[Коефіцієнт конверсії] Що це таке, формула для його обчислення та як оптимізувати його, щоб залучити більше клієнтів
Що таке SEO On Page, чому так важливо та 6 факторів, щоб оптимізувати його на своєму веб-сайті

ЕКСПЕРТ GOOGLE?

таке

Лист очікування

Як ми вже бачили в інших публікаціях, "серцем" хорошої стратегії SEO є ключові слова. Гарне вивчення найцікавіших ключових слів у цьому секторі (або дослідження ключових слів) має вирішальне значення для позиціонування вашого веб-сайту.

Ці ключові слова повідомляють вам, що цікавить ваших потенційних клієнтів, тому знайдіть і розташуйте себе серед тих, хто має найбільший обсяг пошуку; означає більше відвідувань, більше підписників і, отже, більше продажів.

Але що, якби ми сказали вам, що атака на інші типи ключових слів із меншою кількістю пошукових запитів також може бути дуже цікавою для вашого бізнесу?

Ми посилаємось на довгі хвости або ключові слова з довгим хвостом.

Це ключові слова, яких, як ми збираємося пояснити нижче, не слід випускати з виду. У цій статті ми розповідаємо вам:

  • Що таке довгі хвости ключові слова.
  • Чому так, так чи так, ви повинні використовувати ці ключові слова у своїй позиційній та маркетинговій стратегії.
  • 4 безкоштовні інструменти для пошуку довгих хвостів.

Цікаво, правда? Ну давайте почнемо.

Індекс змісту статті:

👉 Що таке довгий хвіст в SEO?

Якщо ви починаєте досліджувати, як розташувати веб-сайт вашої компанії, і вам незрозумілі деякі основні поняття, найкраще почати з визначення:

Довгий хвіст - це тип ключового слова (текст, який ми вводимо в пошуковій системі) довжиною більше 3 або 4 слів.

На прикладі це виглядає чудово:

  • Ключові слова або загальне ключове слово: кульбаба.
  • Середні ключові слова або напівзагальне ключове слово (найбільш часто використовуване): властивості кульбаби.
  • Довгі хвости: кульбаба і хвощ для схуднення.

Як бачите, довгий хвіст - це розширення загального ключового слова для більш конкретного пошуку в Google. Насправді, замість того, щоб говорити про ключові слова, найбільш правильним було б поговорити «Ключові фрази», оскільки найпоширенішими ключовими словами є середні або довгі хвости.

Увага: не плутайте з бізнес-моделями з довгим хвостом

Хоча цей тип бізнесу насправді має багато спільного з власними довгими хвостами та SEO, важливо підкреслити різницю. Щоб ви це добре розуміли, ми почнемо спочатку.

Поняття довгого хвоста було винайдено Крісом Андерсоном у його статті “Довгий хвіст" (тоді опублікував бестселер "Економіка довгих хвостів").

Андерсон пояснює, що завдяки новим технологіям та Інтернету на ринку виникають нові можливості. Замість того, щоб орієнтуватися на широку громадськість, пропозиція товарів стає гіперспеціалізованою. Що підводить нас до моделі Long Tail, яка зосереджується на пропонувати широкий вибір продуктів невеликій групі клієнтів.

Добре відомий приклад Amazon, який пропонував безліч електронних книг невідомих авторів. Мало хто шукав ці електронні книги, але ті, хто їх шукав, купували їх на Amazon.

Це пов'язано з SEO, оскільки довгі хвости, як правило, довші, зазвичай мають менший обсяг пошуку (пізніше ми побачимо, що це не завжди так).

Рекомендовані публікації з цього питання

👉 Чи варто намагатися ранжувати довгі хвости, коли короткі хвости мають більше пошуків?

Це одне з найбільших питань, яке задають нам багато клієнтів.

"Чому ми будемо атакувати це ключове слово, коли є інше, яке набагато більше?".

Перш за все, це правда, що чим більший обсяг пошуку, тим більше потенційного трафіку ви можете залучити на свій веб-сайт, однак на стратегічному рівні ця думка Це може бути серйозною помилкою для розміщення вашого веб-сайту.

