ХВОРА ТИРАНІЯ
Ринок явок
Чоловіки та жінки відчувають все більшу обумовленість іміджем у вік самозакоханості. Але, без сумніву, саме жінок ми постійно чинимо тиск з боку величезної економічної та соціальної машини, яку ми будемо називати ринком зовнішності. Дані показові: 80% жінок західного світу не задоволені своїм зовнішнім виглядом.
Нав'язливе споживання косметики, захоплення дієтами та залежність від хірургічного втручання стали звичними ресурсами деяких жінок, які прагнуть досягти недосяжного досконалості, стимульованого рекламою та засобами масової інформації.
Буквально тиждень тому опитування, проведене серед 4000 школярів у регіоні Мурсія, показало, що 25% студентів у віці від 10 до 12 років вживали заходів для схуднення. Опитування, опубліковане в мурсійському щоденнику La Verdad і проведене серед хлопців та дівчат, також показало, що дівчата вживають менше хліба та продуктів, багатих калоріями.
Розлади харчування, одержимість худорлявістю та інші дисбаланси образу тіла починаються в більш ранньому і молодому віці, але жінки продовжують страждати від більшості тираній краси.
Випадків анорексії та булімії в Іспанії перевищує 700 000, лише 10% пацієнтів чоловічої статі. За даними доктора Гонсало Моранде, автора книги "Ла анорексія. Як боротися та запобігати страху підлітка "набрати вагу", 49% іспанських підлітків стурбовані втратою ваги, а відсоток зростає до 53% серед студентів університетів.
На початку 1980-х років, коли громадяни розвинених суспільств були повністю інтегровані у світ праці, деякі соціальні аналітики дійшли висновку, що сучасна пристрасть до стрункості естетично переклала бажання емансипації жінок щодо їхньої долі сексуальних предметів та матерів, водночас це означало вимогу контролю над власною особою.
ї Свобода або тиранія?
Французький філософ Жиль Липовецький у "Третій жінці" навіть стверджував, що кодекс худості слід розглядати скоріше як знак вирівнювання умов, ніж як вектор пригнічення жінок.
Можна було б погодитися з цим твердженням, якби ми з тривогою не думали про те, що тілесна одержимість великої кількості жінок не є синонімом свободи і не становить лише задоволення - задоволення від пошуку фізичної та психологічної рівноваги, - але в підсумку стала кошмар, оскільки тиск зовнішніх оцінок дедалі більше примусовий.
Поряд з цим ілюзорним почуттям контролю (контроль, який втрачається, як тільки жінка на кілька днів залишає гімнастику, догляд за собою або дієту або просто коли роки та біологія закінчуються), виникає величезна напруга в постійній боротьбі за досягнення стандартів краси, які пропонуються ззовні, виснаження, спіраль зусиль, яка ніколи не закривається.
Найбільш безпосереднім перекладом є загострення таких захворювань, як анорексія та булімія, але багато інших психологічних розладів, таких як депресія, невпевненість у собі та відсутність самооцінки, є наслідком руйнівних наслідків красивої тиранії.
Канони досконалості, які надходять до нас за допомогою засобів масової інформації, маніпулювали з самого їх походження, оскільки більшість офіційних моделей та красивих жінок змінювали свої фізичні характеристики за допомогою різного роду операцій. Ні груди, які ми бачимо, не є продуктом природи, ні об’єм губ не є реальним, ні ніс, ні вилиці, ні чудова посмішка, ні підборіддя не мають слідів того, що вони були в минулому. Навіть деякі з тих жінок, якими ми сьогодні милуємось своєю красою, були чоловіками до того, як перенесли низку операцій, які, наскільки нам відомо, стали підкоряти природу.
Ми, жінки, не підозрюємо, що красуні, яких нам пропонують як парадигму краси, є результатом численних косметико-хірургічних маніпуляцій, але навіть незважаючи на це, ринок зовнішності змушує милуватися реконструйованим образом стандартизованої красуні, вічно молодої і неможливо ... (Хто міг би мати прямостоячий та відновлений бюст розміром 95, із щільними та перевернутими сідницями розміром 36?). Красуня, яка не існувала б без посередництва скальпеля.
