11 серпня 2020 | BS | Час читання прибл. 6 хв

прагнення

Ми знаємо, що без реклами не існує ринкової економіки, а також той факт, що більшість із нас стикаються з десятками реклами одного дня, навіть не задумуючись про них. Я не писав прямо, що ми навіть не помічаємо, тому що сучасний маркетинг має ефект, який часто навіть не досягає рівня думок у рекламі споживачів. Проте воно просочується під поверхню, і в результаті ми неминуче починаємо вписувати образ нашого власного тіла у дуже ретушовані, нереальні ідеали. Написала Сара Бало.

Коли Сінді Кроуфорд прагне виглядати як Сінді Кроуфорд

Образ тіла - це складне поняття, яке по суті описує, як ми сприймаємо і мислимо своє тіло, незалежно від того, як сприймають і думають інші. Образ тіла кожного з нас розвивався під час конкретного розвитку. Загалом досвід соціальних стосунків, досвід дитинства та образи, які доходять до людей через засоби масової інформації та рекламу, є найбільш помітними в її розвитку. Сьогодні середньостатистичний американець бачить приблизно п’ять тисяч оголошень на день. Подібний результат можна знайти в телевізійних рекламних роликах в Угорщині: ми дивимося рекламні ролики чотирнадцять відсотків часу, проведеного за переглядом телевізора, але це також супроводжується Інтернетом, вулицями, друком, радіо тощо. реклами.

Згідно з дослідженням, яке підсумовує 189 досліджень Кентського університету, негативний образ тіла (тобто незадоволеність тілом людини, погане самопочуття) найчастіше виникає внаслідок несвідомого порівняння нашого тіла (у молодому віці) з тілом інших, яких ми бачимо навколо нас.

У дослідженні підкреслюється, що сьогодні це порівняння викликає депресивні негативні почуття в більшості випадків через помилковий, відредагований візуальний світ реклами, оскільки, за даними доступних джерел, те, що там бачать, становить приблизно 99,9 відсотка ретушеваних зображень.

За словами Генрі Фаріда, дослідника інформаційних технологій з Університету Дартмута, крім ретуші, редагування все частіше і частіше створює зображення, на які просто неможливо виглядати, це фізична неможливість. Супермодель Сінді Кроуфорд коротко висловилася в одному з інтерв'ю: "Я би хотів, щоб я був схожий на Сінді Кроуфорд!" Звичайно, кожен переживає це щодня, але може не знати про це: модель білизни на білборді насправді не виглядала так, як на білборді під час фотозйомки. І навпаки, коли ви бачите різницю в дзеркалі самостійно в порівнянні з плакатною версією, ви легко можете почувати себе погано.

Згідно з дослідженнями серед жінок, загалом ці типи поганих почуттів пом’якшуються в більшості випадків на підлітковому етапі життя, оскільки до цього часу ми здебільшого звикли до нереальних образів, а також станемо більш свідомими. Звичайно, ці дослідження не проводились на учасниках з порушеннями харчування та організму.

Ще один важливий фактор, який відіграє роль у формуванні іміджу тіла, соціальних відносин, також несподівано впливає на надмірно відредаговані рекламні фотографії.

Згідно з опитуванням 2015 року, 68 відсотків зображень на сайтах соціальних мереж були оброблені після завантаження.

Сьогодні соціальні медіа є важливим полем для підтримання та побудови соціальних відносин, вони однозначно виступають соціальною силою, що впливає на образ нашого тіла, тому ефект рекламних фотографій, з якими часто маніпулюють, як нереальний, також має зворотний ефект.

Може бути незадоволення прагненням до здоров’я?

Гаразд, нас засипають нереальними образами, багато людей почуваються погано з цього приводу у своїх тілах, але чому це така велика справа?

Деякі люди не вважають нічого неприємним, коли багато хто незадоволений своїм тілом, оскільки у багатьох є на це причина: кількість людей, що страждають ожирінням, у світі постійно зростає, наприклад, в Угорщині приблизно двадцять вісім відсотків дорослого населення страждають ожирінням, що, очевидно, є нездоровим. Однак дані показують, що зображення тіла людини не обов’язково пов’язане з вагою, а також зі станом здоров’я.

Результати показують, що як нормальні, так і люди з низькою вагою мають велику частку людей з негативним іміджем тіла, значна частина людей із надмірною вагою та ожирінням незадоволені своїм тілом.

