За даними GFK, більше половини телевізорів, проданих у Європі в грудні 2016 року, перевищували 40 дюймів екрану. У той час як телевізори з екранами менше 39 дюймів зменшуються у продажах (за одним винятком, як ми побачимо), великі екрани зростають двозначними цифрами, вражаючими 72% у період з грудня 2015 по 2016 рік у випадку із 70-дюймовими телевізорами або більше. Не менш помітним є зростання на 49% у 60-69-дюймовій смузі або на 23% у 55-59-дюймовій смузі.

проблема

Іншими словами: все більше телевізорів продається з великими екранами, а менше - з "малими". Це була тенденція, яку ми вже спостерігали, але на цьому шляху виникло кілька проблем. Перший, що наші будинки не стають більшими. Другий, що виробнику все дорожче продавати великий телевізор.

Любий, цей телевізор не вміщується у вітальні

Незважаючи на те, що в таких країнах, як Німеччина чи Іспанія, щороку будуються більші квартири (насправді в Іспанії більші, ніж будь-коли), ми не повинні забувати про запас вже побудованих будинків, і що, хоча міста розширюються за розмірами, рельєф місцевості обмежений. Слід також врахувати, що в статистиці ми зазвичай керуємось середніми показниками. Щоб в Іспанії в середньому було нових житлових будинків трохи більше 116 квадратних метрів, також повинні бути квартири площею 30 або 40 квадратних метрів (а інші, звичайно, більше 200,.

З іншого боку, є простір, присвячений вітальні або вітальні, де зазвичай розміщується головний телевізор будинку. Там важче дізнатись, який узагальнений розмір кімнати, тим більше, що одне - це будівельний розмір, а потім, яким він насправді є (є орендарі, які реформують, коли купують квартиру, наприклад).

У будь-якому випадку, 65-дюймовий телевізор зазвичай має довжину трохи більше п’яти футів і шириною близько одного метра, а з статистичної точки зору, не кожному доступна стіна такої ширини (наприклад, тому, що місця, що залишається меблями, недостатньо або тому, що між телевізором і диваном недостатньо відстані, щоб добре бачити ).

За даними консалтингової компанії IHS Markit, розмір найбільш продаваних телевізійних екранів збільшується на один дюйм на рік. Враховуючи, що наші будинки не ростуть, де межа? Юрген Бойні, керівник відділу побутової електроніки GFK, сказав нам на GPC IFA 2017 у Лісабоні, що "ми підраховуємо, що для більшості споживачів буде встановлено обмеження розміру екрану від 75 до 77 дюймів, і все ж цей розмір залишатиметься як дуже конкретна ніша ".

Не дивно, що розрахунок GFK. Зараз 77-дюймовий телевізор може коштувати близько 20 000 доларів і мати довжину близько шести футів. Чи то за гроші, чи за простір, в якийсь момент має бути межа.

Після 60 "бізнес ускладнюється

Виробники стикаються з додатковою проблемою при продажу великих телевізорів: норма прибутку зменшується. Чому? Бо їх дорожче транспортувати.

Як ми бачимо в цій таблиці, вага і обсяг телевізійної упаковки зростає в геометричній прогресії оскільки телевізійний екран більше:

Цей стрибок очевидний із 65 дюймів - сегмент, в якому консультанти, такі як Пол Грей із вищезазначеного IHS Markit, стверджують, що бізнес важче масштабувати. Ви пам'ятаєте, як GFK говорив, що екрани понад 70 дюймів були б дуже специфічною нішею?

Це збільшення розміру та обсягу пов'язане з збільшення витрат. Більші дисплеї вимагають монтажу більше металу, щоб зберегти жорсткість, набагато більшої упаковки, щоб краще захистити їх під час транспортування, і, звичайно, логістика з ними робить процес дорожчим. Транспортувати 30-дюймовий телевізор з Азії до Європи не однаково, ніж 65-дюймовий телевізор, значно більший за вагою та обсягом (транспортні витрати також зростають в геометричній прогресії).

І звичайно, виробникам доводиться турбуватися про пошук балансу між своїми витратами та ціною, яку вони стягують з постачальників та кінцевого споживача. Беручи до уваги, що вони також повинні бути конкурентоспроможними з іншими виробниками, без сумніву, бізнес великих телевізорів є більш складною сферою, ніж може здатися.

Технологія на допомогу

Якщо витрати примножуються на більші екрани, а будинки також не готові до масового прийняття телевізорів розміром більше 65 дюймів, що залишається виробникам, щоб зберегти бізнес прибутковим?

З одного боку, зосередьтесь на телевізорах із більшим вмістом, зокрема від 30 до 44 дюймів, сегмент, на який, на думку GFK, наразі припадає трохи більше 50% ринку. А які розміри продажів для більш традиційного розміру телевізора? Більша роздільна здатність (вже говориться про 8K), більше динамічного діапазону, більша глибина кольору, технологія UHD.

Додатковою перевагою телевізорів менших розмірів є те, що вони добре вписуються в інші частини будинку, і статистика GFK свідчить про це Європейці мають в середньому два телевізори на домогосподарство. Це разом з тим, що споживання телевізорів залишається стабільним або зростає мало (загалом у Європі витрачається 235 хвилин на день, у Латинській Америці - 215, дані GFK), створює цікаву картину для виробників, які продовжують вдосконалювати технологію телевізорів менше 44 дюймів.

З іншого боку, існує тенденція, коли це здається межа між телевізором та споживанням на мобільних пристроях розмита. Чому на останньому мобільному світовому конгресі був присутній генеральний директор Netflix Рід Гастінгс? Оскільки потокові сервіси, такі як Netflix, Amazon або HBO, першими публікують вміст UHD, і не випадково такий телефон, як LG G6, запускає співвідношення сторін, орієнтоване на UHD, Dolby Vision та споживання мультимедійного вмісту.

Крім того, споживання на мобільних пристроях є більш особистим, більш інтимним. Ви можете дивитись серіал, фільм або читати, коли їдете в поїзді або літаку, перебуваєте на вулиці чи у своїй вітальні. Можливості споживання більші, ніж 60-дюймовий телевізор, який панує у вітальні. І мобільний не так складний для транспортування.

Чи означає це, що виробники зосередяться на продажі мобільних телефонів замість телевізорів? Ні, звичайно, не буде дивним побачити таких виробників, як LG, Samsung чи Sony, присутні як у смартфонах, так і в телевізорах, скористатися перевагами своїх технологій, розроблених у телевізорі, щоб перенести їх на смартфони і навпаки.

Більше ніж проблема з розмірами телевізійних екранів, виробники мають чудову можливість змусити нас споживати мультимедіа як на своєму мобільному телефоні, так і на кухні та у вітальні. Розмір екрану має значення не стільки, скільки екран.