Увага! Будь ласка, інтерпретуйте дату публікації (1 липня 1998 р.) При перекладі!

управління

Старі курці досі пам’ятають той час, коли Ластівка, Симфонія та інші любителі сигарет переглядали фабричні вивіски на сигаретних коробках у пробках. За їхніми словами, неважливо, що сигарети тієї ж марки надходили з цитаделі угорської тютюнової промисловості в Дебрецені, Еґері, Печі чи Сатораляюйхелі.

Американська надмірна вага

Завдяки приватизації тютюнової галузі після зміни режиму сьогоднішнім курцям більше не доводиться приймати рішення про свої покупки на основі дрібного шрифту сигаретних коробок. Усі важливі транснаціональні компанії, зацікавлені в тютюновій промисловості, з'явилися на угорському ринку, розділивши угорський ринок тютюну та потужності тютюнової промисловості. Тютюнова фабрика в Печі потрапила в руки British-American Tobacco (BAT), Філіпа Морріса в Еґері, Reemtsma в Дебрецені та Рейнольдса в Satoraljaújhely. В угорській тютюновій промисловості мова йде про ситуацію, яка характеризує світове виробництво тютюну. Найбільший зріз отримав американський бізнес. Тютюнова фабрика в Печі стала на 93 відсотки власністю американських транснаціональних корпорацій в Еґері та 100 відсотків у Сатораляюйхелі. Особливою особливістю цього є завод в Дебрецені, який став 100% зацікавленим у німецькій Reemtsma.

Продаж угорської тютюнової промисловості в цілому був предметом багатьох дискусій на початку 1990-х. Розбіжності відображали стратегічні ідеї економічного розвитку, різні ідеологічні уявлення та часто політичні погляди. Однак факт, що угорська тютюнова промисловість зазнала фундаментальної трансформації внаслідок усього цього. З’явилися відомі в світі, раніше дорогі марки сигарет, які раніше були особливим делікатесом в Угорщині, стали масовими та доступними для «простого курця».

Сьогодні стало ясно, що деякі побоювання щодо продажу угорської тютюнової промисловості були необгрунтованими. Поширення міжнародних марок сигарет ледве відсунуло традиційних угорців на другий план. Назвіть лише найпопулярніші: Symphony залишив 20 відсотків, Sopianae 37 відсотків, Helikon 7 відсотків, Kossuth 1 відсоток частки ринку проданих сигарет. Тим часом Multifilter набрав 14 відсотків, Pall Mall 1, а Marlboro 7 відсотків. У той же час вищезазначена різниця між Сатораляюйхей, Печ, Егер та Дебрецен Симфонії (але також має досвід роботи з іншими брендами) зникла, але її можна вважати навіть екзотичною, але в підсумку через дисбаланс якості. Упаковка вітчизняних сигарет стала більш привабливою та кращою, а також з’явились нові вітчизняні бренди, що свідчить про те, що створені транснаціональні компанії не нехтують розробкою популярних на місцевому ринку продуктів.

Ніяких сюрпризів

До речі, відомі вітчизняні марки сигарет зараз явно належать до тієї чи іншої великої тютюнової компанії. Це пов’язано з тим, що різні заводи раніше об’єднаної угорської тютюнової промисловості стали власністю конкуруючих компаній. Вони розділили старі угорські марки сигарет, які вироблялись скрізь, крім минулого. Таким чином, "Симфонія" стала продуктом заводу Ремтсми в Дебрецені, "Гелікон" - заводу Філіпа Морріса в Еґері та заводу Кошута з Рейнольдса в Сатораляюйхелі. Sopianae залишився в Печі і став однією з популярних брендів British-American Tobacco.

Щорічний внутрішній оборот тютюну перевищує 40 мільярдів форинтів. Чотири великі транснаціональні компанії діляться цим ринком більш-менш пропорційно на основі проданих сигарет, за одним винятком. У 1996 році BAT Pécsi Dohánygyár Kft. Зберігав 40 відсотків, Philip Morris Magyarország Kft. (Егер) 31 відсоток, а Reemtsma Debreceni Dohánygyár Kft. 25 відсотків. Поруч з ними карлики має Reynolds Tobacco Magyarország Kft., Якому належить фабрика в Сатораляюйхелі, з 3,3 відсотками.

Тютюнова промисловість також повинна боротися з конкуренцією з боку постачальників чорного ринку. Хоча вміст податку на споживання ціни на тютюнові вироби в Угорщині (43%) нижчий, ніж у країнах Європейського Союзу (в середньому 60%), це не мало. Югославські, болгарські та албанські контрабандні товари є сильними конкурентами. Крім того, паршиві підробки відомих марок сигарет продаються в невеликій кількості.

