Televisa і TV Azteca, дві найбільші телевізійні мережі в Мексиці, можуть розв’язати війну в прайм-тайм або прайм-тайм, яка коштує в 10 разів більше, ніж "звичайна" передача, завдяки указу, який Федеральна комісія з питань захисту санітарних ризиків (Cofepris).

жируватиме

Cofepris працює над указом, який забороняє рекламувати оброблені харчові продукти з високим рівнем калорій в дитячі години. При цьому години з понеділка по п’ятницю з 14:30 до 19:30 були заборонені для цього виду продукції, а в суботу та неділю з 7:00 до 19:30, підтвердив представник агентства, який поки що відмовився надати більше деталей.

"Буде війна, і це може бути навіть корисно для телевізійних станцій, оскільки самі по собі графіки Prime Time коштують у 10 разів дорожче звичайного", - сказала фінансовий аналітик Monex Валерія Ромо.

Традиційний графік роботи телевізійних станцій традиційно коливається з 19:00 до 23:00.

Для експертів заборона реклами "нездорової" їжі в дитячому графіку змусить виробників боротися за місця в прайм-тайм.

"Я вважаю, що телевізійні станції не втратять стільки, скільки рекламодавці, оскільки медіакомпанії можуть шукати альтернативного рекламодавця, який би охопив цей простір", - сказав Карлос Гудіньо, скарбник Національної рекламної асоціації (ANP), групи, яка просуває інтереси компаній у цьому секторі.

Він підрахував, що компанії витрачають близько 6000 мільйонів песо на рік на рекламу цього асортименту товарів, які можуть потрапити під обмеження уряду, і серед найбільш постраждалих будуть Bimbo, Barcel, Pepsico та Coca-Cola.

Валерія Ромо пояснила, що публікація указу, якщо це буде зроблено цього місяця, збігатиметься з часом, коли телевізійні станції закривають майже 70% контрактів на 2014 рік, оскільки зазвичай це відбувається наприкінці останньої третини заднього проходу.

Він зазначив, що близько 9% рекламних доходів Televisa припадає на рекламу таких продуктів, як солодощі та напої, тоді як ще 11% представляє їжа.

"Врешті-решт, це матиме вплив, але поки це не стосується Prime Time, воно насправді буде менше, і мовники можуть обійти це без проблем".

Крім того, постраждалі компанії можуть здійснити інший тип розміщення бренду, оголосивши поради щодо здоров'я або підтримку діяльності дітей, за допомогою якої вони продовжують розміщувати себе серед дітей, не порушуючи норми, нагадав Гудіньо.

Тепер фірми, які продають такі продукти, як торти, безалкогольні напої або картоплю, і які підпадають під дію правил Cofepris, будуть боротися за те, щоб отримати перевагу в розкладі основного часу телевізійних станцій, що підвищить ціни на рекламу наступного року, - передбачив він директор АНП.

"Вони також можуть інвестувати в інші засоби масової інформації, такі як друковані видання, або зовнішні рекламні матеріали, які в майбутньому також можуть контролювати їх, як це було зроблено із сигаретами або алкогольними напоями".

Televisa та TV Azteca відмовились коментувати це питання, оскільки керівні принципи пропозиції досі невідомі.

На телевізійну станцію San Angel припадає майже 70% доходів від відкритого телебачення, тоді як на її конкурента припадає майже решта 30% ринку, який за минулий рік приніс понад 35 000 мільйонів песо.

Конгрес також затвердив податок у розмірі 8% на висококалорійні продукти, які забезпечують 275 кілокалорій і більше на 100 грам і вагу на літр для солодких напоїв.

У зв'язку з цим джерело Cofepris пояснило, що Комісія запровадить своє правило відповідно до того, що було проголосовано в Законі про доходи минулого тижня, хоча керівні принципи, які він передбачає, ще мають бути відомими.