Що ви знайдете в цій статті?

вконтакте

Близько 100 мільйонів росіян щодня відвідують щонайменше одну соціальну мережу. Facebook, Twitter, YouTube та "Однокласники" входять у "топ" найбільш відвідуваних платформ, але лише одна з них очолює цей рейтинг у Російській Федерації: ВКонтакте (vk.com).

З часу створення у 2006р, ВКонтакте Він став гігантом соціальних мереж, популярність яких виходить за межі російської території. Про це свідчить кількість міжнародних відвідувачів, яка перевищує 460 мільйонів, порівняно з 70 мільйонами з Росії. Але що таке ВКонтакте і чому Facebook та інші гіганти галузі мають підстави боятися цього?

ВКонтакте, соціальна мережа номер 1 в Росії

Найбільш відвідувані веб-сайти в Російській Федерації? Яндекс і ВКонтакте . Але ця платформа не обмежується тим, що займає друге місце в рейтингу найбільш відвідуваних сайтів у країні зі 143 мільйонами жителів (2017): вона також є найбільш часто використовуваною соціальною мережею в Росії, випередивши Однокласники, Facebook та Twitter.

Незважаючи на те, що Facebook має перекладену версію для цієї аудиторії, дослідження, проведене в Університеті Генріха Гейне в Дюссельдорфі (Німеччина), показало, що російські користувачі вважають, що Соціальна мережа ВКонтакте Він набагато перевершує Марка Цукерберга, висвітлюючи такі аспекти, як простота використання, безпека чи розваги, як найцінніші якості ВКонтакте.

Ще однією помітною відмінністю Facebook від російського колеги є динаміка дружби, оскільки в першій соціальній мережі можна додавати друзів без необхідності обох знати один одного: теоретично, ВКонтакте сприяє «справжній» дружбі. Так само у ВКонтакте є кнопка "Подобається", підозріло схожа на кнопку Facebook, хоча її розробники це заперечують.

ВКонтакте, Факти

Погляд на цифри ВКонтакте підкреслює успіх цієї соціальної мережі на території Росії та за її межами:

  • У ВКонтакте зареєстровано 400 мільйонів користувачів. Кількість людей, які щомісяця підключаються до цієї соціальної мережі, становить не менше 90 мільйонів.
  • Окрім того, що вона є найбільш відвідуваною соціальною мережею в Росії, вона посідає сьоме місце у рейтингу глобального трафіку, пропонованого SimilarWeb, тоді як Alexa займає її на п’ятнадцятому місці.
  • Найпопулярніші соціальні мережі в Росії такі, по порядку. Аудиторія сильно відрізняється. 80% усіх користувачів ВКонтакте не досягли 34-річного віку, порівняно зріла аудиторія порівняно з іншими соціальними каналами.
  • Користувачі "ВКонтакте" особливо реагують на рекламу моди, здоров'я, гаджетів та туризму. Рекламодавці одягу та аксесуарів моди насолоджуйтесь вищими коефіцієнтами конверсії до 40%.
  • Експансіоністські амбіції ВКонтакте змусили його розробників перекласти платформу, зокрема, на іспанську, вірменську, англійську, українську, португальську, німецьку, китайську та польську, угорську, словацьку, сербську, грецьку, румунську та навіть есперанто.

Павло Дуров, росіянин Цукерберг за "ВКонтакте"

Хоча ВК соціальна мережа явно натхненний Facebook і запозичив багато його ідей (VK Live базується на Facebook Live, за всіма обліковими записами), у своєму походженні він намагався виправити багато помилок, які ця платформа мала, коли вона була запущена, з безліч помилки (помилки програмування).

Для Юрія Синодова, засновника Roem.ru, Facebook "занадто довго тривав час завантаження", а його мобільність "була незручною". Це невдоволення було фантастичним «середовищем для розмноження» ВКонтакте була дуже добре сприйнята російською громадськістю, як це сталося відразу після запуску 19 січня 2007 року.

Павло Дуров, який зараз є генеральним директором Telegram і накопичує стан в 260 мільйонів доларів, був "батьком" ВКонтакте. Все почалося з серії бета-тестів у вересні 2006 року, незабаром після закінчення Санкт-Петербурзького державного університету. Після придбання домену ВКонтакте.ru, була офіційно опублікована, орієнтована лише на університетські кола і з дуже прикрою вимогою: запрошенням відкрити рахунок, що обмежило його розширення на найперших етапах його зростання.