З цього випливає, що нереальна реклама, опосередкована тілом, яка створює погане почуття, не сприяє доставці небезпечної кількості зайвих кілограмів, оскільки, як підтверджують результати досліджень, негативний імідж тіла не допомагає людям виробити звички, що сприяють зміцненню здоров'я. Більше того, дієтична галузь, яка спирається на такі погані почуття, має прямо протилежний ефект: у значній кількості випадків кілограми, втрачені під час дієти, повертаються, часто самі по собі. Більш надійним способом схуднення є зміна способу життя, зменшення або припинення вживання їжі, що містить багато цукру, солі та жиру.

Крім того, не слід нехтувати взаємозв’язком між іншими механізмами здоров’я та негативним образом тіла: люди з негативним образом тіла рідше беруть участь у скринінгових тестах і рідше користуються сонцезахисними кремами. Перше пояснюється тим, що той, хто незадоволений своїм тілом, не хоче роздягатися на такому обстеженні і не хоче, щоб медичні працівники, які проводять обстеження, мали до нього доступ. Останнє може бути пов’язано з тим, що ті, хто бореться з такими почуттями, просто не відчувають, що їхні тіла справді цінні. Ці результати трагічні, оскільки незліченні захворювання, такі як рак молочної залози (від якого щороку помирає приблизно дві тисячі угорських жінок), мають набагато більше шансів вилікуватися вчасно. А використання сонцезахисних кремів приблизно вдвічі зменшує ризик розвитку раку шкіри.

Крім того, реклама, заснована на негативних почуттях про наш організм, має на меті споживати якомога більше продуктів, а надмірне споживання є причиною номер один кліматичної катастрофи, і варто купувати це з урахуванням цього у всіх галузях.

Молоді споживачі реклами

Звичайно, є креативні та цінні рекламні ролики, але ті, що базуються виключно на привабливих зовнішніх квитках, в основному надмірно надмірні. Як висловлюється дослідження на цю тему,

"Зображення, які раніше належали до світу порнографії, сьогодні є звичним явищем на телебаченні, на рекламних щитах та в Інтернеті".

Результати цієї практики показують, що найбільшою жертвою стають діти та підлітки, чиї стосунки до власного тіла та сексуальності досі не розвинені. Повсякденна реклама (яка також доходить до них) може сприяти їхньому іміджу власного тіла та сексуальності, оскільки саме через цей недостатній розвиток вони не можуть впоратися з ними на місці. А сексуальність, зображена в рекламних роликах, зазначають критики, ігнорує еротизм та інтимність та об’єктивує героїв. Можна стверджувати, що ефективна сексуальна освіта включатиме, серед іншого, відокремлення справжньої сексуальності від "рекламної сексуальності" на додаток до інтерпретації іншого сексуального змісту.

Гарненька дитина і Шварценеггер

Міжкультурне дослідження показує, що при виборі партнера чоловіки у всіх країнах світу вважають зовнішні квитки більш важливими для потенційного партнера, ніж жінки. В результаті, тим більше, що ми живемо у споживчому суспільстві, на жінок здійснюється величезний тиск, щоб той добивався недосяжного іміджу, який підтримується більше бажанням індустрії краси отримувати прибуток, ніж чоловіками.

Критики оголошень, заснованих на негативних почуттях, підкреслюють, що їх метою (спроба продати що-небудь) є зробити людей незадоволеними тим, що вони мають, тим самим змусивши їх захотіти іншого - замість цього індустрія краси часто використовує ту саму тактику, лише стосовно людської тіло.

На відміну від цього, чоловіки теж не захищені. Дослідження, проведене на 158 молодих чоловіках, показало, що реклама, яка намагається продати щось із “ідеальним” чоловічим тілом (дуже м’язисте, дуже волокнисте), збільшує невдоволення своїм тілом серед рекламодавців і, навпаки, не пригнічує їх. викликають подібне.

Нові напрямки?

Законодавці та компанії можуть багато в чому допомогти у формуванні здорового іміджу тіла. Наприклад, свідоме поводження з медіапродуктами, медична освіта, згадана ефективна сексуальна освіта є таким інструментом, який можна використовувати на державному рівні. З точки зору ринку, хоча поки що не можна говорити про масштабні зміни, кілька компаній визнали, що їхні клієнти підтримують рекламу, яка допомагає створити та підтримувати позитивний імідж тіла. Це означає, що компанії, які виробляють такий тип реклами, збільшили свої прибутки та, як частина своєї соціальної відповідальності, у багатьох випадках допомагали просувати позитивний імідж тіла як цінності серед своїх споживачів. Здається, ключовим є розуміння того, що повага та любов до нашого тіла допомагають здоров’ю.

Ілюстрація обраного зображення - Джерело: Getty Images/Horacio Villalobos/Corbis