Ми вам це пояснюємо.

1. Довгі хвости - важлива частина руху

Інструмент Ahrefs проаналізував майже 2 мільярди (так, з b) ключових слів, щоб дійти до такого висновку:

92,42% обсягу трафіку в Інтернеті надходить від ключових слів із 10 пошуковими запитами на місяць або менше.

Тобто майже весь рух пересувається маленькими довгими хвостами. Давай, вони - найтовстіша частина торта.

З даних, представлених Арефсом, також можна було перевірити, що лише 2,8% ключових слів, введених в Google, мають один термін.

Ключові слова з більш ніж 5 термінами складають понад 40% пошуків. А ключові слова з 3, 4, 5 або більше термінами складають 86,4% пошуків.

2. На стратегічному рівні довгі хвости цікавіші

Однією з найбільших помилок, які роблять багато підприємств, є "засліплення" щодо ключових слів. Як ми вже пояснювали вище, не завжди цікаво атакувати дуже потужні ключові слова.

Насправді, коли ви починаєте свій бізнес, найкраще атакувати менші ключові слова.

Ну, оскільки вони, як правило, менш конкурентоспроможні, тому у вас є більше варіантів розташувати їх і таким чином швидше заробити трафік.

3. Довгі хвости, як правило, залучають більш кваліфікований трафік

Як ми завжди говоримо, метою SEO для бізнесу має бути не залучення відвідувачів, а потенційних клієнтів. Звідси важливість довгих хвостів.

Ключове слово довгий хвіст містить більше слів, тому що людині потрібно розширити і більш конкретно пояснити, що він шукає. Інакше кажучи, ваш намір пошуку користувача зрозуміліший.

У дописі про різні типи ключових слів, які існують, ми вже бачили, що відповідно до наміру пошуку користувача є такі ключові слова:

  • Інформативний.
  • Навігація.
  • Інформаційні транзакції.
  • Транзакційна.

Завдяки довгим хвостам ми можемо визначити, коли людина шукає в Google із наміром придбати, а це означає, що якщо ми розмістимо ці ключові слова ... ми маємо більше можливостей досягти більшої кількості продажів.

4. Є довгі хвости з великими обсягами пошуку

Це слово з багатьма пошуковими термінами, які шукаються більше або менше?

На наступному графіку показано співвідношення між кількістю термінів, що складають ключове слово, та обсягом його пошуку. Чим довше ключове слово, тим менше воно зазвичай має обсяг пошуку:

Однак це також свідчить про це є довші ключові слова, які мають великий обсяг пошуку, в той час як є окремі термінні слова, які мають менший обсяг пошуку.

Ми показуємо це вам на наступному прикладі.

Зверніть увагу, як найкоротше ключове слово має 9 921 пошук, тоді як довгі хвости "кетогенна дієта", "дієта дукан" або "м'яка дієта" мають набагато більше пошуків.

Ось чому так важливо провести поглиблене дослідження ключових слів про свою галузь. Коли ви перебуваєте на "поверхні", ви ризикуєте залиште вам багато цікавих ключових слів, на які ваші конкуренти будуть раді напасти.

5. Голосовий пошук, як правило, довгі хвости

Голосовий пошук тепер є реальністю.

Дедалі більше пристроїв, де ми використовуємо голос, і вже стало звичним просити Google про те, що нам потрібно, усно. Наприклад, замість того, щоб шукати "дієта старше 50 років", ви запитаєте: яка найкраща дієта для людей старше 50 років.

Як бачите, це дуже-дуже довге ключове слово, і однією з основних характеристик голосового пошуку є те, що вони сформульовані як звичайна фраза, тобто, як би ви сказали це іншій людині. Це розмовна мова.

6. Більше ідей для вашої редакційної стратегії

Розробка стратегії контент-маркетингу необхідна для позиціонування вашого веб-сайту. Справа не тільки в тому, що вам потрібно створювати різні тексти для атаки на різні ключові слова, але Google цінує веб-сайти, які регулярно генерують хороший вміст.