Однак ці та інші нестабільності були виправлені протягом багатьох років, навчившись твердого шляху, що безпека повинна бути одним із стовпів успіху ВКонтакте (у 2007 році він зазнав DDoS-атаки, що паралізувала платформу), поки не перевершив свого найближчого конкурента - "Однокласники" - у 2008 році.

Які найпомітніші особливості ВКонтакте?

Як дизайн, так і функціональні можливості Соціальна мережа ВКонтакте підтримувати очевидну схожість з Facebook, тому ті користувачі, які знайомі з цією платформою, матимуть багато переваг у VK.

Тим не менше, ВКонтакте Він відрізняється такими аспектами, як обмін повідомленнями, оскільки приватні повідомлення можуть обмінюватися між групами від 2 до 500 осіб, не більше і не менше. Кожне повідомлення також може містити до десяти вкладень (фото, відео, аудіо та навіть карти).

Користувачі ВКонтакте можуть публікувати на своїй стіні профілю, без будь-яких обмежень, крім вкладень (максимум 10), допускаючи використання згадувань, хештегов, відео, фотографій, документів тощо. Як би цього було недостатньо, він має систему глобального пошуку та рекомендацій новин у реальному часі.

Громади ВКонтакте Вони різноманітні, класифікуються на групи (які складаються з дискусійних форумів), події (ідеально підходять для концертів та культурних, музичних зустрічей тощо) та публічні сторінки (які нагадують сторінки Facebook, призначені для брендів та знаменитостей).

Як ми попереджали, ВК соціальна мережа у нього є своя версія кнопки "Подобається", яка використовується у всіх мережах, іноді як серце, а іноді як великий палець. У ВКонтакте використовується кнопка із піктограмою платформи та міткою мне нравится (або Подобається). Користувачі також повинні натиснути другу кнопку, щоб поділитися вмістом зі своїми друзями, оскільки в "Подобається" ця опція не пов'язана з ним.

Однак час ВК з іншими соціальними каналами це далеко не блискуче. Незважаючи на те, що можливо інтегрувати Facebook і Twitter і користуватися послугами обміну повідомленнями SMS, платформи, такі як Instagram, суворо заборонені в ВКонтакте. Причина цієї невеликої цензури полягає у питанні інтересів, оскільки VK запустив у 2014 році російську версію Instagram, Snapster, яка, природно, є клоном від голови до ніг.

Нарешті, варіанти конфіденційності ВКонтакте Їм немає чого заздрити Facebook, особливо після скандалів із цією соціальною мережею в останні роки (див. "Facebook Gate"). Користувачі ВК можуть контролювати видимість своїх особистих даних та їх вмісту в Інтернеті, маючи процес видалення облікового запису, подібний до процесу Facebook.

ВКонтакте, соціальна мережа, де рекламодавці запрошені

Бізнес-модель Росії ВКонтакте ґрунтується головним чином на рекламі, і для них бренди та компанії можуть вільно створювати обліковий запис, вводячи електронну адресу та номер мобільного телефону, вимагаючи надсилання коду активації - процес, який намагається уникнути можливого шахрайства.

Загалом ціни на рекламу змінюються залежно від категорії та якості аудиторії, на яку націлені ваші рекламні кампанії. Щодо них рекламодавці ВК, і будь-який з його користувачів, має обмежену кількість опцій і підтримує рекламу: рекламу на сторінці, у спільнотах, у розділі новин або в прямих ефірах VK, серед іншого.

Як могло бути інакше, потенційна аудиторія та її ціль вони різні в кожному з цих просторів. Наприклад, VK Live можна використовувати лише на мобільних пристроях, а це означає, що потенційним споживачем є користувач мобільний, ймовірно, молода та цифрова рідна людина.

І це те Соціальна мережа ВКонтакте, незалежно від того, є це російською копією Facebook, вона продемонструвала своє домінування в секторі соціальних медіа, де вона буде продовжувати розширюватися до нових сегментів, таких як програми обміну повідомленнями, оскільки його розробники оголосили про запуск власного Messenger, згідно Козвік .