Після великого прогресу жінок у всіх галузях, сумним парадоксальним є той факт, що нереальні/ідеальні форми ляльки Барбі - це ті, що впроваджуються в несвідоме кілька поколінь жінок протягом 40 років. Згідно з дослідженням Центральної лікарні Університету Гельсінкі (Фінляндія), якби Барбі була людиною, у неї були б неможливі виміри: 100-45-80, у неї не було б менструації через худорлявість і вона страждала б на всі види психофізичних розладів . Одержимість штучними естетичними візерунками лише нагадує нам, що лялька Барбі перемогла реальність.
Придумана краса
Крім того, однією з характеристик естетичних імперативів у суспільстві видовища є те, що краса має щось надмірне, галюцинаційне і, отже, ненормальність.
У цьому сенсі переслідувана краса - це міраж. Модель, перетворена камерами модних фотографів, буде ідеальним образом спокусниці, про яку говорить Бодрійяр: "Без власного тіла вона стає чистою зовнішністю, штучною конструкцією, де дотримується бажання інших".
Вагомим випадком зміни природної краси є випадок іспанської моделі Естер Касадас. Наша найбільш міжнародна модель, муза Донни Каран, коли вона розпочинала свою кар'єру на подіумах, була дуже красивою молодою жінкою, як і багато інших моделей, поки обсяг її губ не зазнав надмірної мутації. З цього моменту ця надмірна риса і для багатьох відразлива, що виділяється своєю естетичною гармонією, є тим, що робить її відмінною, і що зробило її однією з найбільш затребуваних моделей у світі моди. Отже, нереальність краси, як це часто доводилося бачити ще з Бодлера, є одним із найхарактерніших елементів сучасного спокушання та каталізатором збудження як чоловічих, так і жіночих бажань.
Крім того, ринок спритно використовує жіночий страх перед старінням на свою користь. Молодь - це єдина стабільна цінність у системі виступів від 1960-х до сьогодні. Ніхто (ні чоловіки, ні жінки) не уникає необхідності намагатися виглядати молодше, одягатися як молоді люди, сповільнювати час. Пропаганда молоді зуміла зарекомендувати себе як постійну особливість сучасної західної цивілізації.
Але в той час як чоловіки приймають свій вік у певний момент і вважають за краще шанувати свої досягнення в професійній галузі, жінки страждають від фізичного занепаду, оскільки вони знають, що завжди знайдеться той, хто скористається плином часу, щоб знецінити їх емоційно та соціально .
Фахівці із спокушання та дизайнери організовують стратегію колонізації медіацирку за допомогою оновлених образів Лолітас. Моделі починаються в цій професії все молодше і молодше, як французька Лаєтіція Каста, яка розпочала свою діяльність у 14 років і вже на шляху утвердитися як німфетка 21 століття, оскільки топ-моделі 90-х стали бізнес-леді теж багато слави і грошей, щоб повірити в незаплямовану магію німф.
Постійне вироблення зображень з виступу бізнесу потрібно годувати свіжим м'ясом, свіжим зовнішнім виглядом, новеньким Lolitas. Останній скандал з експлуатацією дітей у світі моди підскочив в останні місяці 1999 року. Тетяна Чемелева, 12-річна естонська дівчина-модель, з'явилася на офіційних шоу в Мілані у дорослому одязі на скарги тих, хто кому вони розумно виступають проти присутності молодих манекенників на подіумах. Справа Тетяни - це лише вершина айсберга, адже в модельних агентствах великий пул підлітків, які не досягли 15-річного віку і хочуть починати в моді та рекламі.
Ринок захоплення не лише залишається байдужим до збитків, завданих багатьом із цих маніпульованих та маніпульованих Лолітас, які в кінцевому підсумку стають проблемними дорослими, як нещодавно детоксикована Кейт Мосс, але медійна суєта, яка виникає в результаті деяких із цих скандалів дівчат, перетворилася на сексуальні об'єкти до затвердження папами моди, в кінцевому підсумку стає вигідним для бізнесу. Тим часом лолітизм буде приманкою, яка збуджує чоловіче бажання і штовхає жінок до втеченої гонки на пошуки недосяжної молоді.
