вікторина?

  • Видатність дорівнює владі та контролю
  • Поклавши всі яйця в один якір

    • Посеред медійної шторму над NBC, щоб закріпити очевидні журналістські злочини Брайана Вільямса, невеличка історія про роль ведучого новин може допомогти у вирішенні деяких великих питань. Як ми сюди потрапили: місце, де новинні організації вкладають стільки влади в одну людину, місце, де цій людині, навіть заохочуваній, дозволяється грати багато задоволення та "фальшивих газет"?

    інтелекту

    Всупереч поширеній думці, ведучий не завжди домінував в американських телевізійних новинах (тема, про яку я нещодавно писав для американської журналістики). Цей титул навіть не прикріплювався до щоночного репортера до середини 1960-х.

    Однак з часом ця позиція зросла і вплинула на економіку та структуру контролю розвідувальних організацій. І як ми вже бачили, зростання зіркового якоря може перешкодити можливостям збору новин та журналістській цілісності основних медіа-мереж.

    Закріплення

    , вікторина?

    Коли в кінці 40-х років телебачення набрало велику аудиторію, головний доповідач навряд чи був найважливішим елементом мовлення. До 1948 року основна пропозиція NBC - Театр кінохроніки, контролювалася рекламодавцем та газетною компанією. Оповідач ніколи не бачив глядачів.

    CBS провела 1940-ті роки, створюючи формат новин, який ми знаємо сьогодні, з новинкою, яка веде глядача через новини. Однак протягом багатьох років CBS використовував більше десятка репортерів, вважаючи цю роль менш важливою, ніж візуалізовані історії.

    У 1948 році керівництво CBS зупинилося на Дугласі Едвардсі за його нічне висвітлення, головним чином тому, що ніхто з відомих радіостанцій Murbro Boys CBS не бажав роботи. Наступного року NBC перейшов на формат новин, і спонсор хотів, щоб Джоном Кемероном Суейзі стало обличчям, перейменованим на Camel News Caravan.

    Суейзі був першим телевізійним "ведучим", але не для висвітлення новин. Окрім газет, він також був постійним учасником вікторини Хто це сказав? Оскільки щотижня приїжджали та йшли інші знаменитості, Суейзі називали «якорем» цієї вікторини, оскільки він був єдиною постійною особистістю. Автори NBC та медіа чітко розмежовують його роль "ведучого" у вікторині та його позицію репортера нічних новин. Потім призначення "ведучого" було поширено на інші вікторини наприкінці 1940-х - на початку 1950-х років.

    Цей термін перейшов від вікторини до офіційного звіту в 1952 році, коли Уолтера Кронкіта було обрано очолити політичний конгрес. У прес-релізі CBS його роль описана як "закріплення людини". Cronkite став хітом серед глядачів, тому CBS продовжувала використовувати дескриптор якоря. З середини 1950-х до середини 1960-х цей термін став синонімом політичної конвенції та висвітлення виборчої ночі.

    Незважаючи на те, що Уолтер Кронкіт замінив Дугласа Едвардса на вечірніх телеканалах CBS у 1962 році, його вважали якорем лише під час політичних конгресів та кореспондентів нічних новин. Тим часом знак причалу зник із використання вікторини після того, як Суейзі пішов Хто це сказав?

    Видатність дорівнює владі та контролю

    Хоча Cronkite зазвичай святкують як перший і найвідоміший телеведучий телебачення, інший аспект його просування в 1962 році можна розглядати як початок слизького схилу, який призвів до сьогоднішньої проблеми на NBC. Кронкіт не тільки став генеральним доповідачем CBS, але й наполягав на званні головного редактора, який дав йому загальний контроль над новинами.

    Оскільки Кронкайт став найвідомішим обличчям CBS, він також отримав останнє слово в ефірі мережі. Завдяки довгій і славетній кар’єрі в журналістиці Кронкіта, мало хто сумнівався в його повноваженнях щодо звання редактора. Співробітники дізналися, що Cronkite очікує перебувати в камері принаймні шість хвилин під час висвітлення новин. Вони почали називати його час перед камерою "магією".

    "Ведучий" почав замінювати термін "репортер" у телевізійних новинах у середині 60-х років після того, як телевізійні новини перевершили газети як найпопулярніший засіб новин у США. Зростання телевізійних новин збігся з епохою політолога і медіалога Даніеля Холліна, який назвав епоху журналістики "високим модернізмом" - коли журналісти пропагували ідею бути об'єктивними та однозначно кваліфікованими для публікації та представлення новин день. Це було в той час, коли Вальтер Кронкіт міг впевнено дивитися в камеру і закінчувати кожну трансляцію "І все".

