Для кого вони призначені?
Використання бібліотеки під час обмеження
Шановні студенти, 484/2020. (XI.10) Наш уряд базується на урядовому указі від 11/11/2020 .
Скажіть своє слово щодо дистанційного навчання!
Думка наших студентів для нас важлива. З вашою допомогою зараз є ваш шанс це зробити .
ELTE TáTK HÖK Надзвичайні вибори асамблеї делегатів восени 2020 року
ELTE TáTK HÖK Вибори представників Надзвичайної Асамблеї2020. ОСІННІЙ ELTE TÁTK ВИБОРИ ТЕПЛА .
Порядок висунення кандидатур змінюється - виборчі процедури восени 2020 року
Шановні студенти, через поточну епідемічну ситуацію та гібридну освіту, що застосовується на факультеті a .
ELTE TáTK HÖK Позачергові вибори делегатських зборів
Виборча комісія ELTE TáTK HÖK оголошує про осінні позачергові вибори 2020/2021 навчального року .
Позачергові збори делегатів 16.05.2019
2019 ВСТАНОВЛЕННЯ ТА ЗАКРИТТЯ ЗБОРУ ДЕЛЕГАТІВ
25 квітня 2019 р.
2019 ВЕСІЛЬНИЙ ПІДГОТОВЧИК
22 квітня 2019 р.
"Вони чули нашу соціальну рекламу". - Знайоме, правда? Що перше спадає на думку в цьому реченні? Хворі діти, цуценята або нетверезий водій?
Соціальна реклама (TCR) призначена для надання суспільству інформації, необхідної для кращого, здоровішого, щасливішого та безпечнішого життя.
Проти насильства щодо жінок
Принаймні в принципі. Однією з причин, чому цього вдається лише частково, є відсутність чітких законодавчих вимог щодо TCR. Закон про ЗМІ класифікує цей вид реклами як "спілкування в інтересах суспільства", тобто він має завдання підвищити обізнаність, але він не може мати політичну або пряму комерційну мету. Значний наголос робиться на слові „прямий”, оскільки саме це відбувається опосередковано та добровільно. Якщо реклама спонукає вас кинути палити, це може навіть стимулювати нікотинові плями, але TCR також може сприяти торгівлі таблетками для схуднення. В Угорщині демонстрували рекламний фільм із початковою метою боротьби зі СНІДом та використанням презервативів, проте бренд Durex виступив спонсором. Нам не потрібно мати юридичних знань, щоб визнати, що це явно реклама. Кампанія економічної діяльності може, звичайно, формулювати соціальні цілі, але навпаки.
Звичайно, компанії шукають лазівки, тому іноді вони запускають комерційну кампанію в ім’я соціальної відповідальності. Прикладом цього є реклама йогурту, яка звертає увагу споживача на те, що якщо вони купують продукцію виробника, вони підтримують дітей, хворих на лейкемію, за допомогою HUF 3 (цей «інструмент» використовувався в рекламних роликах Danone 2003 року). Компанія опублікувала заяву, в якій описала свою діяльність як "маркетинг, пов'язаний із благородством", і зазначила, що основна увага приділяється допомозі дітям, а їхній товарообіг не збільшується під час кампанії. Не можна забувати, що рекламу роблять професіонали, які точно знають, як вплинути на глядача, одержувача. Те саме стосується кампаній, тому ми бачимо, що в очах чутливої аудиторії Danone має позитивний імідж виробника, і це може принести їй користь у довгостроковій перспективі.
Зірки також заступаються за благородні цілі
TCR неможливо створити, об’єднавши кілька компаній, оскільки поява кількох брендів у рамках кампанії є економічною діяльністю. Соціальну рекламу не можна використовувати як безкоштовну рекламу на ринку, навіть якщо конкуренти “тримаються разом”. Отже, економічний інтерес не є, але залякування є допустимим інструментом для TCR, і навпаки, TCR є єдиним видом реклами, в якому це дозволено. Згідно з Угорським кодексом рекламної етики, "реклама в соціальних цілях може викликати страх лише в тому обсязі і в мірі, яка необхідна для того, щоб ефективно просувати або повідомляти про цілі, що стосуються суспільних інтересів".
Важливо зазначити, що шоковий ефект виникає для досягнення цілей, що становлять суспільний інтерес. Іноді перебільшені елементи також служать для того, щоб глядач усвідомив серйозність ситуації, важливість проблеми чи проблеми. Угорський кодекс рекламної етики стверджує, що існує можливість викликати пропорційну кількість страху, необхідного для ефективного спілкування. Однак реклама розглядається Угорською рекламною асоціацією лише в тому випадку, якщо реклама надійшла у зв'язку з рекламою. Так сталося з рекламним роликом Ліги тварин Білого Хреста, який розповів шокуючу історію: батьки якраз їдуть на своєму автомобілі, а їх нудна дитина, яку просто викидають з машини, також подорожує з ними. Короткометражний фільм зазначає, що якщо вони роблять те саме з собакою, ніхто цього не помітить. Мета послання - дати людям усвідомити, що тварини відчувають, страждають, і до них не слід поводитися таким чином. Шок, безумовно, вдався, оскільки фонд був оголошений через жорстокість реклами, але після розслідувань Угорська рекламна асоціація вирішила, що сцена не є етично неприйнятною.
TCR часом буває химерним.
Що стосується фінансування, то запуску соціальних кампаній зробити непросто: створення реклами дороге, а також потрібні гроші, щоб реклама з’явилася. НУО перебувають у особливо складній ситуації, коли майже лише 1% їх доходу надходить від податкових переказів. Проблеми суспільства змушені помічати самій державі, тому іноді вона відчуває себе зобов’язаною підтримати цю рекламу. Кампанії, що підвищують обізнаність щодо знищення амброзії, домашнього насильства чи боротьби з раком, найімовірніше отримають громадську підтримку. А Європейський Союз фінансує більшість своїх кампаній проти куріння, наркотиків та расизму.
TCR продається на телебаченні поза рекламою (за набагато нижчою ціною, ніж комерційна реклама), але канали насправді не страждають від цього недоліку. Досить реклама, що охоплює удари, заманює глядача перед телевізором, особливо якщо в ньому є відома людина. Тоді метою є збільшення кількості глядачів, чого можна досягти набагато більше за допомогою TCR, ніж за допомогою реклами шампуню. І через вищі перегляди, наступні рекламні ролики можна продати за набагато вищою ціною. Не тільки канали можуть отримати вигоду від TCR, але й самі творці реклами. Якщо НУО має вільний доступ до короткометражного фільму, то самі агенції можуть це зробити. У цьому випадку НУО не буде скаржитися на зміст реклами, тому творчі здібності людей, які працюють в даному агентстві, можуть злетіти. Пізніше режисер може призначити рекламний ролик на конкурси, де він може взяти додому нерівну суму, отримуючи набагато більший прибуток у порівнянні з нею, ніби він просив гонорару за виробництво реклами.
Ми бачимо, що соціальні оголошення призначені не тільки для нас - вони можуть бути в наших інтересах, але в тому, як вони створюються та охоплюються, кожен користувач намагається максимально використати їх.