• Дата публікації
  • Січня 2018
  • Маркетинг та комунікації
  • Стаття
  • Автор
  • _ESIC Школа бізнесу та маркетингу
  • Школа бізнесу та маркетингу ESIC.

    телевізійної реклами

    Інтернет все змінив. Для ЗМІ це означало справжня революція: можливість покращитися, з його інтерактивними можливостями. Однак це також припускало загроза, наприклад для телевізійної реклами, що є найбільшим джерелом фінансування цього засобу. Незважаючи на погані прикмети, телебачення добре витримало тягу і через двадцять років, продовжує залишатися засобом, який збирає найбільші інвестиції в рекламу. Жертвами стали друковані ЗМІ, які значною мірою втратили продажі, а також доходи від реклами.

    У 2007 році, коли інвестиції в рекламу досягли найвищого значення на сьогоднішній день, Інтернет почав набирати силу як все ще починаючий рекламний засіб. Якщо ми подивимось на дані Infoadex, тоді інвестиції в Інтернет становили 3,2% рекламного пирога; графічні носії в цілому представляли 36,3%, а телебачення - 45,2%.

    Через дев'ять років, у 2016 році, вага Інтернету помітно зросла, до 26,9%. Це зростання частково вплинула на телевізійну рекламу, яка зараз становить 40,5% але, перш за все, до графічні носії, які впали до 17,2%.

    Як ви пояснюєте виживання телевізійної реклами, незважаючи на глибокі зміни, що відбулися?

    Бренди потребують розголосу і телебачення - це засіб, який забезпечує найбільшу частку популярності. Навіть зараз, коли аудиторія роздроблена і, за винятком деяких прямих спортивних трансляцій, дуже рідко можна зустріти програми, які охоплюють 10% населення.

    За даними дослідження IOPE, майже половина популярності бренду (48,2%) припадає на телевізійну рекламу. Це одне із ЗМІ, після кіно та за кордоном, з найбільшою віддачею.

    Навіть для тих кампаній, які шукають прямої відповіді, телевізійна реклама є визначальною. Кожного разу, коли бренд згадується на телебаченні, пошук його (і продажі у випадках, коли це можливо придбати через Інтернет) зростає.

    І це саме те, незважаючи на те, що станом на 2012 рік споживання телевізора повільно зменшується, середній іспанець все ще дивиться майже чотири години телевізора щодня (232 хв. У 2016 р.). З цих хвилин 23 - для реклами: в середньому, кожен іспанець бачить 76 місць в середньому за день.

    Незважаючи на критику аудиметрії, консенсус ринку щодо вимірювання на телебаченні (те, чого не вдалося досягти в цифрових ЗМІ, де теоретично все вимірюється) на мій погляд, одна з основних причин подальшого успіху телебачення. Насправді аудиторії (GRP), визначені за допомогою аудиметрії, продаються на телевізійному ринку.

    Зараз телебачення стикається з новими проблемами. Оцифровка вже вплинула на спосіб її розповсюдження: DTT (цифрове ефірне телебачення) було запроваджено як режим трансляції та дозволило суттєво розширити пропозицію; в останні роки ця пропозиція була додатково розширена з платформи розповсюдження вмісту через Інтернет. Це може загрожувати телевізійній рекламі.

    Іншим аспектом, який може кардинально змінити ринок телевізійної реклами, є так звані програмні переговори, які, використовуючи великі бази даних людей, намагайтеся надсилати найбільш підходящу рекламу в будь-який час (і за найкращою ціною) для кожної людини. Телебачення тут дещо відстає від інших цифрових медіа оскільки, як і раніше, важлива частина споживання телевізора здійснюється групами, але ми вже спостерігаємо певну сегментацію та тенденцію до взаємодії зі споживачами, що свідчить про еволюцію в галузі телевізійної реклами.

    В дану хвилину, брендам потрібна телевізійна реклама майже стільки, скільки більшість телевізійним компаніям потрібні інвестиції, що забезпечуються рекламою бренду. У нас є телевізор на деякий час.

    Якщо ви хочете дізнатись більше про цифрову трансформацію реклами та маркетингу, спеціалізуйтеся на спеціалізованому курсі ICEMD з цифрового телебачення та аудіовізуального контенту. Вся інформація та реєстрація тут.