Рекомендувати документи

стать

Стать та поведінка клієнтів

Угорські чоловіки та жінки Існують суттєві відмінності між статями щодо їх ставлення та звичок щодо покупок, що ми можемо довести за допомогою досліджень та досвіду.

Чоловіки • Їхня домінуюча роль в економіці, сімейному бюджеті, рішеннях щодо членів сім'ї була відсунута назад • Очікування щодо чоловіків змінилися • Чоловічі асоціації виникають між: силою, владою, грошима, результативністю, відповідальністю, впевненістю у собі, нерішучістю, раціональністю, любов до техніки, фізична сила, незалежність тощо...

Чоловічий стиль одягу, модне ставлення • Модний (17%) любить модний одяг, використовує відомі бренди, любить купувати одяг • Нецікаві (15%) не знають моди, не люблять, просте плаття, стриманий стиль, дохід середній • Консервативний (13%) старший вік, надає якості, матеріалу, стилю, важливий доглянутий зовнішній вигляд, використання відомих брендів • Бажає інтелектуальність (16%) для оригінальності одягу, вибір падіє до рідкісних марок, купуйте в менших магазинах

• Прагматичне (14%) 30-50 років, добре розміщене, середнього класу, плаття повинно бути зручним та відповідним на всі випадки життя, вважається покупцем • Конформіст (14%) до 30 років, ідеальний зовнішній вигляд, обирає відомі бренди • Провокаційне (13%) - усе споживання, носіння ефектних предметів, мода - засіб самовираження, не витрачає на це багато, часто купує також вживаний одяг

Чоловіки та покупки • У деяких регіонах їм подобається робити покупки певних товарів • Їм менше подобається робити покупки • Вони вважають за краще покладатися на письмові матеріали • Вони воліють робити покупки наодинці, можливо, з сім’єю • Вони мало знають про ціну та розташування товарів поза їхніми магазинами. сфера інтересів • Вони платять менше

Тенденції поведінки споживачів, що впливають на чоловіків • Культ краси (збільшення частки товарів та послуг, придбаних для гарного вигляду, презентація чоловічого тіла в рекламі) • Здорова цінність • Прагнення до пригод у культивуванні екстремальних видів спорту • Залучення у віртуальний світ, чудеса технологій • Дитина як нова розкіш • Стресова робота • Дозвілля

Маркетинг чоловіків Газети та журнали для чоловіків, які: • Про спорт • Гарненькі жінки • Автомобілі • Технічні інновації • Кулінарія • Вправи • Знання вина та інших напоїв • Телекомунікації

Чоловіки та реклама • Чоловіче тіло, як рекламний стандарт, також підходить для привернення уваги та викликання позитивної асоціації: мускулисте, пропорційне тіло представляє класичного чоловіка • Доглянута чоловіча косметика, парфумерія, засоби для догляду за тілом також м’язові. Вони роблять покупку некласичних чоловічих товарів прийнятною • Чутливий чоловік - випадковий, емоційний, співчутливий і відкритий • Відносини чоловіка як партнера вказуються на презентацію рівності, партнерства -> відображає зміну соціальних цінностей • Чоловік як батько бере участь у сімейному житті, піклується про дітей, уважний • Чоловік як спортсмен демонструє спортивний одяг, спортивні змагання, спортивну газету. Спортсмен людина демонструє свободу, незалежність, здоров'я.

Жінки • Їх ситуація є проблематичною з точки зору зайнятості • Все більше і більше людей у ​​Мо займаються особливим становищем жінок • Їх зайнятість та участь громадськості зменшуються

• 4 великі групи жінок: - Пригодницьке пташеня - Еко-спіритист - Нова домогосподарка - Сучасна амазонка

Жіночі сегменти клієнтів • Шанувальник моди (16%) любить різне. експериментуйте з фасонами суконь, дізнавайтесь про останні модні тенденції, високий дохід • Суверенний (12%) 30-50 років, любить жіночний, повсякденний одяг, вимогливий • Економний (14%) 40-64 років, купуйте практичний, зручний та помірний цінова продукція, низький дохід • Інтелект (16%) належить до середніх та старших поколінь, високі вимоги до якості, відкидає масовий бренд

• Індивідуаліст (на 14%) менше грошей, важливо дистанціюватися від натовпу, одяг повинен бути особистим, безпомилковим • Конформіст (13%) старший, менш освічений, доглянутий зовнішній вигляд, жертвує значними сумами на одязі • Невпевнений (14 %) старші, простіші дами. Вони часто не знаходять нічого, що їх влаштовує

Жінки та покупки Вони люблять робити покупки, насолоджуватися процесом покупок, терпляче можуть сортувати, відвідувати кілька магазинів та порівнювати побачене. Найбільш типові асоціації: • краса • материнство • ніжність • згуртованість сім’ї • турбота • покупки

Тенденції та жінки • Культ краси Жінка повинна бути симпатичною, привабливою, доглянутою, красивою відповідно до соціальних очікувань. Ідеали краси та ідеали жінки тісно пов'язані між собою. Цінність тіла є проблемою дієти, втрата ваги в основному стосується 30-59-річних. Випускники цього хочуть найбільше. Ожиріння характерне для людей, які живуть у домогосподарствах з нижчими доходами. • Культ молоді, незрозумілі моделі, ідоли, які впливають на людей. Дієти, обгортання, пластична хірургія

Жінки та реклама Красиве жіноче тіло та добре зроблене обличчя впливають на цільову групу. Впливати на жінок легше за допомогою реклами. Призначення та зміст жіночих зображень в рекламі: • Жінка як привертаючий увагу «аксесуар» • Жінка як «результат продукту» • Жінка як символ успіху • Жінка як секс-символ • «середня жінка» - втілення домашньої роботи • Турботлива мати • Впевнена у собі, жінка-кар’єристка