    У цей період більше 9 з кожних 10 будинків мали принаймні один телевізор, але глядачі мали невеликий вибір каналів (і їм доводилося дивитися прямі програми), що призводило до перегляду соціальних вечорів. Місцеві станції також почали інтенсивніше вкладати гроші в новини, тому термін "якір" легко передається репортерам по всій країні. Під час опитування в Нью-Йорку 1967 року соціолог Герберт Ганс виявив, що 40% глядачів сказали, що обрали своє висвітлення через якір, тоді як лише 10% спостерігали за якістю програми.

    Випадки, коли репортери подвоюються в ролі ведучих розважальних шоу або виступають з перехресною рекламою (як це цікавив Брайан Вільямс), такі ж старі, як і сама робота. Як і Суейзі, репортер ABC Джон Дейлі працював у вікторині (What My Line?). Також у 1950-х Едвард Р. Мерроу часто брав інтерв'ю у знаменитостей у своїй програмі "Персона до людини", тоді як Вальтер Кронкіт приймав вас там, щотижневу реконструкцію історичної події. Ставши відомим ведучим, Кронкіт з'явився в шоу мережі Мері Тайлер Мур разом із найвищим пучком ведучого новин Тедом Бакстером.

    Поклавши всі яйця в один якір

    У 1970-х ABC вважав якір найпростішим шляхом до вищих значень. Спочатку ABC напав на NBC заради Барбари Уолтерс, яка заплатила їй мільйон доларів за розміщення газети. Коли такий підхід не приніс достатньої кількості глядачів, ABC запропонував роботу з якорем як для CBS Ден Ретер, так і для Тома Брока в NBC. Обидва чоловіки скористались пропозицією ABC щодо основних якірних робіт у своїх мережах, змусивши як Кронкіт, так і NBC Джона Ченслера передчасно зректися своїх місць.

    З кожними наступними переговорами основний якір накопичував більше грошей і більше влади завдяки мережевій розвідці. Але ці новинні звіти досягли максимуму. У 1980-х рр. Державна дерегуляція не робила тиску на фінансування та мовлення новин, оскільки глядачі накопичували більше можливостей перегляду за допомогою кабельних та супутникових програм. Нові корпоративні власники трьох основних мереж почали скорочувати бюджет новин, головним чином, коли глядачі почали забирати нічні новини мереж мовлення.

    Хоча офіси були закриті, а працівники звільнені, зарплата та потужність основних якорів постійно зростали, виявляючи зростаючий розрив між якорем та рештою розвідувальної організації. Сприйнята здатність ведучого залучати глядачів до новин також підривала авторитет президентів мережних новин, так що основний ведучий не тільки контролював новини, але й мав великий вплив на роботу мереж новин. Оскільки CBS News витримали глибоке скорочення бюджету в середині 1980-х, CBS Dan Rather коротко закінчив випуск новин словом "мужність". Критики прошепотіли, що він може виявити справжню мужність, скоротивши зарплату, щоб зберегти деякі робочі місця. Двадцять років потому CBS спробувала оживити свої рейтинги новин, діставшись до Кеті Курік з NBC, маючи незадовільні результати.

    За останні тридцять років мережа спостерігала, як нічні глядачі ставали меншими та старшими. Оскільки молоді люди не переглядають мережеві повідомлення, однією із стратегій було отримання якорів для програм, які користуються більшою популярністю у цих глядачів. Однією з сильних сторін Брайана Вільямса була легкість, з якою він міг змінити свою особистість - від серйозного репортера до геніального гостя ток-шоу. Вільямс виступав у кількох розважальних програмах - деякі вже неодноразово, включаючи 30 Rock, Saturday Night Live, The Tonight Show, The Late Show та Daily Show. Його роздута історія про війну в Іраці не викликала занадто багато брів у розважальних програмах, але коли він представив цю версію нічним новинам, реакція була швидкою і жорстокою.

    Навіть маючи зменшену важливість, вплив та аудиторію для нічних звітів, адміністратори внесли деякі зміни в загальний формат і продовжували надавати велику силу перед нічними новинами, особливо тому, що це дешевше - і, швидше за все, позитивна оцінка впливу - платити багато грошей одному На відміну від азартних ігор за новим підходом або інвестувати в інші варіанти обміну повідомленнями. Однак, оскільки NBC наполегливо вчиться, вплив на рейтинги може діяти в обох напрямках.

    Хоча багато хто розглядає підвіску Вільямса як завуальований шестимісячний тест на Лестера Холта, хтось задається питанням, чи зможе NBC - разом з іншими мережами - використати цей досвід для перегляду ризикованої традиції надання стільки влади та заробітної плати лише одному велика багатомільйонна операція.