Дванадцять відсотків домогосподарств у нашій країні дивилися телевізор виключно через антену. Peoplemeters припускають, що аудиторія в маркиза не зацікавилася програмою після Нового року. Інші телевізори також більше дивилися люди з супутниковим або кабельним телебаченням.

Безпрецедентне падіння, абсолютна катастрофа, радикальне падіння. Назви веб-порталів не шкодували маркіза в перші дні після Нового року. Після того як телевізор вимкнув свій сигнал, що передається телевізійними передавачами в ефірі для класичних антен з 1 січня, він також втратив свою позицію лідера на ринку серед телевізорів, згідно з вимірюваннями глядачів, проведеними на людей.

Про це нагадує нам Joj Television у своїх регулярних прес-релізах. "Джойка - лідер словацького ринку", - написало сьогодні телебачення. У перший день нового року Маркіза фінішував третім за основним каналом Joj та підрозділом RTVS. У вівторок Маркіза був другим у цільовій групі глядачів старше дванадцяти років, відстаючи від Джожа на півтора відсотка.

Здавалося б, керівництво Загорської Бистриці, де знаходиться Маркіза, зробило крок убік і позбавило свій головний канал першого місця серед телевізорів. Але - справді, маркіз став такою катастрофою?

загубив
Щоденна частка телевізійного ринку на рубежі 2016/2017 року у цільовій групі 12+. Джерело: PMT/TNS

На антені лише з Joj та RTVS

Коротко про те, що насправді відбувається. У минулому році маркіз не погодився продовжити контракт з Towercom, який має монополію у Словаччині на передачу ефірного мовлення, тобто повітряний сигнал до антен. Все менше і менше глядачів дивляться телевізор через класичну антену, а для телебачення ця технологія, яку також називають DVB-T, є відносно дорогою.

Портал živote.sk писав, що Маркіза платить п’ять мільйонів євро на рік лише за свій головний канал та станцію Doma, а розширення каналу Dajto коштувало йому більше грошей. У той же час більшість глядачів роками дивляться телевізор через кабельне, супутникове або цифрове телебачення від Telekom або Orange. За словами Володимира Фатіки з компанії PMT, яка проводить дослідження людей в нашій країні, лише 11,5 відсотка домогосподарств отримують телевізійний сигнал виключно через антену.

Люди похилого віку, які не належать до комерційно цікавої цільової групи віком від 12 до 54 років, для яких телевізори продають рекламу, в цій групі перевищують середній рівень. Тому кілька місяців тому телебачення Markíza почало посилено готувати своїх глядачів до змін і радило їм перейти на супутникове або цифрове телебачення.

Наприклад, вона також присвятила відносно сугестивний репортаж у Televízne noviny, де головний редактор професійного порталу touchit.sk стрибає на одній нозі з антеною в руці, і пояснює, що якість класичного сигналу залежить від погода або рух людей у ​​вітальні.

Відео: Звіт тенту про залишення антен

Такі повідомлення не сподобалися Towercom. "В останні місяці року Маркіза вів агресивну комунікаційну кампанію проти DVB-T, вона не впоралася з моментом вимкнення", - говорить менеджер з маркетингу Towercom Міхал Шуран, додаючи, що очікування Маркіза впали.

За словами Шурана, це правда, що кількість домогосподарств, в яких вони дивляться телевізор виключно через антену, становить близько дванадцяти відсотків, але багато людей вловлюють телевізійний сигнал таким чином на своєму другому чи третьому телевізорі. З опитувань вони знають, що 31 відсоток людей дивиться програму на своїй антені принаймні на одному телевізорі у себе вдома.

Для таких глядачів пропонуються схеми публічного RTVS, трьох станцій групи Joj, новини TA3, але, наприклад, також додається чеський Баррандов. Це залишиться на довгі роки: Джодж має контракт з Towercom до 2021 року, таким чином RTVS повинна поширювати свій сигнал за законом. Нинішній контракт на громадське телебачення підписав колишній директор Штефан Ніжянський і діє до 2025 року.

У 2016 році маркіз відсвяткував 20 років. Фото ілюстрація - TASR

Дізнаються реальність після свят

У маркиза падіння частки ринку після Нового року не сприймається різко. Вони порахували втрату частини глядачів. "Нам слід почекати, поки ми перейдемо на стандартну структуру мовлення, це все ще сезон відпусток", - говорить речниця Маркизи Тетяна Тотова.

"Тоді ми це просто помітили. Ми очікували зниження, і якщо ви внесете такі серйозні зміни, це нормально протягом перших двох-трьох місяців. Оцінка за результатами двох-трьох днів буде для нас не лише поспішною, але й непрофесійною ".

Володимир Фатіка з компанії peoplemeter PMT детальніше проаналізував результати перегляду і каже, що слабша кількість маркізів та кращі показники роботи Joj або RTVS не можна пояснити лише зміною передавачів. У Новий рік люди, які мають кабель або супутник, також менше спостерігали за тентом.

