маркетинг соціальний, інструмент боротьби та підвищення обізнаності щодо ожиріння, хвороба 21 століття також боротьба з Covid-19 .

маркетинг Соціальна, яка полягає у використанні прийомів маркетинг комерційна реклама для сприяння поведінці, що сприяє добробуту людей, все частіше використовується агентами охорони здоров’я, особливо у Франції, для зменшення ожиріння та надмірної ваги.

ожирінням

Питання в тому,маркетинг соціальний, ефективний важіль запобігання ожирінню?

Пандемія Covid-19 підвищила обізнаність про небезпеку іншої пандемії, набагато більш поширеної та настільки ж загрожуючої в довгостроковій перспективі: ожиріння. Відомо, що люди з надмірною вагою набагато частіше за інших розвивали важкі форми захворювання.

Вже у квітні вказали два дослідження крихкість пацієнтів із ожирінням щодо коронавірусу. У Франції ретроспективне дослідження та дослідження поперечного перерізу, проведене командою Франсуа Пату в Університетській лікарні Лілля відзначили надмірний ризик для людей із сильним ожирінням, незалежно від віку пацієнтів. У Сполучених Штатах, де людей із ожирінням удвічі більше, ніж у Франції (36% населення), інше ретроспективне дослідження медичних дослідників у двох великих нью-йоркських лікарнях також виявило надмірний ризик для пацієнтів з індексом маси тіла понад 30, навіть до 60 років.

Інтерес громадського здоров’я очевидний: менша кількість людей, що страждають ожирінням, означає меншу кількість госпіталізацій у гостру або інтенсивну терапію, що не тільки рятує більше життів, але й зменшує витрати на охорону здоров’я.

Ця робота підкреслила важливість ожиріння як обтяжуючого чинника зараження новим коронавірусом. Для того, щоб привернути увагу французів, влада розпочала комунікаційну кампанію з цього питання у співпраці з Національний колектив асоціацій з ожирінням (CNAO).

Це можливість нагадати людям, що ожиріння - це хвороба, і що здоров’ю людей, що страждають ожирінням, загрожує ризик.

Обтяжуючий фактор соціальної нерівності в умовах надмірної ваги

Бідні люди особливо постраждали від коронавірусу навіть у країнах із високим рівнем доходу. У Сполучених Штатах, кількість афроамериканських жертв була набагато старшою.

Значна частина цієї меншини все ще живе в неблагополучних районах. Рівень хронічних захворювань, які ними страждають, високий. Зокрема, рівень ожиріння вищий, ніж серед загальної популяції, оскільки люди не мають доступу до здорове та збалансоване харчування і мають невеликі фізичні навантаження.

Та сама причина, той самий ефект: у Франції знедолене населення також заплатило високу ціну перед COVID-19. Щільні місця проживання та контактні професії, які не дозволяють працювати на дистанції, поєднуються із підвищеною присутністю факторів захворюваності (ожиріння, діабет або серцево-судинні захворювання), що призводить до розвитку більш важких форм захворювання.

Іншим показником ролі соціальної нерівності є це діти робітників набагато більше страждають від надмірної ваги та ожиріння (22% та 6%), відповідно; діти виконавчої влади (13% та 1% відповідно).

Попередити ожиріння якомога швидше

Зараз ми знаємо, що запобігання ожирінню означає зменшення захворюваності на випадок такої епідемії, як у нас. Інтерес громадського здоров'я очевидний: менше ожиріння означає менше госпіталізацій в гострій або інтенсивній терапії, що не тільки рятує більше життів, але й зменшує витрати на охорону здоров’я.

Для досягнення цього важливо запобігати набору ваги в дитинстві, відповідно до рекомендацій Всесвітня організація охорони здоров'я (ВООЗ). Насправді боротьба з незаразними захворюваннями, такими як ожиріння, є ще ефективнішою, оскільки це рано. ВООЗ також наголошує на багатофакторному характері ожиріння, генетики, поведінки та навколишнього середовища, а також на важливості заходів для поліпшення харчового середовища.

