Позиціонування в режимі білкового світу
Протеїн Світ, який продає здорові харчові добавки, рекламував свої продукти для схуднення на білбордах у 2015 році із гаслом:
"Ваше тіло у пляжній формі?"
На плакаті було зображено молоду білу даму в бікіні, очевидно кажучи, що якщо хтось не відчуває, що їхні тіла готові до пляжу, придбайте їх спеціально спожиті аксесуари.
Плакат був представлений у Лондоні та Нью-Йорку, що спричинило велике обурення скрізь. Феміністичні групи були обурені тим, що, виходячи з рекламного повідомлення, це можна вважати лише тілом, готовим до пляжу. Британська асоціація виробників реклами (APA) отримала понад 370 скарг, що висвітлюють соціальну відповідальність реклами.
На сторінці звернення спільноти Change.org для заборони реклами зібрано понад 50 000 підписів.
Петиція проти білкового світу: пляжне тіло », change.org
Незважаючи на протести, реклама вартістю 250 000 фунтів стерлінгів принесла компанії більше 1 мільйона фунтів стерлінгів, і влада заявила, що немає проблем із соціальною відповідальністю жіночої фігури, зображеної компанією, це не здається образливим для інших. Однак компанії було доручено змінити наслідки для здоров'я та висновки щодо втрати ваги.
Потім компанія вирішила обрати Хлої Кардашьян у 2017 році як особу "30-денного виклику", використовуючи назву відомого серіалу сім'ї: "Чи можете ви йти в ногу з Кардаш'яном?", Що означає
Ви можете встигати за Кардаш’яном?
На підставі 14 скарг, що надійшли, орган також виявив, що не існує проблем із соціальною відповідальністю реклами.
Білковий світ: "Чи можете ви встигати за Кардашян?" 2017 рік.
Однак у 2018 році маркетингова стратегія Protein World була повністю змінена, наголошуючи на розвитку впевненості в собі та позитивних послань замість конкуренції. У кампанії Every Body Works вони розмістили на плакатах справжніх жінок та закликали своїх користувачів поділитися своєю історією схуднення на сторінці компанії в Instagram, надихаючи й інших.
Білковий світ: працює кожне тіло, 2018., jeremysteindesign.com
Усі аналітики сходяться на думці, що це дуже позитивна зміна порівняно з попередніми, але вивчаючи причини, мова йде про те, як компанія насправді думає більш відповідально.?
До зустрічі на наступній акції “Білковий світ” ...