Ми задали це питання Золтану Балогу, комерційному директору Magyarvíz Kft., Оскільки бренд процвітає на ринку з двозначним зростанням. Ми з’ясували, що споживачі полюбляють нагороду «Продукт року» мінеральну воду не лише за її ціну.

води

Чому споживачі люблять саме цю мінеральну воду?

Наша вода Mizse також була сформована природою під землею протягом 6000 років. Загальний вміст розчинених мінеральних речовин становить 510 мг/літр, що має нейтральний смак, не настільки характерно, тому робить його придатним для щоденного споживання, це винагороджується споживачами.

Завдяки значенню рН 7,8, він лужний, і його низький вміст натрію робить його придатним для вживання на дієтах з низьким вмістом натрію. Коли наша компанія розпочала свою діяльність, ми лише з’явились у сегменті PLB із цією водою, але пізніше, базуючись на відгуках споживачів, ми вирішили, що ця вода також матиме місце на ринку фірмової продукції, виходячи з її численних корисних властивостей.
Оскільки він добре обертався в ланцюгах, і ми постійно отримували позитивні відгуки, ми думали, що ми почнемо брати лінійку продуктів Mizse під торгову марку на додаток до Primavera. Найсерйозніший відгук для нас, крім номерів продажів, полягає в тому, що в 2012 році ми разом із цією сімейством продуктів виграли нагороду «Продукт року» у категорії мінеральної води. Відтоді Міззе стрімко ширяє. На думку дослідників ринку, наш негазований та газований продукт Mizse входить до ТОП-10 продуктів на угорському ринку мінеральної води. Ми пишаємось тим, що до ТОП-20 також входить 5 бутильованих мінеральних вод Magyarvíz Kft.

Оскільки вони продовжують будувати бренд?

Що стосується вмісту, підтримка бездоганної якості у будь-який час є надзвичайно важливою, незалежно від того, наскільки сильною є цінова конкуренція - у цій галузі немає компромісів. На щастя, досвід, який надала наша материнська компанія San Benedetto, дозволяє нам керувати професійною якісною лабораторією, але зараз ми плануємо деякі зміни в зовнішньому оформленні. Ми бачимо, що Mizse переріс свої покупки середнього класу, тому ми намагаємося полегшити цей дещо жорсткий, статичний дизайн, а пізніше представити нову форму пляшки для наших вільних вод.

Нова упаковка, нова упаковка?

Трохи обох! Ми розглядаємо можливість переходу на менші пакети, але це вимагає вдосконалення, про що дуже складно узгодити власників у нинішньому невизначеному ринковому та регуляторному середовищі. У нас є ідеї щодо нової упаковки. Рік тому упаковка робокопа San Benedetto отримала нагороду в Італії, і зараз ми плануємо представити цей вигляд і вдома. Мені особисто також дуже подобається такий, трохи квадратніший флакон, ну, ми побачимо ...!

Для цього, очевидно, потрібне джерело. Вони можуть управляти новими податками та тягарями?

На жаль, все менше і менше! Проблема полягає в тому, що торговці теж не беруть до уваги ці обтяження, вони вимагають однакову ціну постачальника, тоді як наші тягарі можуть принести додаткові витрати в розмірі 20-40 мільйонів HUF за ніч через зміну курсу євро. Витрати, спричинені спеціальним законодавством, не можуть бути оцінені заздалегідь, що також впливає на сектор.

Той факт, що за нами стоїть капіталомістка компанія, є вірним фоном у нинішній ситуації, тому що ми можемо, наприклад, купувати сировину цілий рік, що дозволяє нам залишатися конкурентоспроможними, постійно впроваджувати інновації та завжди намагатися бути трохи попереду ринку.

Який інгредієнт можна надати все дорожче і дорожче: ПЕТ чи воду?

Вода - це чудова річ, і, слава Богу, вона буде доступна нам ще дуже довго. Що стосується ПЕТ, то тут ситуація інша. Хоча ПЕТ є нафтопродуктом, його ціна залежить не тільки від біржової ціни на сиру нафту, але й у багатьох випадках від її вовни: якщо ціна на шерсть на світовому ринку зростає, зростає і попит на штучні волокна, роблячи гранули ПЕТ дорожчими. Коливання цін тут постійні, на жаль, останнім часом спостерігається майже зміщення вгору. Що ще більше погіршує нашу позицію, так це те, що відносини між євро та доларом-форинтом також рухаються в дуже неправильному напрямку, що ще більше погіршило ситуацію в Греції.