Агенція Ymedia Vizeum опублікувала дослідження, в якому проаналізувала споживання медіа в Іспанії протягом других вихідних ув'язнення коронавірус.

утримання

Перше, що підкреслюється у звіті, - це збільшення споживання телевізора. Як і на першому тижні ув'язнення, неділя знову є днем ​​з найвищим рівнем споживання.

У межах цього збільшення збільшення - порівняно з вихідними 13 - 15 березня - у час споживання вмісту протягом ранку користувачами старше 16 років та відповідальними за придбання будинку.

Найпопулярніші канали та програми

У п’ятницю аудиторія, у якій понад три мільйони фоловерів, віддала перевагу варіанту «Твоє обличчя звучить для мене» та Antena 3, мережа, яка досягла найвищої частки екрану - 14,4%. Під час групового читання Платне телебачення та Mediaset Ці вихідні вони виходять особливо підкріпленими. Однак, якщо зосередитись на вмісті, що транслюється, то заголовки були розподілені.

Зі свого боку, субота суттєво позначилася перевагою до змісту інформативний. La 1 був каналом з найбільшою часткою, з часткою 11,9%, перевершивши Antena 3 та Telecinco.

У неділю також переважав інформативний контент, але реаліті-шоу «Вижили» вдалося знайти місце серед найбільш перегляданих. Telecinco був тим, що підвісив золото з 12,2% загальної аудиторії, а основний канал публічного каналу впав на друге місце з часткою 11,3%.

Іншим горезвісним фактором у вихідні є ковізований, тобто споживання групового телебачення, яке минулого тижня значно зросло порівняно із споживанням 9 березня.

Якщо він глобальне споживання телебачення збільшилося протягом першого тижня ув'язнення на 22% порівняно з попереднім тижнем, споживання телевізора дорослими з дітьми у віці від 4 до 12 років зросло на 49%, а споживання дорослих з молодими людьми у віці від 13 до 24 років зросло на 51%. Так само споживання дорослих у супроводі інших дорослих зросло на 31%.

Виготовлення a читання смужки, вранці найбільше виграє ця тенденція. Отримує збільшення, яке сягає 80% у випадку з дорослими, які дивляться телевізор з молоддю та підлітками.

Він також підкреслює збільшення спільного споживання дорослими та молоддю в пізня ніч і спільний дорослий у групі раннього ранку.

Вплив реклами

З рекламної точки зору дослідження показує a падіння зареєстрованих Grp, як у форматі, так і 20 ”протягом цих вихідних, порівняно з великими показниками тиску, які були зафіксовані в попередні дні. Однак, порівняно з вихідними до введення стану тривоги, Grp на 20 ”залишаються стабільними.

В рамках цієї панорами частинам Vodafone та Renault вдалося виграти титул золота пляма вихідних, завдяки формату 8.6 Grp, якому вдалося зареєструвати кожного з них.

Виняткова природа цього моменту відображається в тому, що брендом з найбільшим рекламним тиском став уряд Іспанії завдяки випуску численних інформаційних публікацій на COVID-19. Крім того, на основі своїх метричних систем Ymedia гарантує, що кампанія з запобігання коронавірусу була дуже успішною, створивши пам’ять 78% від загальної кількості респондентів, що на 20% більше, ніж пам’ять, зареєстрована за його еталоном понад 3000 кампаній.

Рекламна слава

Захворюваність на COVID-19 Це також відбилося на славі. Протягом тижня з 2 по 8 березня було досягнуто 36141 згадок та 89,09% середньої популярності.

З призупиненням занять, просуванням дистанційної роботи та оголошенням про початок стану тривоги, обсяг згадувань зареєстрованих значно зросла. Таким чином, він досяг 37 260, як і загальна середня популярність, яка становила 91,85%.

На рівні торгові марки, Серед найбільш запам'ятаних Лідль виділяється в обидва тижні, за ним слідує Карфур. Протягом другого тижня Amazon втратила третє місце від Coca-Cola. Цікаво, що кількість згадувань для цієї Топ-3 зменшується порівняно з першим тижнем, але це залишається для більшості і тому, загалом, згадування збільшуються.

Взявши обидва тижні як посилання, телебачення - засіб, що генерує найбільшу рекламну пам’ять - також реєструє позитивні зміни в середній популярності. Його зростання коливається від 71,3% до 73,55% за тиждень.

Зростання радіо та цифрових технологій

Зі свого боку, також варто виділити радіо, це переходить від 24,13% до 25,12% відкликання реклами, таким чином, є тим засобом, який найбільше збільшує свою середню популярність у згаданому порівнянні.

Ще однією тенденцією, яку підкреслило дослідження Ymedia, є зростання інтересу на 40% соц.медіа для здорового способу життя. В даний час ще до 20 000 користувачів беруть участь у розмовах на цю тему, головним чином з питань, пов’язаних із здоровим харчуванням та втратою ваги.