19.9. 2008 15:35 Більшість брендів розміщують реаліті-програми, найчастіше Coca-Cola.

продуктів

На американському телебаченні частота розміщення продуктів зменшилась у першій половині року. Частота комерційного брендування в прайм-тайм програмах протягом першого півріччя 2008 року зменшилася щороку майже на 15 відсотків. Згідно з дослідженням дослідницької компанії Nielsen.


В Поп-ідол sa pila кока-кола.

"Вина" була в зниженні розміщення продуктів на п'яти станціях кабельного телебачення (A&E),

Bravo, HGTV, MTV та TLC), де розміщення торгових марок було на двадцять відсотків менше, ніж минулого року. Навпаки, великі загальнонаціональні телевізори зросли на дванадцять відсотків. За словами Нільсена, успіх обумовлений запуском кількох програм у 2008 році. Наприклад, дієтичне шоу The Biggest Loser (Невдаха) не розпочалось восени, а лише в січні Hell´s Kitchen представився глядачам замість червня у квітні.

Якщо говорити конкретно, зростання означає, що в період з січня по червень бренди з’являлись у першій десятці найпростіших програм на каналах ABC, CBS, CW, FOX, MNT та NBC 21 427 разів. За рік до цього було 17 370 місць розміщення.

На зміну частоти розміщення продуктів у кабельних трансляціях істотно не вплинув страйк сценаристів та передчасне припинення багатьох серій. Серед сеансів, які найбільш ефективно використовують розміщення продуктів, є програми реаліті. Музичний конкурс American Idol, на якому спонсори продемонстрували понад 4600 разів, найбільше виграє від розміщення продуктів. Найбільший невдаха (Supertelo) згадав про майже однакову кількість вражень бренду, де переважно просувається фітнес-індустрія.

Багато брендів також виступають у Deal or No Deal, Extreme Makeover Home Edition, Apprentice, Hell´s Kitchen та Big Brother.

Coca-Cola була найпопулярнішою, майже 3000 разів, у загальнонаціональних телевізійних програмах, за нею йшла мережа 24-годинних фітнес-центрів, бренд кухні Chef Revival, а AT&T і Nike були серед відомих брендів. Їх загальна захворюваність зросла майже на 40 відсотків щороку. Навпаки, вісім відсотків зменшення розміщення продукції відбулося в топ-10 найпростіших програм кабельних мовників.