Жінки будуть пробувати чарівні вироби, вони будуть проходити чудові хірургічні практики, вони шукатимуть дива за будь-яку ціну, але вони ніколи не досягнуть того образу досконалості, який є нічим іншим, як омріяним пристроєм спокушення, з єдиною метою продати нам фантазія, яка суперечить погоді.
Вічні лоліти
Але кому врешті-решт вигідний цей лабіринт образів, який тримає жінок загубленими у власній тілесності та з постійним відчуттям, що вони ніколи не вимірюють? Хто тягне за нитки цього збільшення фізичного зображення? їХто запрошує досконалість із заявами про збереження продуктів та операцій, які перетворять нас на вічні Лоліти, на чудових принцес і щасливо до кінця?
Не потрібно бути дуже різким, зауважуючи, що складний, мінливий і різноманітний бізнес зовнішніх справ справляється з астрономічними фігурами, які постійно зростають; Також не потрібно занадто багато спекулювати, щоб усвідомити, що жінки перебувають на межі деяких рекламних стратегій, які зосереджують свої повідомлення на жіночій фізичній незахищеності та бажаннях підлітків та дорослих наблизитися до пануючих канонів краси.
Протягом останніх десятиліть, паралельно з нормалізацією присутності жінок на робочому місці та в силових структурах, витрати на споживання косметики в жіночому середовищі збільшились, прогрес пластичної хірургії велетенськими кроками та загальна одержимість контролем ваги в Захід проявляється в безлічі пропозицій, пов'язаних з тренажерними залами, дієтами та фармакопеями для схуднення.
Тому ми стикаємося з явищем, яке безпосередньо пов'язане з промисловою та комерційною політикою. Сьогодні прагнення жінок до краси мати важливий економічний вимір; За одержимістю зовнішнім виглядом стоїть потужний міжнародний ринок незліченних щупальців, який поширює та просуває свої естетичні гасла за допомогою вишуканого рекламного та медіа-обладнання, безпрецедентного в сучасному маркетингу.
У 1998 р. Щорічні витрати Іспанії на засоби краси та гігієни перевищили 700 000 млн. Песет. Лише 12% від загальної кількості стосується конкретних товарів для чоловіків, і цей розділ включає розкішні чоловічі парфуми. Оскільки зубна паста, гель та господарське мило використовуються всією родиною, цілком очевидно, що жіноче населення є головним прихильником ринку краси в сучасних суспільствах.
Ніхто у глобальному селі не може уникнути бомбардування рекламодавців, найменше жінок, які стали пріоритетною ціллю одного із секторів, який інвестує найбільше в рекламу.
Ось деякі дані, що стосуються нашої країни: згідно з даними, опублікованими в журналі Announcements (червень 1999 р.), Сектор краси, гігієни та фармації (тут враховуються в основному фармацевтичні продукти, пов’язані з естетичними практиками) інвестували в рекламу в 1998 р. контролюється Infoadex, загалом 58 584 млн. песет. Відсоток збільшення реклами товарів для краси становить 21,9%, порівняно з 1997 роком, у секторі, який був другим за значенням інвестицій іспанської реклами протягом 1998 року, після автомобілів.
З іншого боку, L'Oréal Productos Pъblico, який продає бренди, такі як Elseve, Plenitude, Studio Line, Garnier та Maybelline, був лідером у рейтингу рекламодавців у цьому секторі в 1998 році, інвестуючи понад 5500 мільйонів песет, і збільшення більш ніж на 56% відносно суми, вкладеної тією ж компанією у попередньому році. Procter & Gamble, що об'єднує торгові марки Vidal Sassoon, Hugo Boss, Laura Biagiotti, H&S та Max Factor, пішли за L'Oréal у рекламних витратах у нашій країні, інвестуючи 5180 мільйонів песет.
