На сорока тисячах стадіону повно аншлагу, глядачі носять на своїх футболках імена улюблених гравців, на обличчях - бойові малюнки, а в руках прапор своєї команди. Він досягає вершини хвилювання, коли зал темніє, і у супроводі натовпу натовпу гравці з’являються на величезних проекторах, щоб зайняти своє місце за екранами ...

kamaraonline

Ось про що це все?

Згідно з найбільш прийнятим описом, ми говоримо про електронні види спорту, тобто про спорт, коли професійні гравці організовано та змагально змагаються у відеоіграх. Механіка еспорту майже не відрізняється від традиційних видів спорту. Професійні конкуренти змагаються у різних "видах спорту", і глядачі отримують те, що було основою розваги протягом тисячоліть, досвід громади - починається новий вихід Міклош Заранд, Керівник галузі телекомунікацій, медіа та технологій консалтингового бізнесу PwC Угорщина.

Відповідно, як і у традиційних видовищних видах спорту, у цей вид спорту вливаються гроші. Економічні гравці зараз прокладають шлях до того, як вони можуть приєднатися до цього крану та прагнути монетизувати ринок. За даними Newzoo, на основі інвестицій у бренди, експорт зріс до 655 мільйонів доларів у світовому масштабі до 2017 року, додаткових 38 відсотків у 2018 році та 1,5 мільярда доларів до 2020 року.

Згідно з дослідженнями eNet, ринок еспортного ринку Угорщини поки що невеликий, але він динамічно розвивається. Маючи 48 мільйонів євро, витрати спортсменів становлять близько третини доходу вітчизняної індустрії відеоігор. Сума витрачається на обладнання, ігри, внутрішньоігрові покупки та сувеніри.

Найпоширеніші відеоігри, пов’язані зі спортом, - це стратегія в реальному часі, бій, шутер від першої особи (FPS) та мультиплікатор онлайн-арени бою (MOBA). Також популярними є версії відеоігор для класичних видів спорту, таких як футбол або автогонки.

Згідно з дослідженнями eNet, найпопулярнішими спортивними іграми в Угорщині є Counter Strike: Global Offensive (CS: GO, шутер), League of Legends (LoL, MOBA) та Hearthstone (онлайн-карта).

Є еспортним спортом?

Як шахи, дартс і покер - це спорт, так і спорт. Спортсмени піддаються розумовим навантаженням до 16 годин на день, мають відмінні рефлекси та моторику, а витривалість та стратегічне розуміння так само важливі, як і у зразкових видах спорту.

Еспорт бере на себе від традиційних видів спорту низку факторів, що підсилюють його облік як виду спорту: гравці згруповані в команди, керовані професійними менеджерами, тренерами яких є тренер і психолог, а суворий порядок денний, дієта та тренувальний план встановлюють їх режим дня. Матчі спостерігають десятки тисяч, іноді навіть мільйони глядачів, а їх чистоту контролює суддя.

Визнання спорту офіційним видом спорту залежить від країни. В даний час існує понад 60 країн, де еспорт є офіційно визнаним видом спорту. З юридичної точки зору в Угорщині в даний час кіберспорт не входить до числа офіційних видів спорту в Угорщині. Відсутність визнання може також перешкоджати з'ясуванню певних правових питань, доступу до джерел фінансування та визначенню питань етики експорту, пов'язаних з експортом (наприклад, визначення та санкціонування шахрайства та допінгу в експорті). Однак позитивним є те, що нещодавно була прийнята резолюція щодо податкових зобов’язань щодо податкових зобов’язань віртуальних ігор, яка показує, що регулятор намагається підхопити нитку, тому є велика ймовірність того, що найближчим часом ми можемо розраховувати на рекомендації в інших сферах . Крім того, прихильність уряду вказується розробкою національної експортної стратегії в рамках Програми цифрового добробуту.

Про розвиток спорту вгору свідчить і той факт, що електронний спорт вже буде присутній як медальний захід на Азіатських іграх 2022 року. Після цього в даний час широка громадськість викликає жар щодо того, чи будуть вони прийняті як олімпійський вид спорту на Олімпійських іграх 2024 року в Парижі, посилаючи чітке повідомлення скептикам.

Традиційні спортивні клуби та спорт

Кількість традиційних спортивних команд, які прямо чи опосередковано цікавляться цим видом спорту, вже перевищує 200, і їх кількість зростає. Зовсім недавно, наприклад, Барселона оголосила, що братиме участь у першому в історії турнірі з еспорту Pro Evolution Soccer 2018. Після цього не дивно, що менші клуби також рухаються в цьому напрямку.

Слідом за великими, тенденція традиційних спортивних асоціацій створити відділ еспорту також ступила в Угорщині; вітчизняними піонерами є MTK, DVTK та Honvéd, але DVSC також має серйозний підрозділ FIFA, і нещодавно FTC запустила експортний підрозділ.