Введення всієї цієї печатки навряд чи допомогло. З одного боку, його також підробляють, а з іншого, відсутність печатки не є стримуючим фактором для покупця на чорному ринку. Страшилки циркулюють про вантажівки сигарет, які були викрадені або навіть викатані з заводу як легальні поставки та продані в дорозі чорними. Очевидно, саме так сигарети з українською пломбою, наприклад, могли з’явитися на внутрішньому ринку, який, на думку експертів, мабуть, був підробкою. Професіонали наважуються оцінювати втрачені доходи легальних тютюнових фабрик через контрабанду, підробку та крадіжки, а також несплачені податки до бюджету, лише з невизначеністю. Вважається, що на чорний ринок припадає 30 відсотків обороту.

На додаток до конкуренції на чорному ринку, тютюнова промисловість має боротися із зміцненням культу здоров'я, що є безперечно виправданим, та з обмеженням реклами. Під час підготовки Закону про рекламу тютюнове лобі енергійно займалося мінімізацією перешкод для реклами. Результатом незадоволені як противники куріння, так і представники тютюнової галузі. У дискусіях з цього приводу тютюнова промисловість зазнала декількох ударів, але політики та парламентарі теж не сприйняли її. Однак експерти зрештою вважають нещодавно прийнятий угорський закон про рекламу ліберальним. Закон визначає засоби масової інформації, в яких можна рекламувати тютюнові вироби. Він також встановлює просторові межі, чітко забороняючи розміщення реклами тютюну в радіусі двохсот метрів від лікарень та шкіл. За словами експерта з тютюнової промисловості, більше половини з 30 000 публічних рекламних площ в Угорщині не повинні містити рекламу, що заохочує куріння.

Однак це лише початок. Реклама тютюнових виробів буде заборонена в державах-членах Європейського Союзу з 2006 року. Законодавство щодо цього було прийнято Європейським парламентом у Страсбурзі на початку цього року. Відповідно до цього, реклама тютюнових виробів на білбордах буде заборонена через три роки, а в пресі - через чотири роки. Спонсори різних спортивних та культурних заходів не зможуть розміщувати свої вивіски на сценах та вздовж спортивних майданчиків через шість років, а також не зможуть друкувати свої імена на квитках. Також буде заборонено продавати інші товари - спортивний одяг, одяг, дрібнички - із вивісками, торговими марками або однойменною назвою, що стосується куріння.

Сумки, табакерка, сигарети Тютюн звільнили для людства індіанці Центральної Америки. Людям Колумба, що висадилися на Іспаньолу, солдатам Кортеса та Пісарро, звичайно, не пропонували кадила біля багаття, а несушені, щойно зібрані листя тютюну для гризунів. До речі, сам тютюновий кущ, мабуть, був перенесений до Європи одним із перших кораблів, що повернулися. Однак неможливо дізнатися, звідки виникла ідея сушіння, подрібнення та спалення. У всякому разі, вже в XVII. століття джерела згадують про звичай куріння тютюну в Угорщині, яка знаходиться далеко від узбережжя. Незабаром після люльки сигари, виготовлені шляхом скручування тютюнового листя, також поширилися, а наприкінці минулого століття дрібно нарізаний тютюн почали загортати в тонкий папір і наповнювати у зроблений з нього рукав. Однак тютюн - по суті до кінця минулого століття - був не лише у вигляді тління серед предметів для задоволення. У певному сенсі попередниками жувальної гумки можна також вважати маленькі тютюнові кульки, які люди жували як баго, а нюхальний табак називали дуже крихітним порошковим тютюном, який зберігався в крихітних художніх банках і нюхав їм у ніс. До речі, це була єдина форма насолоди тютюном, яка - часом - була прийнятною і для дам. Як куріння, так і жування бубликів залишалися звичками лише чоловіків. За винятком демонстративного куріння сигарет, жінки могли придбати сигарети лише у десятки і двадцять років. Але справедлива громадянка трималася подалі від цієї пристрасті до п’ятдесятих і шістдесятих років. Як не дивно - рівність тут чи там - слабша з тих пір не отримала лише «ліцензію» на сигарети. Жінка, яка палить сигару або курить, все ще спричиняє зіткнення в більшості місць сьогодні. На велике горе тютюнової промисловості культ здорового способу життя в сімдесятих і вісімдесятих роках поклав край майже безперервному поширенню куріння до тих пір. У США кількість курців впала на 40 відсотків у 1980-х роках в результаті активної кампанії боротьби з курінням. Реклама та продажі були обмежені (Європейський Союз планує подібні, дедалі рішучіші кроки), і сьогодні, на думку американського середнього класу, надійною людиною вважається лише людина, яка не палить або може кинути палити.

Увага! Будь ласка, інтерпретуйте дату публікації (1 липня 1998 р.) При перекладі!