Джерело зображення, Getty Images
Forever 21 подав клопотання про захист від банкрутства в США, що передбачає закриття десятків магазинів.
Після успішного розширення в більш ніж 50 країн за останні роки, Forever 21 переживає темні дні в Північній Америці.
Торгова мережа одягу подала запит про захист від банкрутства в США, що призведе до закриття до 178 магазинів у цій країні та аналогічна кількість в інших ринки.
До цього часу компанія, заснована в 1984 році, мала 817 магазинів по всьому світу, будучи одним з найбільших конкурентів на ринку повсякденної моди поряд з іспанською Зара та шведська H&M.
Але внаслідок його швидкого розширення за останні роки було зроблено кілька помилкових кроків, які, на думку різних аналітиків, змусили компанію зробити такі кроки, як подання заяви про банкрутство.
Джерело зображення, Getty Images
План Forever 21 полягає у закритті до 178 своїх магазинів у США, окрім 44 у Канаді та ще десятки у світі.
Згідно з документами суду з питань банкрутства, серед кредиторів, з якими Forever 21 повинен вести переговори, є компанії з нерухомості Brookfield Properties та Simon Property Group.
Кінець Можливо, ви також зацікавлені
"Проблеми назавжди 21 практично всі наносять собі шкодуабоs", - говорить Марк А. Коен, директор з роздрібних досліджень Колумбійського університету (США).
Незважаючи на те, що він не повністю зникне зі Сполучених Штатів і буде продовжувати діяти в регіоні Латинської Америки, аналітики вказують на кілька причин банкрутства Forever 21 у США.
1. Підйом інтернет-покупок
Forever 21 - лише один із роздрібних торговців, на яких вплинули нові способи пошуку та придбання одягу молодими людьми не наступаючи на універмаги.
Фірми, які пропонують свої каталоги в Інтернеті, такі як Асос, Fashion Nova І до Амазонка, стають все більш популярними, в основному серед тих, хто постійно шукає новий одяг для своїх гардеробів.
Інші компанії, які продають секонд-хенд одяг, такі як ThredUp, вони також мали значний ріст.
Джерело зображення, Getty Images
Forever 21 - одна з багатьох роздрібних мереж, на яких постраждала відсутність покупців у своїх магазинах.
І онлайн-продажі, очевидно, не є головною силою Forever 21, оскільки мережа генерувала 16% своїх продажів у цифровому вигляді, повідомляє The New York Times..
"Очевидно, що роздрібна галузь змінюється. Покупки в торгових центрах впали і продажі все частіше переходять на Інтернет"Лінда Чанг, виконавчий віце-президент мережі, сказала The New York Times.
З початку 2017 року більше 20 американських рітейлерів, включаючи Sears та Toys 'R' Us, подали заяву про банкрутство оскільки все більше клієнтів роблять покупки в мережі, повідомляє Reuters.
Джерело зображення, Getty Images
Минулого року Sears, один з найбільш традиційних магазинів Америки, також подав заяву про банкрутство.
Поки що в 2019 році американські роздрібні торговці оголосили про це 8 558 магазинів закриються, цифра, яка набагато перевищує 5844 попереднього року, за даними консалтингової компанії Coresight Research.
"Звичайно, перехід клієнтів з фізичних магазинів в Інтернет їм не допоміг", - говорить Коен.
2. (непотрібно) величезні магазини
За останні роки Forever 21 зробив ставку на зайняття великих магазинів у торгових центрах США, рішення, яке деякі аналітики назвали ризикованим.
"Забагато магазинів, у стільки торгові центри занепадають, були розширені за межі того, чим Forever 21 може продуктивно керувати ", - говорить Коен.
Для їх заповнення була стратегія фірми розширюючи свій каталог за межі одягу та модних аксесуарів, що було ризиковано, на думку експерта.
Джерело зображення, Getty Images
Одним з найбільших магазинів Forever 21 є магазин на Таймс-сквер, у центрі Нью-Йорка.
На своєму веб-сайті фірма підкреслює, що її магазини мають в середньому 3500 квадратних метрів площі, тоді як перший, який відкрився у 1980-х, мав лише 84 м2.
"Дешева, великогабаритна нерухомість змусила їх перейти до товарних категорій, де вони мали невеликий або взагалі не мали досвіду, як усі види електроніки", - говорить Коен.
У цьому погоджується Джейн Хали, дослідницька фірма Jane Hali & Associates, яка вважає, що погана стратегія розміщення магазину порівняно з іншими подібними мережами, такими як Zara, яка має лише 85 магазинів у США.
3. Відмова від "швидкої моди"
Іншим фактором, який взяв своє для Forever 21, було відмова деяких молодих людей до "швидкої моди", одягу, який пропонується за відносно низькою ціною і який використовується лише кілька разів перед тим, як його викинути.
Ця "швидка мода" суттєво сприяє викиду парникових газів через забруднення води та повітря, крім працевлаштування працівників з поганими умовами праці.
"Клієнти стали більше усвідомлювати, куди витрачаються їхні долари. Вони хочуть стабільності, вони хочуть відчувати себе представленими, і я не думаю, що Forever 21 буде", - сказала Габріелла Сантанієлло з фірми A-Line Partners з дослідження ринку.
Forever 21 не був відомий тим, що активно реагував на занепокоєння споживачів, як це робили інші бренди.
Джерело зображення, Getty Images
Компанія створила кілька підбрендів, таких як Love 21 або XXI Forever, але вони не мали такого успіху.
"Бренд втратив більшу частину хвилювання та родзинки, які необхідні для того, щоб не відставати і продавати, і зараз це щось на зразок бізнесу, який занадто легко не помітити", Ніл Сондерс, директор консалтингової фірми GlobalData Retail.
Скандали
На додаток до проблем зі стратегією та падіння доходів, Forever 21 також брав участь в останніх місяцях у кількох скандалах, які вразили її імідж.
Найновіший є позов співачки Аріани Гранде, яка звинувачує фірму у використанні моделі, яка дуже схожа на неї в рекламі магазину.
Джерело зображення, Getty Images
Пропозиція Forever 21 була предметом судових процесів дизайнерів, які стверджують, що вони плагіатували.
У липні покупці, які замовляли через Інтернет, отримали безкоштовні дієтичні батончики поряд зі своїм одягом, що розглядалося як кампанія, що клеймить ожиріння.
«Що Forever 21 намагається сказати мені, що я товстий, що я худну?» - запитав клієнт у Twitter. Компанія заявила, що це "недогляд", і що це просто подарунок, який вона дарує всім своїм клієнтам "час від часу".
Кінець вмісту Twitter, 1
А навколо Forever 21 існують інші постійні суперечки.
Кілька модельєрів, серед яких Анна Суй, Гуччі, Дайан фон Фюрстенберг та Антропологія, подав позов на мережу за порушення авторських прав та товарних знаків.
Дизайн мережі також зазнав критики в Інтернеті за те, що він нібито копіював мистецтво від незалежних дизайнерів.
Тепер ви можете отримувати сповіщення від BBC News Mundo. Завантажте нову версію нашого додатка та активуйте їх, щоб не пропустити наш найкращий вміст.