Маркетинг соціальний, ефективний підхід

Міжнародна асоціація маркетинг Соціальна визначити маркетинг соціальний як "процес, який прагне розвивати та інтегрувати концепції Росії маркетинг та інші підходи до впливу на поведінку таким чином, щоб сприяти добробуту людей та громад ".

Діапазон варіюється від практики переробки (Великобританія) до дотримання вакцинаційних кампаній (Індія) та захисту коали (Австралія). У Франції програма "Рухайся зі мною" спрямована на мобілізацію жінок для регулярних фізичних навантажень. Вони набагато рідше, ніж чоловіки, знаходять час для участі у фізичних навантаженнях користь фізичних вправ для здоров’я доведена.

Кампанія наголошує на ідеї щоденного спільного руху (їзда на велосипеді, ходьба, танці тощо) для жінок скромного походження, які мали мало вільного часу. Кампанія, очолювана Регіональним агентством охорони здоров’я Верхніх Францій, транслювалася по всій країні. У 2019 році платформа створила 30 000 користувачів.

Систематичний огляд літератури під керівництвом Джулія Карінс Y Шарин Рундл-Тіле, двоє дослідників з університету Гріффіта в Австралії також підкреслили цінність маркетинг соціальний, щоб заохочувати людей до усиновлення здоровіші дієти. У Франції цей підхід застосовується для зменшення ожиріння та надмірної ваги, особливо у дітей, і таким чином сприяє цілеспрямованому благополуччю та здоров'ю населення.

Рівень ожиріння, зокрема, в неблагополучних районах, вищий, ніж у загальної популяції, оскільки люди не мають доступу до здорового та збалансованого харчування та мають незначну фізичну активність.

З 2011 року програма асоціації Vivons-en-Forme (VIF) проводить дії на місцях у співпраці з 251 французьким містом. Асоціація зосереджена особливо на профілактиці соціальна нерівність у харчових звичках та фізичній активності.

Тому VIF працює переважно з містами з бідним або скромним середовищем. Мета - допомогти сім’ям змінювати свою поведінку стійким способом, залучення всіх місцевих акторів, які щодня взаємодіють із сім’ями.

Визначте правильні цілі та цілі

VIF розвиває свої знання в цій галузі спочатку за допомогою анкет з дітьми та сім'ями в різних тестових містах.

У 2013 році анкети, заповнені 216 дітьми з чотирьох тестових спільнот (зі школами у неблагополучних районах - школами ZEP), показали значні відмінності між дітьми з сімей, які перебувають у нестабільній соціальній ситуації в школах ZEP, та дітьми з шкіл, що не є ZEP. Анкети, заповнені батьками показали значну різницю між оцінкою матері та щоденне вживання солодощів та солодких напоїв.

Причини такої поведінки були досліджені за допомогою соціологічних опитувань з метою пошуку альтернативних пропозицій. Зібрані дані узгоджувались із соціальною диференціацією продуктів харчування, яку виділяли роботи соціологів.

Ці результати призвели до кампаній, спрямованих не лише на дітей та їхні сім'ї, а й на всіх зацікавлених місцевих суб'єктів: працівників шкіл, дошкільних закладів та соціальних центрів, асоціативних мереж, виробників та місцевих постачальників харчових продуктів.

Пандемія Covid-19 підвищила обізнаність про небезпеку іншої пандемії, набагато більш поширеної та настільки ж загрожуючої в довгостроковій перспективі: ожиріння.

Програма VIF, яка підтримала понад 186 000 дітей, показала свою актуальність у зменшенні надмірної ваги та ожиріння у дітей. Результати, отримані в різних містах, особливо обнадійливі: за 12 років надмірна вага та ожиріння серед дітей зменшились на 24,5% немовлят у Сен-Андре-ле-Ліллі. У Вітре за 11 років зменшення становило 17%, тоді як у Душі-ле-Майн воно досягло 13% за 8 років. Ці цифри показують ефективність маркетинг зменшити пандемію ожиріння.

Джерело: доктор Оділ Веріер-Майн, ендокринолог-діабетолог, колишній керівник клініки Університету Лілля, волонтер, член ради директорів асоціації FLVS/VIF.