І це приводить нас до іншої реальності: Коли ви робите блоги роками, у вас може почати закінчуватися ключові слова для атаки.

З іншого боку, якщо ви добре вивчили ключові слова і взяли багато довгих хвостів, вам доведеться грати пісні протягом багатьох років.

Як знайти ключові слова з довгим хвостом

Вже було ясно, що пошук ключових слів з довгим хвостом є важливим фактором у вашій стратегії позиціонування в Інтернеті, тепер настає важка частина, як це зробити.

Перше, що слід уточнити:

  • Це непросто: глибоке дослідження ключових слів є складним. Ви повинні знати, як детально проаналізувати пошуковий намір користувача та бути обережними з канібалізацією. Крім того, легко загубитися серед тисяч ключових слів.
  • Потрібен час: і більше, якщо ваша компанія не має платіжних інструментів. Тож заспокойся. Якщо ваша команда починає перевіряти, які ключові слова цікаві, будьте зрозумілі, що це не робота, яка буде виконана за один день (або два).

Хороша частина полягає в тому, що зараз ми покажемо вам 4 безкоштовні інструменти, які допоможуть вам у знаходженні довгих хвостів. Крім того, вони дуже прості у використанні.

1. Функція автозавершення Google

Так, сама пошукова система дасть вам багато довгих хвостів про тему, яку ви шукаєте.

Для цього просто перейдіть в режим анонімного перегляду та введіть ключове слово, не натискаючи клавішу Enter. Поки ви пишете, Google показуватиме вам різні довгі хвости (ті, які люди найчастіше шукають), щоб ви могли швидше знайти те, що шукаєте.

2. Пошуки, пов’язані з Google

Знову Google. Якщо ви раніше не натискали вступ, зробіть це зараз і перейдіть до кінця сторінки, ви побачите, що Google надає вам "пов’язані пошукові запити".

У цих пропозиціях ви побачите довгі хвости, але також пов’язані ключові слова, які можуть дати вам уявлення про інші цікаві ключові слова.

Важливо: візьміть один із довгих хвостів, введіть його ще раз у пошуковій системі та перевірте нові відповідні терміни, які він вам пропонує. Звичайно, з’являється більше ключових слів.

3. Відповісти громадськості

Цей інструмент дуже простий у використанні і досить корисний.

Просто введення ключового слова дасть вам багато варіантів:

  • Форма питання.
  • З різними прийменниками.
  • З порівняннями (термін проти терміну, термін як термін тощо).

Тільки за допомогою цього пошуку ви зможете знайти безліч довгих хвостів.

4. Сувле

Ще один менш відомий інструмент, який пропонує вам довгі хвости в різних пошукових системах. Дуже корисно для функцій Amazon і YouTube.

Чи знаєте ви про важливість довгих хвостів?

Логічно, що ви хочете атакувати ключові слова з потужними обсягами пошуку; але, як ви бачили протягом усього поста, ви не можете залишити довгі хвости. Перш за все тому, що якщо ваш веб-сайт не має повноважень, націлювання на «великі» ключові слова буде марним. По-друге, тому що довгі хвости переміщують великі обсяги трафіку.

Як ми вже говорили вам, провести хороше вивчення ключових слів непросто. Легко залучитись до такої кількості ключових слів, ви можете впасти в канібалізацію, якщо не піклуєтесь про пошуковий намір користувача, і це важко зробити.

Крім того, проведення хорошого дослідження ключових слів займає багато годин пошуку та аналізу.

Ми спеціалісти в галузі SEO, і ми вже маємо багато досліджень на своїх спинах, тому ми не лише присвячуємо себе пошуку цікавих ключових слів, але і з ними, Ми пропонуємо найкращу стратегію у вашому секторі, щоб ви могли якнайшвидше залучити трафік на свій веб-сайт.

Хочете, щоб ми допомогли вам завоювати потенційних клієнтів за допомогою SEO? Зв’яжіться з нами.