображень у рекламі та розвитком харчових розладів є "реальною та прямою". "Якщо ми будемо постійно представляти нездорові моделі успіху, ми будемо запрошувати їх слідувати їм і впливати на розвиток проблем анорексії. Досвід роботи в тютюновій промисловості є тому підтвердженням. Сигарета в руці або в роті була зразком успіху, щось немислиме сьогодні ", - говорить публіцист, вказуючи на те, що" те, що ми повинні зробити, це встановити правила гри та поважати спосіб подання цього образу. Насправді, більшість модних кампаній поважають образ жінки ", робить висновок.

Також від Anonymous Advertising вони вважають, що "вся реклама, яка пропонує стереотипи щодо нездорових тіл, як жінок, так і чоловіків, повинна бути вилучена і заборонена", говорить Софія Фернандес. "Будь-який професіонал знає, що реклама має дуже сильну владу в суспільстві, і тому повинна нести відповідальність у своїй роботі; не все йде, і ви можете рекламувати так само добре, креативно та вражаюче, без необхідності пропагувати ці нереальні та абсурдні стереотипи".

Галицький публіцист підкреслює, що провокація "є дуже ефективним інструментом, який може досягти негайних результатів, але ніхто не купує нічого, з чим не відчуває себе ідентифікованим, і тому такий тип кампанії може протистояти цьому".