Потужний підйом вітчизняного кіберспорту ще більше посилюється знизу вгору рухом "Один мільйон угорських еспортів", який не лише організовує перший у своєму житті перший спортивний фестиваль V4 у ці вихідні, а й відповідає за створення Угорської асоціації еспортного спорту. Асоціація також незабаром розпочне приєднання до Міжнародної федерації еспорту.

Як ми дійшли так далеко від вечірки CS мого друга Петі в житловому масиві?

Сьогодні Еспорт фактично народився в 90-х роках, а потім тенденція розвивалася в різних напрямках на Сході та Заході. На Сході Південна Корея стала цитаделлю експорту, значною мірою завдяки значному прискоренню швидкості Інтернету. На Заході Європа та США стали центрами розвитку, хоча і повільнішими темпами, ніж на Сході. Однак сьогодні і США, і Китай випереджають південнокорейський ринок еспорту як за глядачею, так і за обсягом продажів на експортному ринку.

У період з 1990 по 1993 рік телешоу Elektor Kalandor з'явилося першою ластівкою в Угорщині, де дядько Тібі Девені, абонент, зіграв Супер Маріо на консолі NES (Nintendo Entertainment System) за допомогою кнопок домашнього пристрою. Для порівняння, внаслідок світових тенденцій включення Угорщини на карту експорту, яка нещодавно отримала 2 мільярди форинтів на підтримку розвитку галузі, зараз є національною стратегічною метою.

Але чому все це цікаво для ділових людей?

Завдяки швидкій міжнародній експансії, Newzoo підрахував, що серед американських чоловіків у віці від 21 до 35 років еспорт такий же популярний, як хокей або бейсбол (22 відсотки з них дивляться). Цього року глобальна аудиторія може досягти 380 мільйонів!

Згідно з опитуванням PwC Global Media Outlook, середній вік групи, що цікавиться спортом (глядач чи гравець), становить 28 років, 69 відсотків віком від 18 до 34 років. Учасники групи, як правило, мають високу купівельну спроможність, у них є кілька розумних пристроїв, на яких вони обидва стежать і самі займаються спортом. Отож глядачів та їх інтереси можна чітко визначити, поява через кіберспорт є надзвичайно ефективним каналом маркетингової діяльності брендів, націлених на них.

Згідно з дослідженнями eNet, спорт в Угорщині мав понад 223 000 унікальних глядачів у 2016 році, і, згідно з прогнозами на той час, їх кількість збільшиться до 331 000 до кінця 2017 року.

Майбутнє дослідження соціального прослуховування PwC Угорщина також підтримує зростаючий інтерес угорських користувачів до цієї теми: минулого року в угорськомовний Інтернет-простір було внесено майже 110 000 записів, що становить майже 28 000 у кінному спорті, що також є частиною національної стратегії. можна сказати, дуже важливим.

Експортний ринок демонструє стабільне зростання. За даними Newzoo, більша частина доходів від експорту припадає на спонсорство та рекламу, порівняно з минулорічними даними, ці джерела доходу також зросли найбільше у всьому світі - спонсорство більше 50 відсотків, а реклама більше 20 відсотків.

Спонсори більше не включають лише ендемічні (безпосередньо пов’язані зі спортом) марки. З 2016 року до середини 2017 року було укладено понад 600 спонсорських угод, з яких понад 100 представлені неендемічними брендами. Наприклад, телекомунікаційний сектор (Vodafone, T-Mobile, SK Telecom) бачить потенційну золоту шахту в експорті, але ми також знаходимо інвесторів з автомобільного, харчового, особистого догляду або фінансового секторів. Чому це їм варте? Оскільки інвестиції в спорт - це чудовий спосіб охопити молодих клієнтів, які більше не дивляться телевізор і не використовують adblock для фільтрації простих онлайн-оголошень, і тому, що вони, як правило, позиціонують себе серед цифрових компаній, а не серед простих провайдерів.

Очікується, що в майбутньому власники прав та торгові марки esport розробить індивідуальну стратегію, яка допоможе розробити та ефективно управляти спільнотами та заходами esport як на місцевому, так і на регіональному рівнях. Одним із стратегічних напрямків, який ми бачимо, є те, що економічні оператори повинні взяти на себе зобов’язання щодо грипу, який може бути коментатором, колишнім гравцем або знаменитістю в соціальних мережах, якій довіряє покоління Z, тому вони наближаються до них і залишаються актуальними для них.

Еспорт був би видом спорту майбутнього?

Ринок еспортів постійно зростає, дедалі більше держав визнають його офіційним видом спорту, тому соціальний інтерес, як очікується, вийде на новий рівень і стане дедалі привабливішим для великих спонсорів та інвесторів. Для ліг еспорту, що представляють міста, будуть побудовані стадіони, а для цих заходів також будуть використані існуючі приміщення.

У міру розвитку технологій буде доступно все більше інструментів для оновлення. Наприклад, віртуальна реальність або доповнена реальність зможуть наблизити цей досвід до шанувальників еспорту. Тут ми можемо очікувати досить дивовижних додатків у найближчі роки, які будуть доступні або на стадіонах, або в наших будинках.

Співавтором статті є Ката Радович.