Донедавна може здаватися, що ніхто і ніщо не може зупинити явище плюс-розміру в успіху та розширенні галузі. Вже другий рік поспіль це чітка головна тема, пов’язана з промоцією краси та жіночого тіла. Однак місія, яка поставила перед собою завдання скасувати культ виснаженого ідеалу жіночої краси, зараз зіткнулася з проблемою.

відхилили

Нашим постійним читачам, звичайно, не потрібно нагадувати про це, але навіть незважаючи на це: кожному, хто стежить за тенденціями в індустрії краси, вже деякий час було ясно, що терміну плюс розміру не уникнути. Явище, яке створило моделей з жінок, які зазвичай не могли б на це сподіватися, стало однією з найбільш обговорюваних тем у способі життя жінок з минулорічного випуску журналу Sports Illustrated (це можна вважати уявною першою ластівкою) . І треба сказати, що справедливо - з тих пір здається, ніби сумка з численними моделями, брендами та кампаніями, які в першу чергу рекламували не товар, а ідею, - була розірвана - що жінка прекрасна за будь-яких обставин. Все, що йому потрібно зробити, це прийняти себе.

В останній період модель великого розміру Ешлі Грем, успішна кар'єра якої, незважаючи на (чи завдяки?) Значним жіночим вигинам, що потрапила у найвищу сферу шоу-бізнесу, заслужила найбільшу легітимність цієї незалежної модельної галузі. І Ешлі не бракує в останньому рекламному ролику, який є роботою модного бренду Lane Bryant. Вона займається виробництвом колекцій одягу для великих жінок, але, як це не парадоксально, у своїй новій рекламі бачити сукні лише епізодично і швидко зніматися. Тут насамперед йдеться про передачу ідеї.

Чорно-біле приблизно півхвилинне місце показує відомих жінок у великих розмірах у різних видах діяльності. Відома Ешлі Грем займається кікбоксингом і дає змогу почути, що жіноче тіло створене таким, щоб воно було сильним і сексуальним. Моделі також з’являються у футболках із написом «Це тіло, створене для пригод». Корону плями надягає новоспечена мама Тара Лінн, яку реклама фіксує під час грудного вигодовування словами, що її тіло повинно спочатку давати любов.

Кампанія, яка називається #ThisBody, могла б бути частиною безлічі подібних і не привернула б особливої ​​уваги, якби не дивовижний крок великих американських телекомпаній. Зарубіжні канали ABC та NBC вирішили не просто дозволити рекламі виходити в ефір. Виправдання? За словами представників телебачення, реклама сприяє ожирінню і не підходить для екранів у цій формі. Однак вони пропонували творцям можливість поширювати це за допомогою різних інших "альтернативних" каналів.

Реакція бренду Lane Bryant, яка стоїть за кампанією, не зайняла багато часу. "Повсюдно з’являються жінки, які незадоволені та нещасні. Вони хочуть схуднути і виглядати як усі. Нам це не подобається. Змінюватися будь-якою ціною лише для когось, а не для себе? Вони мріють про життя інших. І ми показуємо їм, що у них немає причин соромитися. Ми хочемо показати їх в іншому світлі? "Скажіть, на їх думку, творці місця.

Зрештою, ті, хто стежив за темою розміру з самого початку, не пропустили її. Незважаючи на те, що проблеми великих жінок та рівності тіл масово підтримуються Інтернетом "новими засобами масової інформації" та у соціальних мережах, такі ключові гравці, як розкішні будинки моди, великі роздрібні конгломерати та телекомпанії, постійно ігнорують цю тему. Пара американських каналів справедливо викликала обурення серед прихильників пухкої пропаганди - за їх словами, вони беруть участь у створенні небезпечного прецеденту і тим самим чітко показують, на якій стороні вони. Що ти думаєш про це?