Через вісім років я відвернувся від Facebook
З його мозку я писав про мінімалізм рік тому, і всередині цього темою було включено і вибіркове незнання, також відоме як інформаційна дієта. У виняткових випадках такий засіб позбавляє не від зайвих ваг, а від непотрібної інформації, тому ми маємо більше часу і значно менше уваги, що дозволяє краще концентруватися на інших, більш важливих речах.
Оскільки в моєму житті знову є офіс, з яким я їду працювати, я їздив на громадському транспорті набагато більше, ніж раніше. Минуло ледь півроку з того часу, як я з подивом виявив, що майже кожна друга людина дивиться на свій телефон у метро, я зрозумів, що збираю все більше і більше, щоб дещо привернути мою увагу під час поїздки. У мене в рюкзаку завжди є поточна книга, яку я читаю, але з двадцяти добре взяти її один раз, я б скоріше натиснув на телефон.
Хоча я точно усвідомлював, що роблю це, щоб здійснити частину із загальної кількості п’яти зупинок часу, який я проводжу під землею, я також усвідомлював, що також маю звичку робити це. А мозок любить звички та різні процедури, оскільки автоматичні процеси означають для нього набагато менше роботи.
Я вирішив подивитися, який вміст я переглядаю, і мене не здивував кінцевий результат: принаймні в половині випадків я потрапляю в один із інтерфейсів соціальних мереж. На відміну від статей, які я свідомо відбираю відповідно до своїх інтересів, більшу частину часу, проведеного у Facebook, було чистою втратою часу. Прокручуючи вгору і вниз, я намагався знайти інформацію, яка була для мене важливою, серед безлічі оголошень та небажаного вмісту. Проблема в тому, що він ледве стикався з цим.
Як це може статися? Ну, так званий структура стрічки новин (спочатку відома як стрічка новин) різко змінилася за останні рік-два. Спочатку тут містився лише вміст, яким поділились або завантажили наші друзі, а потім ми також побачили, який вміст їм подобається, які сторінки вони почали слідкувати тощо. Ця інформація була доступна раніше, але вона не потрапила до уваги більшості, оскільки знаходилась у правому верхньому куті.
Потім з’явилася реклама. Спочатку ситуація була простою, ми могли бачити рекламу, створену власниками різних сайтів, якщо ми потрапляли в цільову аудиторію, яку вони визначили. Звичайно, і тут справи не зупинились, як т. Зв використовуючи файли cookie (файли, створені для зберігання даних перегляду), тепер можна бомбардувати людей індивідуальними оголошеннями. Все, що вам потрібно зробити, це приховатись на amazon.com протягом декількох хвилин у пошуках навушників. Наступного разу, коли ви увійдете до Facebook, ви майже відразу зіткнетесь з рекламою про одну (або всі) навушників, які ви зараз переглядаєте . Звичайно, це лише вирваний приклад, але механізм працює однаково з телігумом, пральною машиною, чим завгодно. Тому рекламодавці готові заплатити за цю функцію неймовірну суму грошей, оскільки замість того, щоб відгадувати потенційну цільову аудиторію для оголошення, кандидати-покупці самі приходять додому.
Якщо одного разу ви вирішите, що відтепер не хочете стежити за друзями, тобто вам байдуже, яким вмістом вони діляться, ваш канал також не буде порожнім. Ви не можете просто стерти вміст, створений Facebook, ви можете просто вдосконалити його. Орієнтована реклама на основі ваших звичок перегляду відображатиметься так само, як і на екрані рекомендованих веб-сайтів (за ними принаймні один друг). Як я вже згадував, ми маємо можливість уточнити вміст, генерований сайтом, у будь-який час, але це дуже небезпечний варіант.
Що станеться, якщо ми надішлемо відгук про оголошення чи допис, які не стосуються нас? Facebook опублікує цю інформацію, і за допомогою машинного навчання ви отримаєте дедалі точніше уявлення про те, що нас насправді цікавить. Якщо з наявних даних він побачить, що нас цікавлять футбол, плавання та йога, але ми продовжуємо сигналізувати йому, що нам не потрібні записи у футбол, ми отримаємо дедалі більшу частку інших двох. Зверніть увагу, ми не говорили йому, що може нас зацікавити, а що ні.
Я впевнений, що якби я запитав вас, скільки часу ви проводите у Facebook, ви відповіли б не так багато, а потім додали б і менше, ніж раніше. Хоча це може бути дійсно правдою для вас, давайте заглянемо трохи позаду цифр.
У 2015 році у всьому світі люди проводили в середньому десь від 20 до 25 хвилин на Facebook на день. Значна частина трафіку надходила від американців, які переглядали Facebook удвічі більше, ніж 40 хвилин, і користувалися його послугами. Тридцять відсотків американців заявили, що проводять у Facebook менше часу, ніж роком раніше.
На відміну від цього, що сталося у 2016 році? Користувачі у всьому світі вже провели 50 хвилин на соціальному сайті, однак це включає вже придбаний тим часом Instagram. Очікується, що цього року в середньому буде одна година на день, і крім Instagram, Facebook тепер має додаток для обміну повідомленнями під назвою WhatsApp, який, ймовірно, збільшить цю кількість ще вище.
"Якщо ми знаходимось у Facebook 1 годину на день, це все одно, що проводити півтора місяці (!) Щороку просто бовтатися на ній - припускаючи, що ми спимо 8 годин щодня і працюємо стільки ж".
Також у 2016 році Facebook почав просувати цільову рекламу, про яку вже згадувалося вище, і завдяки детальним налаштуванням відтепер самим рекламодавцям було легше знаходити цільову аудиторію. Не дивно, що за кілька місяців реклама зросла на 50 відсотків. значення сприйнятливості, угорською мовою пропорційно більше людей натискало на них, ніж раніше.
