Незважаючи на те, що для виробників косметики вже не можна сказати, що вона є новою, мережа аптек як каналу, що забезпечує можливість розповсюдження, все ще не використовується, встановили наші дослідження, що використовують найновіший метод пробного закупівлі. Обстежені косметичні бренди присутні лише в середньому в третині перевірених аптек.

В аптеках, як роздрібних одиниць товарів для відновлення та збереження здоров’я, кількість додаткових послуг за останні роки значно зросла, як і розповсюдження косметичної продукції.

Зростаючий розподіл косметичних продуктів можна пояснити насамперед компенсацією втрат доходу через зменшення націнки на ліки. Зростаюча конкуренція дедалі більше заохочує фармацевтів скористатися довірою споживачів до них, щоб розширити асортимент пропонованих продуктів.

У своєму останньому дослідженні ми прагнули відповісти на питання, які косметичні бренди використовують більшість можливостей, що пропонуються вищезазначеними змінами, тобто переваг розподілу в аптеках. Предметом спостереження було розташування, розміщення та дослідження POS-матеріалів шести відомих брендів - Babé, Clinians, Eucerin, La Roche-Posay, Roc та Vichy.

За результатами нашого дослідження, досліджувані косметичні бренди присутні в середньому в 35 відсотках аптек. Значно вищі за середні показники показники Vichy (70%) та Eucerin (50%) були виявлені нашими пробними клієнтами.

поширення

Виходячи з наших спостережень, представництво всіх шести досліджуваних брендів ретельно стежить за тим, щоб їх продукція була чітко видно. Розміщення продуктів значною мірою залежить від характеристик аптеки, але там, де це можливо, косметична продукція розміщується в окремих вітринах.

Там, де можна знайти досліджувані бренди, в середньому 60 відсотків випадків поміщають у загальний контейнер (на полицю, вітрину, прилавок тощо), тоді як у 39 відсотків одна марка має окремий контейнер. Лише 1 відсоток аптек має рішення для зберігання, де одну марку можна знайти самостійно та в поєднанні з іншими марками.

Досвід показує, що розподіл інформації та рекламних матеріалів, пов’язаних з косметичними товарами, є низьким в аптечному розподілі. Лише 5,3 відсотка перевірених аптек мають роздатковий матеріал для досліджуваної косметичної марки. Ця частка також вища для Eucerin (6,5%) та Vichy (11,8%).

Про дослідження

Mystery Visit Piackutató és Tanácsadó Kft. Регулярно проводить власні дослідження в аптеках, під час яких пробні клієнти відвідують аптеки з наперед визначеною метою, роблять спостереження та запитують інформацію. Опитування було проведено в грудні 2009 року, оглянувши 500 аптек. Під час пробних закупівель аптеки відбирались на основі національно репрезентативної вибірки.