За прогнозами, до 2030 року 80% населення континенту може мати надмірну вагу. За даними ВООЗ, сидячий спосіб життя зараз є четвертою за поширеністю причиною смерті у всьому світі, тоді як організація заявляє, що 150 хвилин на тиждень та півгодини на день інтенсивних фізичних вправ було б достатньо, щоб зменшити ризик серцево-судинних захворювань, діабету та навіть рак.
Ці дані також ілюструють життєво важливе значення сьогоднішньої освіченості щодо здоров’я.
Хоча ми, угорці, не славимось своїм здоровим способом життя, в останнє десятиліття здається, що ми починаємо жити, харчуватися, більше займатися спортом і більш свідомо займатися спортом (див .: здоровіший). Важливу роль у цьому відіграють також ініціативи КСВ (діяльність щодо формування ставлення).
Coca-Cola HBC Угорщина розпочала програму пробудження тіла Coca-Cola у 2005 році, яка вже 12 років працює з метою якнайширшого підвищення рівня обізнаності про спортивний відпочинок та важливість активного способу життя.
Це була тема нашої розмови з Валентином Тотом, директором зв’язків з громадськістю та комунікаціями Coca-Cola HBC Угорщина.
КСВ Угорщина:
Що характерно для практики сталого розвитку Coca-Cola HBC Угорщина?
Валентин Тот:
Ми постійно працюємо над інтеграцією соціальної відповідальності та стійкості у всі елементи нашого бізнесу. Наша соціальна відповідальність та корпоративна стійкість є невід'ємною частиною культури компанії Coca-Cola HBC. Вони складають основу наших бізнес-рішень та довгострокових інвестицій, забезпечуючи довгострокове створення вартості.
Наша бізнес-стратегія заснована на створенні вартості разом із усіма нашими зацікавленими сторонами: споживачами, замовниками, громадами, працівниками та акціонерами. Це визначає, як ми управляємо нашою компанією, продовжуємо свій бізнес та розвиваємо наші відносини.
Ми співпрацюємо з нашими зацікавленими сторонами, щоб визначити важливі проблеми, пов’язані з нашим бізнесом. Вони випливають із взаємозв'язку наших зобов'язань щодо сталого розвитку, наших основних питань та наших стратегічних пріоритетів.
Coca? Cola HBC Угорський підхід щодо стійкості базується на трьох стратегічних цілях: зміцнення здоров'я та добробуту, вплив на якнайлегше середовище та підтримка наших громад.
Одним із визначальних стовпів стратегії корпоративної соціальної відповідальності компанії є допомога у придбанні та розширенні знань та досвіду, пов’язаних з активним способом життя. В Угорщині, мабуть, найвідомішою нашою програмою є програма пробудження тіла Coca-Cola, яка наразі має 12-річну історію, протягом якої понад 4,3 мільйона людей вже взяли участь в одній з майже 600 спортивних подій.
CSRH.:
Чи проводить Coca-Cola якісь дослідження чи опитування щодо здорового способу життя чи обізнаності про здоров’я Угорщини?
ТВ .:
Ми покладаємось на міжнародні та вітчизняні дослідження. У вступі також зазначено, що, за даними ВООЗ [1], сидячий спосіб життя зараз є четвертою найбільш частою причиною смерті у всьому світі, тоді як організація зазначає, що 150 хвилин на тиждень, півгодини на день, буде достатньо інтенсивних фізичних вправ, щоб зменшити серцево-судинні захворювання., ризик діабету і навіть деяких видів раку. [2] Численні угорські дослідження підтверджують, що ожиріння та лікування захворювань, спричинених відсутністю фізичних вправ, також є великою проблемою в Угорщині. Згідно з доповіддю Національного інституту розвитку здоров’я за 2015 рік [3], фізичне навантаження у вільний час є відносно рідким серед дорослого населення Угорщини. Дві третини населення (67%) навіть 10 хвилин на день не займаються спортом. За даними дослідження Університету Дебрецена минулого року [4], витрати, пов’язані з надмірною вагою/ожирінням, споживаються понад 200 млрд. Форинтів на рік, що становить 0,73% внутрішнього ВВП та 11,6% фонду медичного страхування.
CSRH.:
Як підхід, орієнтований на здоров’я, відображається в їх товарному асортименті? Як кока-кола може вплинути на здоров’я споживачів?
ТВ .:
Як відповідальна компанія, ми постійно розширюємо асортимент продуктів без цукру (наприклад, Coca-Cola Light, Zero, Sprite Zero, Fanta Zero, Nestea Free) та низькокалорійних продуктів, залишаючи вибір за споживачами та надаючи чітку, однозначну інформацію про харчовий склад нашої продукції.
CSRH.:
На кого націлена програма Пробудження тіла?
ТВ .:
Coca-Cola Body Awakening - найбільша ініціатива корпоративного дозвілля в Угорщині. Ми підтримуємо спортивні заходи для дозвілля, щоб дати можливість кожному займатися. В останні роки серія заходів "Пробудження тіла" підтримує такі популярні програми, як Фестиваль сімейного руху, День викликів, Фестиваль жіночого руху, Гала-біг для жінок, що пробуджують тіло Кока-Кола, або Марафон Балатон і Півмарафон.
CSRH.:
Як компанія залучає працівників до програми “Пробудження тіла”?