Дітей щодня облягають усілякі рекламні оголошення. Легко привернути їх увагу, просто надіньте сміливі кольори. Дитяча реклама не регулюється, лише самоконтрольована, саме тому ОКУ вимагає норм, які забороняють дітям рекламувати продукти з невідповідними харчовими профілями.
Як реклама впливає на дітей?
Мамо, я хочу, щоб ти купила мені ту річ, яка йде по телевізору! І це виявляються печиво з малюнком головного героя ваших улюблених малюнків із високими дозами насичених жирів та максимальною кількістю цукру, яку ВООЗ (Всесвітня організація охорони здоров’я) рекомендує для здорового харчування.
Діти не мають необхідного судження, щоб знати, що для них добре, лише те, що їм подобається, і що галузь знає. Приверніть їхню увагу такими ресурсами, як призи, подарунки та персонажі, яких вони знають. Його мета - діти та підлітки, особливо вразлива аудиторія і без критерію, сформованого для раціональної реакції на певні стимули, Тільки з цієї причини реклама дітей повинна регулюватися суворими правилами. Але таких немає, незважаючи на рекомендації таких установ, як ВООЗ.
Рекламу можна побачити в різних засобах масової інформації, на телебаченні, в Інтернеті (це вже становить третину бюджету, що виділяється на рекламу), RRSS, рекламних іграх (ігри, пов’язані з брендом, їх зазвичай можна побачити на веб-сайті), мобільних додатках та спонсори спортивних подій.
"Реклама, спрямована на дітей"
Цей вираз містить багато тлумачень, які не завжди є найбільш корисними для дітей. Ось чому ВООЗ підняла в 2004 році їх захист, задавши наступні питання для встановлення меж,
- Тип товару або послуги, що рекламується: Чи призначений він виключно для дітей? Для них це дуже цікаво?
- Спосіб представлення маркетингу: Чи використовуєте ви кольори, голоси, картинки, музику чи звуки, які можуть захопити дітей? Це подається як такі заходи, як колекціонування чи малювання, які дуже подобаються дітям?
- Місце та час проведення маркетингової кампанії: Чи є реклама в місці, де діти часті? Чи є воно у виданні, популярному серед дітей? Чи транслюється воно в той час, коли діти з великою ймовірністю його бачать?
Діти до 12 років
У рекламному законодавстві країн існують відмінності щодо віку терміна "дитина", коливаючись від 12 до 16 років залежно від країни. В Іспанії спеціальні правила щодо реклами продуктів харчування та напоїв, призначених для дітей, застосовуються до неповнолітніх до 12 років для аудіовізуальних та письмових засобів масової інформації та до неповнолітніх до 15 років для Інтернету. Натомість ВООЗ розглядає дітей усім віком до 18 років.
Більшість з Європейські уряди підтримують кодекси саморегулювання створена самою галуззю але не рекламувати жодних законодавчих норм. Тому він підпорядковується сумлінність тих, хто підписує зазначений код, і без будь-яких юридичних зобов'язань. Але якщо вони не виконують, що відбувається? Нічого.
Етика та належні практики
Галузь відповідає за власне регулювання, засноване на виконанні двох основних елементів;
- Кодекс практики. Набір настанов, що регулюють етичний зміст маркетингових кампаній.
- Перегляд та застосування кодексу належної практики. Зазвичай він використовується для контролю використання певних рекламних методів, і він базується на етиці, але він не стосується контролю кількості реклами або вирішення харчових якостей рекламованого.
І Іспанія, якого коду вона дотримується?
У нашій країні є тільки два коди саморегулювання створена самою галуззю. Такі.
Щоб визначити продукти, які можна рекламувати дітям, кілька організацій визначили харчові критерії. Є:
ХАРЧОВІ ГРУПИ
У цьому списку немає ні солодощів, ні шоколаду, солодощів, меду, варення, цукру, цукристих продуктів чи безалкогольних напоїв, чому?