ТОУС ДОСЛІДЖЕННЯ (хроніка)
Мадрид, 23 січня (EFE). - Як раз, коли фірма Tous святкує своє століття, цей сімейний бізнес, який народився з покликанням демократизувати ювелірний світ, переживає одну з найскладніших глав в історії: передбачуване шахрайство, коли продаж срібних або золотих прикрас, наповнених неметалевим матеріалом.
Заснована в 1920 році, ювелірна марка Tous, яка працює в 53 країнах світу, має 702 магазини та працює понад 4000 професіоналів, отримує колосальних 2369907 проданих ведмедів та 466 мільйонів євро продажів кінцевому споживачеві. читати цього четверга на його веб-сайті.
Деякі привабливі цифри, які цього тижня були затьмарені після того, як Національний суд відкрив розслідування для Тоуса, щоб з'ясувати, чи, як стверджує прокуратура, ця компанія продавала ювелірні вироби, наповнені неметалевим матеріалом, незважаючи на їх рекламу, ніби вони були повністю зроблені з золото або срібло.
Тус, який зробив ведмедя символом бренду, відкинув звинувачення та запевнив, що всі його ювелірні вироби із золота та срібла "завжди є першим законом" і що вони відповідають усім світовим стандартам сертифікації дорогоцінних металів.
Компанія пояснила, що використовуючи техніку "електроформування" та залежно від розміру, форми та використовуваних дорогоцінних металів, "коштовність може містити неметалеві стрижні, які допомагають надати шматку стабільність, завжди дотримуючись першого закону".
З'явившись у Національному суді, президент фірми Альба Тус заявив, що вони "спокійні", оскільки довіряють справедливості, з якою вони "тісно співпрацюють для з'ясування ситуації".
Спокій, який також супроводжується підтримкою Іспанської асоціації ювелірів, срібників та годинникарів компанії, яка гарантує, що "практика наповнення ювелірних виробів не передбачає шахрайства або маніпуляцій, це технологія виробництва, яка дозволяє запропонувати споживчі ювелірні вироби з більшим дизайном за більш доступною ціною ".
І ця ідея здешевлення та демократизації ювелірних виробів була метою цієї компанії, піонера у демістифікації традиційних ювелірних виробів, оскільки молодий підмайстер Сальвадор Тус Блаві почав займатися годинниковою торгівлею.
У 1930 році цей підприємець переїхав до Манреси (Барселона) і відкрив власний заклад, до якого в 50-х приєднався його син Сальвадор Тус, який після одруження з Розою Оріоль разом взяв на себе бізнес і почав персоналізувати ювелірні вироби.
У 1985 році прибув ведмідь Тус, найвідоміша тварина в сучасних ювелірних виробах, символ середнього класу, який народився найбезглуздішим способом, "дивлячись на вітрину опудал", Роза Тус неодноразово розповідала. "чому б нам не сформувати ведмедя".
Він працює над цією ідеєю і починає формувати її, поки не досягне фігури із закругленими формами та солодкими та привітними рисами, яка почала використовуватися як підвіска, а сьогодні є образом фірми.
Ведмідеві це подобається, його продають як чуррос, бізнес процвітає, настав час національної експансії. Через два роки його чотири доньки - Роза, Альба, Лаура та Марта - приєднуються до сімейного бізнесу, який перетворить бізнес на те, що відомо сьогодні.
У 1996 році ця каталонська сім'я інтернаціоналізувала фірму, відкривши перші магазини в Японії, США та Німеччині, а через рік найняла Євгенію Мартінес де Ірухо послом, яка також працює дизайнером колекції "Eugenia by Tous" .
Процес розширення триває через Мексику, Венесуелу, Париж та Нью-Йорк, а модель Jaydy Michel - образ бренду. Австралійська співачка Кайлі Міноуг стає новим обличчям ювелірної фірми в 2008 році.
"Ми вважаємо, що Кайлі дуже добре ототожнює нашу аудиторію. Її професійна кар'єра визначає її як жінку-борця і вірну своїм ідеалам", - сказав Сальвадор Тоус у презентації.
Дженніфер Лопес, Бланка Суарес і Гвінет Пелтроу також були частиною Всесвіту Тус. "Гвінет, крім своєї краси, ще й талановита актриса, якій вдається передати основну цінність нашого бренду: ніжність", - сказала Роза Тус під час своєї презентації.
Емма Робертс, племінниця оскароносної Джулії Робертс, є головною героїнею нової рекламної кампанії цієї ювелірної компанії зі столітньою торгівлею, яка сьогодні на контролі. EFE