"Значна втрата глядачів у справі Маркіза 1 січня здебільшого була результатом програм змагань, а не відходом від DVB-T, оскільки це неправильно трактується", - говорить Фатіка. 1 січня Джодж захопила глядачів, наприклад, своєю газетою та фільмом "Хачіко: Історія собаки".

"Результати перегляду з 2 січня 2017 року вже більш збалансовані, і Маркіза фінішувала на другому місці у цільовій групі від 12 до 54 років у прайм-тайм. Протягом січня буде зрозуміло, як буде розвиватися аудиторія, адже ще є шкільні канікули, і це також впливає на результати аудиторії ", - додає Фатіка з ПМТ.

Тент, який звик бути телеведучим, виглядає на 2017 рік впевнено. "Наприкінці 2017 року ми знову будемо лідером ринку, і тиждень за тижнем та місяць за місяцем позиції групи будуть зміцнюватися. Це вимагає часу, але у нас є привабливі програми для глядачів, готові на кожен місяць ", - говорить Тотова.

Скільки людей йде до супутника?

Велике питання цього року полягає в тому, скільки глядачів буде так сумно за Маркізом, що вони обміняють свою антену на супутникове або цифрове телебачення у мобільних операторів. "Ми маємо інформацію про те, що кількість кабельних та супутникових установок значно зросла, але пройде деякий час, перш ніж ми отримаємо більш відповідні дані", - каже Тетяна Тотова з Markízy.

Ілюстраційна фотографія - TV Joj.

Яромір Глісник, член ради директорів компанії-супутника Skylink, каже, що кількість нових клієнтів, які поїхали до Skylink через збій тенту на антенах, важко оцінити. "Ну, якщо ми додамо нещодавно активовану та стару відновлену картку в Словаччині, то це було 20 000 за останні два місяці. Я очікую, що ця кількість значно зросте ".

Оскільки люди в сільській місцевості частіше сприймають телевізійний сигнал на антені сьогодні, вони перейдуть на супутникове, а не на кабельне телебачення. Однак Міхал Шуран з Towercom каже, що класична антена все-таки має переваги - головне, щоб люди не платили за отримання телебачення.

"Ми завжди дбали і завжди будемо піклуватися про кожного глядача, незалежно від віку та купівельної спроможності", - сказав він. "DVB-T полягає в простоті та негайному прийнятті рішення про купівлю без будь-яких зборів за активацію, контрактів чи зобов'язань, простіше кажучи, коли я вирішую дивитись телевізор через антену, я підключаю телевізор до антени і дивлюся".

У грудні навіть керівник телебачення Джой Марсель Грега не міг передбачити, як люди відреагують. "Ми не знаємо, що робитимуть глядачі, які програють Маркіза. Якби ми могли розраховувати на те, що глядач адаптується до того, як телевізор вирішує, ми, мабуть, теж не були б у DVB-T, оскільки це відносно дорога річ ", - сказав він Trend.

Замість супутникової антени? Фото ілюстрація - TASR

Зразок з піплметрів також струшується

Якщо глядачі вирішать піти за Маркізом і замінити антену на супутник, телебачення ще не виграло. За допомогою супутника, Magic або кабелю люди також отримають абсолютно нову пропозицію станцій. Хоча вони перехопили через антену кілька словацьких каналів, тут їх може бути набагато більше.

Доведеться чекати балансу сили телевізійних брендів ще й тому, що глядацька сила вимірюється людьмиметрами, і сьогодні ще не до кінця зрозуміло, як буде похитнутися вибірка вибраних домогосподарств, за якими вони оцінюються.

"Вимірювання людей, щоб відобразити зміни на панелі, займе деякий час. Ми сподіваємось, що протягом року ми повернемося до стандартного рівня ", - сказав директор маркизу Маттіас Сеттеле для Trend.

Тенту 20 років. Політики наполягали на її впливі, врешті-решт вона вплинула на політику

Вони формують вибірку домогосподарств у вимірюванні людей за допомогою репрезентативного способу, тому, як очікується, якщо, наприклад, п'ять відсотків словацьких домогосподарств замінять антену супутником, подібний відсоток людей, які беруть участь у вимірюванні людей, зробить це.

Теоретично цього не повинно відбуватися, тому РМТ також проводить так зване калібрувальне обстеження кілька разів на рік, вивчаючи тенденції у телевізійних домогосподарствах, і відповідно налаштовує панель людей.

Markíza Television є явним лідером ринку з початку свого існування в 1996 році, з появою Joj Television у 2002 році та збільшенням кількості каналів, його частка поступово зменшується. Десять років тому, у січні 2007 року, частка Маркіза в цільовій групі глядачів віком від 12 років становила близько 34 відсотків, у підрозділі RTVS та TV Joj - близько сімнадцяти відсотків.

У січні 2012 року Джодж вже досяг Маріза з часткою близько 20 відсотків, але Маркіза все ще мав на п’ять відсотків більше. У грудні 2016 року щотижнева частка ринку основного каналу Marquis становила близько 20 відсотків.