Створення ефективної реклами ліків у три простих кроки
Існує рішення всього, що існує в Інтернеті, за кілька простих кроків. Чому б не створити рекламу наркотиків по телевізору? У дослідженні понад 400 нещодавно випущених телевізійних рекламних роликів рішення випалило в наші іриси. Ми не писали рецепт, ми також підготували діючу речовину, ми лише обмірковуємо шанси на одужання. Ми шукаємо відповіді на запитання: це справді єдиний шлях?
Рекламувати ліки дуже просто. Однією з найскладніших і найделікатніших частин створення реклами є пошук справжньої проблеми. На що бренд надасть рішення, ви можете надати відповідь. Ми бачили не один приклад реклами, яка генерує неіснуючі проблеми в остаточному відчаї, так що їм є що вирішити. У випадку з рекламою ліків, "на щастя", ця проблема не є проблемою.
Проте зробити рекламу наркотиків просто дуже складно. В основному завдяки відомим правовим нормам, внутрішнім етичним міркуванням, телемагазинам та складності контенту. Є ще одна важлива перешкода - гроші. У виняткових випадках не мало грошей, а багато грошей. Так. Це також може бути проблемою. Багато грошей, багато відповідальності, багато страху. І одним із найефективніших методів лікування страху є використання звичних, звичних, перевірених панелей. Якщо ми мінімізуємо ризик.
Крок перший: покажіть проблему!
Найпростішим рішенням є те, щоб наш пацієнт показав їм, де і як сильно болить. Він тримає голову, шию, талію з болючим обличчям. Ми можемо додатково забарвити сцену, сприйнявши важливість проблеми за допомогою червоних, помаранчевих концентричних кіл або кола, що поступово вицвітає до зовнішнього краю. Якщо ви хочете ще більше, використовуйте символи! Він завжди входить. Це може бути дятел, що снує нам по головах, 3D-мотузка, яка пов’язує нас з горбом, ножем, ременем, оптимізованим для графіки, капюшоном навколо голови, грозовою хмарою, ковдрою, що покриває наше тіло скрізь, або важкою праскою куля, прикута до наших ніг. Кількість рішень майже нескінченна. Суть полягає в тому, щоб показати, наскільки поганою є хвороба. Можливо, хтось не знає.
Крок другий: поясніть рішення!
Довіра особливо важлива в цьому сегменті. "Хто ти віриш?" тут питання існування. Тож до роботи, візуалізації переваг, слід ставитися дуже серйозно. Однак, оскільки нам потрібно бути зрозумілими, і, за словами нашого професіонала, проходить дуже сильний фільтр, найбільш очевидним рішенням є тривимірна анімація. Безособовий, вражаючий, динамічний і правдоподібний. В основному рекомендується використовувати синій і червоний, можливо жовтий. Стрілки, рідини та лінії, що динамічно рухаються, економить нам багато часу, і вони дають нам відчуття простоти, чистоти та науковості. Дев'ять із десяти рекламних препаратів рекомендують це.
Третій крок: презентація результату!
У рекламній галузі добре відомо, що потрібно показувати щасливих, задоволених, красивих людей. Особливо, якщо перед нами ми дуже ефектно ілюстрували темну сторону життя, хвороби та болі. З закінченням хвороби життя повертається на колишнє колесо, тобто кожному полегшується, дихається, очищається, стає вільним і щасливим. Ми повинні показати цей момент, хоча, мабуть, кілька людей зустрічали його раніше. Зрештою, це реклама!
Завдяки цьому ми практично створили рецепт ідеальної реклами ліків. Все є і все на своєму місці. Бриф може прийти.
Зосередьтеся на виробнику
Кампанії з розбудови брендів виробників є освіжаючими місцями для категорії. Деякі пов’язані з конкретними продуктами (прямокутник), інші намагаються самостійно зміцнити імідж виробника. Яскравим прикладом останнього є поточна кампанія Береса "Ми даємо своє ім'я здоров'ю". Це ідеальне повідомлення в країні, де більшість каже, що фармацевтичні компанії - нещадні, безликі гіганти, які прагнуть світового панування.
Є багато хороших прикладів зі світу реклами наркотиків, але ця пара також добре показує, що, на наш погляд, є ефективним, відмітним, тому воно працює, а що ні.
Таким чином, реклама наркотиків нічим не гірша чи краща, ніж інша реклама, лише завдяки їхній більш частої присутності та близькості до вмісту, панелі, які вони використовують, легше ідентифікувати, тому, якщо вони будуватимуть на них, вони легше зникнуть у щільності подібних телевізійних оголошень.
Балаз Вер
Гюла Кісанталь