Облога телевізійної реклами, в рамках різноманітних тем якої сектор краси є одним із найсильніших, продовжує прогресувати різкими темпами. Досить сказати, що за статтею, опублікованою газетою EL MUNDO (жовтень 1999 р.), Іспанські телевізійні мережі в цілому протягом жовтня 1999 р. В середньому випускали 5536 рекламних оголошень із зростанням на 13,3%. порівняно з тим самим місяцем 1998 року.
Але крім того, потрібно лише поглянути на жіночий журнал, щоб натрапити на зловмисну кількість рекламних сторінок (образливу для читачів, але не для газетних компаній у цьому секторі, для виживання яких такі доходи від реклами необхідні). З огляду на цифри, не ризиковано заявляти, що жінки зазнають постійного рекламного домагання з боку засобів масової інформації, яке не має іншої мети, окрім як стимулювання масового споживання продуктів та послуг, пов'язаних з красою.
Я вжив слово переслідування з усіма намірами, оскільки, на мій погляд, ми стикаємось із смертельним, систематичним і постійним психологічним жорстокістю, не таким відмінним від того, що повторюється в книзі психоаналітика Марі-Франс Ірігоєн "Ель домагання". моральний '. Якщо Хірігоєн щодня викладає на стіл явище тих психологічних безчинств, які не залишають видимих ран або трупів, але перетворюють тих, хто їх страждає, на глибоко пошкоджених істот, не видається надмірним поширювати його на деякі рекламні стратегії, які мають свої погляньте на жінок, оскільки вони використовують дискваліфікацію, пропозицію неможливих моделей, напад на цілісність та самооцінку для досягнення своїх комерційних цілей.
Як переконати
Деякі читачі вважатимуть, що я перебільшую, але ця гіпотеза використання психологічно низьких ударів лежить на теоретичному підґрунтях методів переконання, як зазначено у 1984 р. Вільямом Мейєрсом у "Виробниках зображень". Мейерс вивчав зростаючу вишуканість, з якою нью-йоркські рекламні компанії Медісон-авеню використовували нові системи переконання, засновані на психології та соціальних науках.
З вашої книги я витягую це важливе твердження Джеррі Делли Феміни, одного з великих рекламних геніїв Медісона: "Реклама копається у відкриті рани. Страх. Амбіція. Мука. Ворожість. Ви згадуєте про вади, і ми діємо щодо кожного з них. Ми грайте з усіма емоціями та з усіма проблемами (.). Якщо у вас є достатньо людей, щоб мати таке саме бажання, ви отримаєте успішну рекламу та товар ".
Отже, відкрита рана жіночої фізичної незахищеності - це жила, на якій прямо чи опосередковано грунтується не тільки реклама косметичних товарів, а й увесь ринок, пов’язаний із зовнішнім виглядом та тілом жінки.
Косметична індустрія, реклама, засоби масової інформації (особливо жіноча преса), різні сектори, які об'єднує складна система моди (від високої моди до масового одягу), зростаюча сфера косметичної хірургії (з великою кількістю "піратських професіоналів", засуджені колегіальними лікарями), центри обслуговування (вправи, масажі, сауни), клініки та інститути естетичного лікування є частиною економічного механізму, який прагне безпосереднього споживання і посилається на ідею краси, пов'язану зі щастям, успіхом і задоволення.
У своїй книзі "Тиранія краси" я стверджую, що єдине можливе дзеркало для жінок, яке можна переозброїти перед переслідуванням зовнішності - це глибоко поглянути на себе, відновити свою внутрішню енергію (єдине, що дарує нам справжню пишність) і залишити осторонь стереотипні, штучні та в основному покірні моделі, запропоновані зовні.
Відновлюючи образи сили, таланту та компетентності, передані цікавими та сміливими жінками з особистими та професійними досягненнями та зміцнюючи нашу самооцінку, ми створюватимемо інші візерунки (виявляючи ту індивідуальну красу, яка лише підроблена всередині). Завдяки цій силі прийняти себе і оцінити себе з багатьох інших причин, ніж з естетичних, ми відновимо яскравість внутрішнього щастя і зможемо поставити під сумнів критерії штучної краси, які, що цікаво, пропонує нам великий ринок зовнішності.