Після століть суперництва вартість акцій PepsiCo вперше перевищує вартість Coca-Cola. Ринок підрахував, що Pepsi розширила свою пропозицію, тоді як Coca-Cola все ще залежить від кола.
Причиною рішення інвестора є те, що чотири п'ятих обороту Coca-Cola все ще генерується газованими безалкогольними напоями, тоді як PepsiCo вже становить 80 відсотків інших марок напоїв та продуктів харчування. Таким чином, PepsiCo менше залежить від газованих безалкогольних напоїв, які також вважаються небажаними у все більшій кількості американських сімей як одна з основних причин ожиріння. Він почав розширювати свої пропозиції набагато раніше, ніж конкурент, головним чином завдяки так званим здоровим продуктам. Економічна раціональність також продиктувала це, оскільки попит на колу та подібні речі у розвинутих країнах застійний або ледь зростає, тоді як продажі бутильованої води, спортивних та енергетичних напоїв швидко зростають. Споживання кола лише динамічно зростає в Латинській Америці та країнах, які нещодавно виявили газовані безалкогольні напої як масові товари, такі як Індія, Китай та Росія.
Поїздка двох гігантів кола різко розділилася у 2000 році, коли PepsiCo придбала американський виробник продуктів харчування та напоїв Quaker Oats за 14 мільярдів доларів. Більше того, він уклав угоду з Coca-Cola, яка вдарила по ній досить сильно: флагманом Quaker Oats є Gatorade Sports Drink, який швидко став одним із популярних брендів PepsiCo в США, де ринок спортивних напоїв багато разів виробляє колу. 1-2-відсоткове зростання продажів. Після гонщиків Coca-Cola спробувала Powerade-Cola серед спортивних напоїв, які також були завойовані та визнані здоровими, але відставали рівно настільки ж, як Dasani з Aquafina для бутильованої води та Minute Maid для Tropicana для апельсинових соків.
Багато людей звинувачують Coca-Cola в тому, що вона відстала від нестабільного управління, оскільки компанія не змогла знайти наступника Роберто Гойзуети, який помер у 1997 році після 17-річного президентства. Зараз на новий поштовх сподіваються 61-річний Невіл Ісделл, який відкликав компанію з виходу на пенсію півтора року тому, який швидко зробив перерву в управлінні та збільшив свій маркетинговий бюджет на 400 мільйонів доларів на рік. Isdell, навпаки, відкидає великі придбання та надмірне розширення продукції на зразок PepsiCo. Натомість він зосереджений на "освіженні" бренду Coca-Cola, який досі називають найціннішим у світі брендом.
З цією метою в кінці 2005 року Coca-Cola вилучила з американського ринку невдалу колу зі смаком ванілі, але випустила Coke Zero, який також менш енергоємний, ніж дієтична кола, і розпочне випробування кави зі смаком кави у Франції на початку цього року. PepsiCo також не йде на спад, найближчим часом із смаком кави Pepsi Max Cino. Обидві компанії виходять на найдинамічніший ринок енергетичних напоїв, в даний час вважається домінуючим австрійським Red Bull: збагачена кофеїном новинка Coca-Cola - Full Throttle, а SoBe No Fear і SoBe PepsiCo, також придбані з носа в 2001. На додаток до брендів Adrenaline Rush, Mountain Dew випустив версію газованого безалкогольного напою з турбонаддувом MDX.