програмної

Рекламодавці купують програмний рекламний простір на веб-сайтах різними способами. В основному, мова йде про те, що їм потрібно на даний момент для виконання доручення. Ось три способи придбати рекламу програмно.

1. Відкритий аукціон

Відкритий аукціон доступний для всіх покупців у RTB. Він призначений для забезпечення того, щоб відповідний носій отримував максимально можливий дохід від рекламних запасів і одночасно дозволяв покупцям широкий вибір товарних запасів за ціною, за яку покупець готовий придбати.

Ціна, як правило, виражається в CPT (Вартість за тисячу показів). На відкритому аукціоні засоби масової інформації встановлюють мінімальну ціну для певних рекламних блоків, щоб відображати якість пропонованого рекламного простору (місце розташування, розмір, видимість, розмір тощо).

Рекламодавці купують рекламний простір через постачальників інструментів закупівель DSP (Платформа на попит), а носій пропонує рекламні враження рекламодавцям через Платформу на стороні постачання (SSP).

Порада. Вам потрібен простий веб-сайт, який можна прочитати на мобільних телефонах? Ми створимо зручний веб-сайт за € 188 і обладнаємо для вас домен із хостингом!

З точки зору рекламодавця, можна придбати програмну рекламу безпосередньо, як рекламодавець із власним рахунком, напр. через систему Google Ads, або опосередковано, через постачальників інструментів придбання, тобто DSP (наприклад, Adform, AppNexus тощо).

Наприклад, медіа в даний час використовує платформу Google AdManager Supply Side. Ця платформа від Google використовується як рекламний сервер, а також надає різні функції для управління процесом продажу онлайн-оголошень через спеціалізовану команду з продажу видавця. Якщо видавець не продає весь наявний рекламний ресурс, він може вибрати інші рекламні мережі або оголошення AdSense як залишковий рекламний ресурс.

2. Бажані угоди

Хоча відкритий аукціон доступний для всіх покупців у системі програми, переважні угоди дозволяють ЗМІ укладати фіксовану угоду CPT з одним конкретним покупцем щодо конкретного товарно-матеріального запасу.

У випадку переважних угод ЗМІ зазвичай вимагають вищого CPT, ніж ціни на відкритих аукціонах. Причиною є той факт, що носій враховує не тільки якість певного рекламного простору, але й те, що він пропонує свої преміум-інвентаризації бажано одному конкретному покупцеві.

Отже, мінімальна CPT (ціна) у випадку переважної угоди, як правило, у багато разів вище, ніж на відкритих аукціонах, і підлягає переговорам. Прийняття пропозиції щодо переважної угоди залежить від оцінки запропонованої CPT ціни для певного формату, а також від фінансового обсягу, який замовник має намір рекламувати на носії за допомогою бажаної угоди.

Весь процес оцінки пропозиції, узгодження ціни та запуску бажаної угоди, тобто кампанії, займає максимум кілька годин. Як тільки досягнуто цінової угоди та пропозиція прийнята, медіа-кампанія починається майже негайно через Платформу на стороні постачання (наприклад, Google AdManager).

Прийняття пропозиції вплине не тільки на ціну, але і на зміст реклами. Засоби масової інформації часто залишають за собою право не застосовувати бажану угоду щодо політичної реклами, реклами азартних ігор, еротики, продуктів для схуднення, ліків, харчових добавок, відеоігор тощо.

3. Програмні угоди з гарантією

На відміну від переважних угод - Програмно гарантовані угоди призначені для придбання конкретного, гарантованого товарно-матеріального запасу. Покупець узгоджує з власником сайту, тобто продавцем, ціну та умови інвентаризації. Тому він конкретний, гарантований і призначений виключно для цього покупця за попередньо узгодженою ціною. Покупець повинен оплатити весь узгоджений обсяг гарантованих запасів, але має гарантію, що він отримає конкретний запас.

Автор: Володимир Мартинка, програмний експерт
Ви вже читали?