Днями я погуглив дешеві еспадрільї на літо. Я шукав як є («дешеві літні еспадрільї») з ідеєю знайти магазин із цим видом взуття у продажу чи за вигідною ціною.

один

Коли Google показав мені свої результати за вказаний мною термін, a adwords оголошення вгорі, перед органічним, що, здавалося, відповідало на мій намір пошуку. Тож я клацнув.

Google Adwords пропонує нам можливість включати негативні слова, для яких ми не хочемо з’являтися.

Коли я увійшов до Інтернет-магазину, я знайшов каталог із 12 видами еспадріль для чоловіків та жінок, з дуже привабливим та авангардистським дизайном. Я знайшов їх чудовими. Але знаючи ціну, мій ентузіазм вщух. Вони коштують набагато дорожче, ніж я шукав (вони були зовсім не дешевими), тому я вийшов з магазину і продовжував шукати в Інтернеті інші місця для покупки.

Такі ситуації дуже часто трапляються з рекламою Google Adwords і пов’язані з поганою ситуацією налаштування кампанії. Що ж, ми часто зосереджуємось на пошуку цінних ключових слів, забуваючи відзначити ті, які нас карають. І в результаті ми виявляємо багато погано спрямованих кліків на наші оголошення, які, очевидно, не отримують жодних конверсій.

Негативні слова, які можуть покарати нас у Adwords

Приклад, коли ми вказуємо слово "безкоштовно" як негативне.

Один з негативні слова найбільш типові, які зазвичай позначаються (бувають випадки, коли вони цього не роблять), є "безкоштовними". Якщо ваша мета - отримати економічну вигоду від того, що ви пропонуєте, користувач, який включає це слово у свої пошукові запити, не є тим профілем, на який потрібно заявити з вашими оголошеннями. Тож позначте це слово як негативне, щоб уникнути такого типу трафіку в Інтернеті.

Іншим поширеним може бути ключове слово, про яке я згадував раніше. Якщо ми вважаємо, що наш продукт має середню високу ціну, нам слід уникати трафіку, зацікавленого в дешевих продуктах, оскільки з великою ймовірністю випадків ці візити будуть незначними, оскільки вони не задовольняють ціль пошуку користувача.

Ось чому дуже важливо скласти список з усіма тими словами, які можуть спотворити наші рекламні цілі (на рівні оголошення, кампанії чи облікового запису). Тож найкраще в цих випадках - це зібрати необхідну інформацію про обсяги пошуку за нашим основним ключовим словом і скоротити список тими словами, які ми вважаємо негативними для оголошень в Adwords.

Наприклад, якщо ми намагаємось досягти продажу товарів, нам може бути не цікаво звертатися до користувачів, які шукають думки, фотографії чи відео про товари. У цьому випадку ми повинні додати цей тип слів до списку, щоб оптимізувати це цільова аудиторія в Adwords.