У США продажі магазинів впали на 8,7 відсотка порівняно з попереднім місяцем, що є історичним негативним рекордом. Рецесія найбільше вразила модні компанії - тут продали на 50,5 відсотка товарів менше, ніж у лютому. Криза 2008 року спричинив лише третину цього спаду, і компанії готуються до ще гіршого квітня після катастрофічного березня.

рекордний

За словами Джека Клейнхенца, головного економіста Національної федерації роздрібної торгівлі, однією з ознак нинішньої кризи є те, що вона різною мірою охоплює різні галузі, а одним з найбільших програшників є індустрія моди. Під час обмеження виїзду та закриття магазинів магазини, що продають товари першої необхідності, залишатимуться, а продуктові магазини США повідомляють про зростання продажів та медичних товарів на 26,9 відсотка, що на 4,3 відсотка більше, ніж у лютому.

За словами Ендрю Ліпсмана, аналітика фірми з досліджень ринку eMarketer, майбутнє модних компаній також непевне: покупці, схоже, охочіше витрачаються на свої основні потреби, а модні речі не включаються під час добровільного або обов'язкового карантину. Ринок несуттєвих книг та товарів для хобі впав у березні на 23,3 відсотка, що є значним, але не наближається до втрат індустрії моди.

З цим можна діяти, але це небезпечно

Компанії намагаються пережити кризу із зменшенням вартості, але останнім часом модні товари не надто добре продаються навіть за зниженими цінами, і якщо закриття магазинів продовжуватиме продовжуватись, очікується подальше зниження. Ще більше магазинів було відкрито на початку березня, демонструючи катастрофічні показники, ніж у наступні тижні, тому ще гірші продажі очікуються у квітні та травні. А мережі магазинів, які продають здебільшого офлайн у реальних магазинах, можуть очікувати ще більших збитків, ніж активні в Інтернеті торгові марки.

Знижка також не може бути стійким рішенням: модні компанії вдалися до цієї тактики ще в 2008 році, але покупці очікували, що подібні акції намагатимуться вийти з ями, і не бажали платити повну ціну за продукцію. Ринок предметів розкоші одним з перших впав в результаті епідемії, але аналітики кажуть, що він також зросте, як тільки епідемія вщухне. Прогнозується, що ринок товарів середнього асортименту найбільше постраждає від кризи: споживачі, які найбільше постраждали від кризи, будуть частіше шукати дешевші товари, а ті, хто купував у преміум-категорії, й надалі зможуть повернути собі цю звичку.