У 2013 році 44 відсотки американців з профілем у Facebook заявили, що чули новини із соціальних мереж, і не випадково компанія найняла кураторів незабаром після того, щоб ще краще висвітлити актуальні та популярні теми. Ще в 2016 році 66 відсотків американських користувачів Facebook заявили, що відкриють сайт спеціально для новин. Ця цифра також вражає, оскільки Twitter, який працює спеціально для коротких публікацій, лише 59 відсотків людей вважали джерелом новин номер один.
У 2016 році 62 відсотки населення США заявили, що їм відомо про новини із соціальних мереж (що не означає лише Facebook), порівняно з лише 49 відсотками у 2012 році. Що ще більш дивно, це те, що 64 відсотки населення отримують інформацію про новини лише з одного соціального сайту, а Facebook, звичайно, знаходиться вгорі списку.
Я думаю, що поінформованість в основному починається там, коли ми отримуємо інформацію з різних місць, будь то чутки чи читання новин. У чому проблема переважної більшості людей, які дізнаються про Facebook про речі у світі? Якщо хтось відкривав сайт один раз за останні півтора року, він, мабуть, стикався з титулами полювання на клік, на кшталт «Він прожив у печері тридцять років, а коли повернувся до людей, отримав неймовірне визнання» та своїх однолітків . Пост (навколо якого на сторінці є кілька подібних, а також купа оголошень) потім не розкриває великого смердючого нічого.
У епоху цифрового шуму на нас стрімко надходить така кількість інформації, що кожен, хто хоче розгублено ловити рибу і якимось чином витягувати гроші з кишень, повинен полювати не на наші гаманці, а на нашу увагу. Вам потрібно переконатись, що повідомлення надійшло до нас, а також простягнути руку, щоб викликати наш інтерес або цікавість настільки, що ми підемо далі в процесі.
Споживання несвідомого вмісту поступово стає загальнодоступною хворобою, ми показуємо один одному різну інформацію, яка інакше не має для нас жодної корисності та цінності, заохочуючи інших робити те саме. Отже, цифровий шум збуджується і виробляється нами.
В даний час на Землі проживає приблизно півтора мільярда людей, які ще не увійшли до найбільшої у світі соціальної мережі. З них 730 мільйонів китайців, які мають великі шанси навіть не приєднатися до Facebook, оскільки сайт заблокований китайським урядом, а мешканці там мають свій власний Facebook, Renren. Окрім китайців, є різні африканські народи, де доступ до їжі, чистої води чи, скажімо, електрики є щоденною проблемою. Тож Facebook незабаром досягне межі, принаймні з точки зору кількості користувачів, але зменшення доходів - це явно не те, про що хочуть чути акціонери.
Що робити, якщо немає більше людей, яким можна показувати рекламу? Ну, давайте ще більше штовхнемо в обличчя тих, хто вже існує! Так, але є невеликі проблеми. Кількість оголошень у стрічці Facebook досягла межі, коли користувальницький досвід не настільки пошкоджений, що користувачі масово залишають сайт. Тож питання: як ми можемо показувати ще більше оголошень існуючим користувачам, якщо ми більше не можемо розміщувати більше на верхньому інтерфейсі?
Відключіть ключові послуги від сайту або придбайте популярні. Так народився в той час додаток Messenger, який незабаром також зможе розміщувати різні типи реклами, але є також Instagram Stories, який користується величезною популярністю, тому реклама у вигляді відео також перейде у вміст поділилися наші друзі. Як і YouTube, незабаром від Facebook очікується розміщення оголошень у відеовмісті, для чого він вже почав шукати відповідних сервісних партнерів. Marketplace (такий собі цифровий блошиний ринок, див. EBay), який все ще перебуває на стадії тестування, також представлений, він може бути без реклами навіть на офіційному старті. Тож тенденція чітка.
Я покинув Twitter колись восени минулого року та Instagram на початку року, і жодного з них насправді не бракує. Facebook, з іншого боку, є набагато жорсткішою стіною, оскільки, хоча відтепер існує можливість використовувати лише службу Messenger, неможливо запускати сторінки без існуючого профілю. Це важливо не тільки тому, що в цьому блозі також є одне, а й тому, що зараз у мене є кілька робочих місць, для яких використання послуги є надзвичайно важливим. Тому я не збираюся відмовлятися від підписки, і це не обов’язково моя мета, але я почав стримувати споживання вмісту ще кілька тижнів тому і наважуюся без перебільшення сказати, що це одне з найкращих рішень, яке я прийняв останнім часом.
Однак я не пророк, тому я просто пропоную вам одне: спробувати на тиждень, які почуття це викликає у вас, якщо ви чітко контролюєте, скільки часу ви можете проводити на сайтах соціальних мереж щодня. Почніть із поточної половини! Мій особистий досвід полягає в тому, що, навантажуючи мій мозок менш неактуальною інформацією та непотрібними процесами, я набрав ще більше творчої енергії, щоб пропонувати ідеї для проектів, які я хочу реалізувати з будь-якої причини. Мені також було важливо визнати нудьгу, яка є в моєму житті, і усвідомити причину.
Для цього була необхідна інформаційна дієта, оскільки, як сказав Алан Уоттс: якщо ми присвятимо своє життя спрямуванню нашої уваги, відсутність цифрового шуму, тобто тиші, раптом стає дуже незручною:
“Величезна кількість людей присвячує своє життя тому, щоб зайняти свій розум і відчувати надзвичайне незручність від мовчання. Коли ти один, ніхто нічого не говорить, нічого не можна зробити, лише це турбує, ця відсутність відволікання ". (Алан Ваттс)