Європа - це «велика сила» пробіотиків
Ставлення споживачів до самолікування значно змінилося за останні 10 років. Сьогодні оздоровлення та здоровий спосіб життя, здається, перемогли просто симптоматичне лікування.
На більшість безрецептурних категорій впливають змінені споживчі звички. Категорія "травлення" є прекрасним прикладом того, як змінюється поведінка споживачів у Європі - від швидкого симптоматичного лікування до загального стану шлунково-кишкового тракту до використання профілактичних продуктів - пробіотиків. Збільшується увага до правильного харчування через різні канали соціальних медіа. Наприклад, в Instagram #diet пов’язаний із понад 60 мільйонами публікацій (липень 2019 року), а #wellness також пов’язаний з додатковими темами здоров’я органів травлення.
Все це свідчить про те, що споживачі вважають важливим на додаток до фізичної підготовленості поняття "внутрішній стан". Збереження та догляд за цим стали особливо важливими завдяки сьогоднішнім стресовим, нестримним та часто нездоровим звичкам швидкого харчування. Категорія "травлення" протягом багатьох років є сегментом, що керується антацидами, і тепер новий двигун зростання є прямим свідченням нового мислення споживачів. Безрецептурний сегмент "травлення" склав 15,1 млрд. Доларів у всьому світі (MAT Q1 2019), збільшившись на 4,3 відсотка. Завдяки таким показникам ця категорія зростає швидше у всьому світі, ніж весь безрецептурний сектор.
Найсильніший прогрес у цій галузі спостерігається в Латинській Америці та Південно-Східній Азії.
В результаті тенденції здоров’я за останні 3 роки у всьому світі відбулося майже 10-відсоткове збільшення “пробіотиків”. На сьогодні ця підкатегорія з 19 відсотками коштує щорічно 2,8 мільярда доларів разом із збільшенням вартості на 6,4 відсотка. Окрім Латинської Америки, географічним рушієм розвитку пробіотиків є Європа. Разом ці області додали 50 відсотків, або 1,4 мільярда доларів, до світових продажів пробіотиків. (Фігура 1)
Європа лідирує у продажу пробіотиків
Ефективність майже 1,2 мільярда доларів, Європа відповідає за 42 відсотки світових продажів пробіотиків (MAT Q1 2019), результат 6,7-відсоткового щорічного приросту. Західна Європа відповідала за 766 мільйонів доларів США, збільшившись на 6,3 відсотка, тоді як надзвичайна Центральна та Східна Європа зростає швидше (7,4%), що зараз принесло 424 мільйони доларів доходу. (Малюнок 2)
У Західній Європі Італія, як найбільший гравець пробіотиків у регіоні, зросла нижче середнього на 4,9 відсотка. На відміну від цього, ця категорія розвинулася понад 8 відсотків у Франції, Німеччині та Іспанії (Q1 MAT 2019).
У Центральній та Східній Європі Росія є домінуючим гравцем ринку пробіотиків із 35% регіональної частки, однак споживчі звички не сприяють розвитку, і спостерігається стагнація. Польща знаходиться на другому етапі уявного пробіотичного подіуму ЦСЄ, на який припадає п’ята частина загального обсягу продажів у ЦСЄ. Хоча за останні три роки він покращився на 10 відсотків, у порівнянні з минулим роком він різко сповільнився і зріс лише на 2,8 відсотка. Що стосується короткострокового зростання, переможцями розвитку пробіотиків є Туреччина, Румунія, Угорщина, Чехія, Сербія та Болгарія. Усі ці країни відповідають за 35 відсотків результатів діяльності регіону. (Малюнок 3)
Що спричиняє зростання пробіотиків у Європі?
Мабуть, не дивно, що одним із елементів цієї відносно нової тенденції „здоров’я та здоров’я” є пропаганда здорової травної системи, де виробники та дистриб’ютори все частіше використовують пробіотичні інгредієнти у своїх нових ідеях щодо продуктів. Збільшення індивідуальних витрат на позабіржові продукти (10% в Угорщині) в ЄС свідчить про поширеність тенденцій охорони здоров’я у розвинених країнах та країнах, що розвиваються. Наприклад, у Німеччині новий OMNi-BiOTiC 10 AAD від інноваційного Інституту Аллергосан справив значний вплив на ринок. Інновації рецептур також відіграють важливу роль у проникненні на ринок, такі як прямі порошки та капсули.
Пробіотик як “заява про здоров’я”?
ЄС обмежує поле для маневру виробників/дистриб'юторів у використанні терміна "пробіотик". EFSA (Європейське управління з безпеки харчових продуктів) прийняла одну з 400 заяв про стан здоров’я за останні роки. Незважаючи на введення обмеження 2012 року, пробіотики зросли в популярності, і споживачі тепер стали обізнані з термінами "жива культура", "корисні бактерії" тощо.
Вероніка Натли
Доц. Директор,
Управління ключовими рахунками
IQVIA