Нові 20 сантилітрових банок

    • Facebook
    • Twitter
    • WhatsApp
    • Телеграма
    • Електронна пошта

Найвідоміший безалкогольний напій у світі, знову в очах урагану. З даними, експертний аналіз, політична критика. Всі хочуть поговорити про Coca-Cola, і схоже, що випуск нового продукту - 22 сантилітра - повертає старі суперечки щодо передбачуваного та передбачуваного шкідливого впливу на здоров'я. А як щодо міфу, а як щодо методів маркетингу у всьому цьому? Чи є зацікавленість у пошкодженні іміджу найбільш споживаного безалкогольного напою на планеті?

трюк

Компанія Coca-Cola вирішила зменшити розмір банок зіркової соди в США - кока-коли всього життя, з вмістом цукру та кофеїну. Нова банка може містити 22 сантилітри замість 33 і, як наслідок, зменшить поточні 140 калорій до 90. За словами компанії, вони прийняли це рішення для боротьби з ожирінням, залишаючи людям вирішувати, скільки калорій їжте, не перестаючи пити напій, який вам подобається.

Хоча в принципі це може здатися жестом корпоративної відповідальності, є й інші версії. За даними американської газети Washington Post, Coca-Cola прагне заощадити ціле стан, оскільки в США вони розглядають можливість застосування податку на деякі види напоїв для стримування ожиріння. Пояснення, запропоновані компанією, не є переконливими, оскільки, якими б малими не були банки, якщо хтось споживає дві їжі, він вживає 180 калорій, тобто на 40 більше, ніж з 33 сантилітра.

З FACUA-Consumidores en Acción вони наголошують на цьому: "У формулі занадто багато цукру, і саме це слід змінити, є також більші розміри, і люди можуть взяти дві банки. Формулу потрібно було б змінити, але це могло б змінити смак ", - сказав він Критичний журнал Рубен Санчес, речник FACUA.


Безалкогольні напої, цукор та ожиріння

За даними Всесвітньої організації охорони здоров’я, збільшення надмірної ваги та ожиріння у всьому світі є однією з головних проблем для охорони здоров’я. Люди будь-якого віку та станів стикаються з цим типом недоїдання, внаслідок чого рівень діабету та інших захворювань, пов’язаних з дієтою, зростає. У країнах, що розвиваються, до 20% дітей у віці до 5 років мають надлишкову вагу.

З іншого боку, ВООЗ попереджає, що ожиріння та надмірна вага страждають більше від тих, у кого найменше. "Групи населення з низьким рівнем доходу у всьому світі та населення країн з економічним переходом часто замінюють традиційні продукти, багаті мікроелементами, на солодкі напої (наприклад, безалкогольні напої) та солону та солодку їжу, багату жиром та енергією, що є цими тенденціями, а також зниження фізичної активності, пов'язані зі зростаючою поширеністю ожиріння. Потрібні стратегії для поліпшення якості дієт за рахунок збільшення споживання фруктів та овочів, а також стимулювання фізичної активності, щоб зупинити епідемію ожиріння та пов'язаних з цим хвороби ", - пояснює заклад.

Через тривожну ситуацію ВООЗ роками працює над аналізом причин та пошуком рішень. З цієї причини в 2003 році він виступив з доповіддю "Дієта, харчування та профілактика хронічних захворювань", в якій солодкі безалкогольні напої виходили не дуже добре, і попередив про їх тісний зв'язок із ожирінням. "Високе і зростаюче споживання солодких напоїв дітьми в багатьох країнах надзвичайно стурбоване. Підраховано, що кожна нова банка або склянка солодкого напою, яку вони споживають на день, збільшує ризик ожиріння на 60%", - йдеться у звіті.

Для ВООЗ дуже чітко визначено, що потрібно робити для запобігання цій хворобі, особливо у випадку дітей та підлітків, і радить, окрім сприяння активному способу життя та споживанню фруктів та овочів, обмежити споживання солодких м’яких продуктів напої.

Але цукристі газовані напої впливають не тільки на ожиріння та надмірну вагу, вони також пов’язані з іншими захворюваннями, такими як ерозія зубів. Згідно з цитованим звітом, "було показано, що вікове збільшення ерозії зубів більше у людей, які вживають більше безалкогольних напоїв", тому для зменшення частоти ерозії зубів доцільно обмежити кількість та частоту проковтування безалкогольних напоїв.

При всьому цьому солодкий напій Coca-Cola все частіше знаходиться в центрі уваги, потрібно буде подивитися, чи він нарешті наважиться переробити свою міфічну формулу, щоб реально зменшити кількість цукру і перетворити свій девіз "іскра життя" в щось більш реалістичне.


"Війна" проти безалкогольних напоїв

В Іспанії уряд підготував проект Закону про безпечність харчових продуктів, за допомогою якого вони мають намір вилучити зі шкіл машини, що продають дрібнички, випічку та напої з надлишком цукру. На даний момент проект перебуває на стадії громадських слухань, в якій беруть участь учасники нового закону, тоді він повинен бути схвалений Державною радою для переходу до його парламентської обробки.

Тим часом Європейська комісія створила "Смачну банду", спрямовану на дітей та батьків для пропаганди здорового харчування. А щоб зробити цю кампанію привабливішою для найменших, було створено веб-сайт, де вони знайдуть ігри та конкурси, за допомогою яких вони розважаться, навчаючись здоровій поведінці.


Проблеми "Coca-Cola Zero" у Венесуелі Чавеса

Але солодкий напій - це не єдиний бренд, який мав проблеми, тому що Coca-Cola Zero заборонено у Венесуелі. Там міністр охорони здоров’я Хесус Мантілья заявив у червні цього року, що ця продукція повинна припинити реалізацію, щоб зберегти здоров’я громадян. За словами осудженого Мантільї, проблема полягає в тому, що може бути шкідливим для людини ". Однак венесуелець не пояснив, до якого конкретно інгредієнта він мав на увазі.

Компанія підкорилася, і виробництво та продаж цього продукту були паралізовані, але в своїй заяві вона заявила, що "Coca Cola Zero не містить жодних компонентів, які можуть зашкодити здоров'ю", як стверджує уряд Чавеса.

Що стоїть за стільки фіксації на найбільш споживаних безалкогольних напоях на планеті? Чому Pepsi, другий за популярністю напій кола, не страждає таким уважним виглядом під час споживання? Питання, на які навряд чи можна буде отримати тверді та стабільні відповіді, оскільки міфи, тіні та можливі комерційні інтереси постійно витають над Coca-Cola?