Розумний торговий портал

«Привіт, скільки коштує жуйка для коронки?» Один із найпопулярніших дитячих жартів Канади поширився ще довго після того, як першоджерело всіх розваг перестало існувати. Легендарні жувальні гумки Педро, які нерозривно пов’язані з соціалістичним дитинством, закарбувались у пам’яті не лише смаком та властивостями, але й ціною.

мертвих

Педро отримав нове обличчя на обкладинці, але майже нічого не змінилося інакше. джерело: Candy Land

Починаючи з 1968 року, вся Чехословаччина змогла побалувати себе хоча б шматочком Заходу за одну корону. Шматочок жуйки, загорнутий у червоний папір із мультфільмом хлопчика та його сомбреро, давно став невід’ємною частиною світу кожної дитини, але також і дорослого.

На піку слави

Невелике чеське село Велім, яке знаходиться приблизно за 10 кілометрів від Коліна, має довгу історію цукру. Вперше шоколад тут обробляли ще в 1869 році. Після Другої світової війни місцева фабрика потрапила під прапор Чехословацької шоколадної фабрики. Однак на початку 1960-х виробництво жувальної гумки було заборонено, оскільки це вважалося капіталістичним досвідом.

Жувальні гумки Pedro постійно користуються великою популярністю у старших і молодих поколінь споживачів.

Барбора Кратка, менеджер з маркетингу Candy Plus

Зміни відбулися лише в 1968 році, коли на завод у Велімі були завезені старі машини, але особливо ліцензія на виробництво жувальної гумки від голландської компанії Maple Leaf. Почалося з виробництва ментолової жувальної гумки, жувальної гумки з позитивним впливом на здоров’я, але особливо з виробничих прилавків стала втрачатися фруктова жувальна гумка Педро.

Хоча через десять хвилин жуйка затверділа і повністю втратила смак, вона просто належала жителям Чехословаччини. На початку 1980-х фабрика Velima викидала понад 800 тонн жувальної гумки на рік, що становить близько 160 мільйонів штук. В середньому кожна людина в Чехословаччині вживав більше 10 жувальних гумок Педро на рік.

Боріться за зареєстрований бренд

Однак лагідна революція не дуже влаштовувала молодого (мексиканця?) Педро. Ще до поділу Чехословаччини компанія Velim потрапила до рук багатонаціонального концерну Nestlé, який набагато більше спеціалізувався на шоколадних виробах. У 1994 році оригінальний Pedro востаннє зійшов з виробничої лінії.

(Стаття продовжується під фотографіями)

Жувальна гумка Педро сьогодні. Джерело: Candy plus

Копія оригіналу Педро. джерело: wikipedia

Так спочатку виглядала жувальна гумка Педро. джерело: wikipedia

Однак на початку нового тисячоліття менша чеська компанія Candy Plus придбала товарний знак для жувальної гумки. Однак, володіючи торговою маркою, це залишалося довгий час, і інші компанії намагалися заповнити прогалину на ринку. Так сталося, що в 2006 році компанія IN Trading зареєструвала ім'я Pedrino разом з оригінальною графічною формою упаковки, Pedrino вперше з'явилася на полицях в 2008 році.

Оригінал Педро затримав своє повернення, він дістався до прилавків лише в 2011 році. Цікаво, що вся ситуація полягала в тому, що одна жувальна гумка мала оригінальне зображення, але модифіковане ім'я, а інше - трохи модифіковане зображення з оригінальною назвою. Однак для власника Педро Candy Plus цього було недостатньо, тому вона також захистилася в суді. Пізніше Чеське відомство з промислової власності виключило бренд Pedrino зі списку.

IN Trading довелося змінити назву товару. Замість хлопчика в сомбреро на ім’я Педро служив кенгуру в капелюсі на ім’я Кенгіно. Однак фірмові сутички в кінці можуть не закінчитися. За даними порталу idnes.cz, компанія Timmer of Tiessnicze подала заявку на реєстрацію імені Pedrino кілька років тому. Її мотив досі незрозумілий.

А Педро - завжди фін

Згідно з дослідженнями агентства NMS у Чеській Республіці у 2014 році, до 91% респондентів знали марку Pedro. "Жувальні гумки Pedro постійно користуються великою популярністю у старших і молодих поколінь споживачів ". сказала Барбора Кратка, менеджер з маркетингу Candy Plus для TASR.

Педро також добре працює у Facebook, на офіційному веб-сайті цієї жувальної гумки майже 132 тисячі шанувальників. Завдяки своїй величезній популярності Candy Plus також зацікавився ринком. У 2012 році його придбала фінська харчова компанія Raisio. Ціна придбання оцінювалася у понад 20 мільйонів євро.

Навіть за нового власника компанія працює дуже добре. Лише п’ята частина її доходу надходить з Чехії та Словаччини, решта - це зовнішні ринки. Компанія експортує свою продукцію до Північної Америки, Європи, а також до Росії.

У 2014 році продажі компанії досягли понад 38 мільйонів євро, прибуток компанії збільшився більш ніж на 100 відсотків щороку. Окрім жувальної гумки, портрет маленького Педро вже охоплює інші кондитерські вироби, наприклад, популярну «сочевицю».

Окрім жувальної гумки, Педро також став брендом для інших кондитерських виробів. джерело: Candy Plus