Приходьте і скуштуйте трохи напруженої історії напоїв з-за великої кори.

столітня

Не вдалося зберегти зміни. Спробуйте ввійти ще раз і спробуйте ще раз.

Якщо проблеми не зникають, зверніться до адміністратора.

Сталася помилка

Якщо проблеми не зникають, зверніться до адміністратора.

Концепція Війна Кола позначає серію рекламних кампаній на основі порівняння між компаніями PepsiCo. та компанія Coca-Cola. Весь конфлікт тривав в основному з моменту створення другого порядку, Пепсі-Коли, але конфлікт став більш вираженим у 1970-х.

Кокс завжди намагався зосередити свій маркетинг на приємні почуття та ностальгія. У контрасті, Пепсі почали використовувати з певного моменту знайомі обличчя, які є "крутими" завдяки напою. Напевно пам’ятають успішну серію реклами зі всесвітньо відомими футболістами. Але давайте подивимось на поєдинок цих гігантів напоїв з самого початку.

Для Coca-Cola все почалося в 1886 році, коли Джон Стіт Пембертон розпочав продаж унікального напою в аптеці за рецептом, натхненним кока-вином. Як випливає з назви, він був поєднаний у цьому напої вино з кокаїном. Оскільки в 1885 році була заборона, Пембертон прагнув зробити безалкогольну альтернативу. Назва Coca-Cola спочатку походить від речовин, що використовуються при її виробництві. Листя куща коки та горіхи кола - відомі речовини, що містять - кокаїн та кофеїн. Однак кокаїн не був у рецепті через рік 1903 рік повністю видалено.

Сам напій був описаний як препарат, який допомагає розлад шлунка, головний біль або навіть імпотенція. Винахідник розпочав поширювати обізнаність про свій напій у журналі Atlanta Journal у травні 1886 р., Роблячи велосипеди проданими в середньому протягом перших восьми місяців. 9 пляшок на день. Потенціал цього напою помітив купець Аса Кеддлер і наприкінці XIX століття він придбав виробничий рецепт.

Однак перейдемо до іншого винахідника напоїв. У 1890 році Калеб Бредем придумав перший рецепт напою кола, який з 1903 року пишається прикметником Pepsi Cola. Назва "Пепсі" походить від грецького слова для травлення. Спочатку напій називався "Кола Бреда", але після того, як люди помилково вважають, що напій містив пепсин, він вирішив використати ці забобони і назвати напій таким, яким ми його знаємо сьогодні. Бредхем використав це як маркетинговий хід безкоштовна дегустація, збільшивши тим самим популярність свого бренду, і йому вдалося розширити свою діяльність в Мексиці.

Реклама з 1919 року

Перше десятиліття 20 століття пепсі поширилося в 24 країнах. Подібно зробила і її суперниця. З 1906 року Coca-Cola почала наповнювати пляшки на Кубі, в Канаді та Панамі, а продажі могли продовжувати збільшуватися. Шістьма роками раніше Хілда Кларк стала першою знаменитістю, яка рекламувала найвідоміший напій кола. Настав переломний момент у змаганнях 1923, коли Пепсі вперше потрапив у біду - вона збанкрутує. Причина? Обмежена торгівля цукром під час Першої світової війни.

Можливо, вам цікаво, як можливо, що Coca-Cola не стикалася з подібною проблемою. Це пов’язано з прекрасним маркетингом, коли вони рекламували свій напій відомими зірками бейсболу. Вони розширили та перенесли заводи до Європи. У році У 1915 році вони розробили легендарну пляшку і спокусив інвесторів придбати компанію. 25 мільйонів доларів на той час були неймовірною сумою. У рік, коли почалася криза Пепсі, Роберт В. Вудрафф став головою Coca-Cola. Він прослужить там 60 років.

Про воскресіння бренду Пепсі-кола пробував Craven Holdings Corp. Через три роки після того, як вони його придбали, знову падає. Згодом вони намагаються збільшити обсяг пляшки і продати її за ту саму ціну, але всі вони є лише спробами наздогнати конкурента. Правильний крок був піднятий придбання плантацій на Кубі, що успішно змусило Пепсі уникнути чергової проблеми з цукром. Це також змінює кольори бренду на синій, червоний і білий - знак підтримки американських солдатів.

Coca-Cola отримує ліцензію на постачання американських солдатів на фронтах, і в 1945 році вони навіть зареєстрували "Колу" як свою марку. Реакція Пепсі була новаторською - вона починається консервування напоїв. За кілька років до згаданих подій була створена легендарна Санта Клаус від кока-коли. У 1930-х рр Хаддон Сундблом він буквально відродив фігуру «Миколи» і зробив його усміхненим сірим володарем круглих форм.

Альфред Стіл, який переїхав з кока-коли в Пепсі, там він вніс одну з найважливіших змін у маркетингову стратегію. Дружина надихнула його почати робити т. Зв маркетинг способу життя, тому вони хотіли показати, яке чудове життя у тих, хто п’є пепсі. Фотографія також була неймовірно вражаючою Радянський політик Хрущов і американський Віце-президент Ніксон, на якому тільки перший згаданий смакує це напій кола. Під час холодної війни це було унікальне об’єднання обох культур. У 1961 році їх опонент Coca-Cola представив хіт під назвою Sprite і вийшов на фондовий ринок.

Минає час, а з ним і нові винаходи. Один з них також є дієтична кола, з якою кока-кола перша, а через рік - пепсі. У 60-х рр. До значних подій можна віднести злиття Pepsi з Frito-Lay - появу PepsiCo, що ще більше розширило асортимент продукції, що підпадає під цю компанію. Наприкінці десятиліття Coca-Cola представила себе в новому червоно-білій сукні, яку зберегла донині.

Перейдемо до 1975 року. Тут починається справжня війна. Пепсі пропонує "виклик Пепсі", звертається до клієнтів і дає їм смак два напої кола без маркування. Один - кока-кола, інший - їх напій. Можливо, ви зіткнулися з подібними проблемами минулого літа, напр. також у словацьких басейнах. Пепсі-Кола в той час шокувала переможця і в роках У 1979 та 1980 роках він вперше обіграв свого конкурента в продажах.

Відповідь від Coca-Cola надійшла 1984. Нова кока-кола був новим рецептом, який виглядав занадто разюче схожим на свого конкурента. Звичайні люди, але також знаменитості, почали висловлювати своє невдоволення з цим новим винаходом і хотів повернути старий рецепт. Спочатку компанія зверталася до тисяч листів та телефонних дзвінків, стверджуючи, що, як кажуть, новий смак був кращим у сліпих тестах.

Липень 1985 року, і приходить оголошення: "Стара кока-кола повернулася!" Повернення до оригінального рецепту допомогло знову досягти червоно-білої позначки на вершині, залишивши представникам Pepsi Cola лише очі для плачу. Досі існують припущення щодо химерної ідеї "Нової коки". Ніхто не знає, чи це був маркетинговий план подальшого вражаючого відродження старої коли, чи вони просто кинулися.

Поєдинок цих суперників іноді закінчувався позаземний. У тому ж році обидві компанії вирішили відправити напої у спеціальних банках у космос на космічному кораблі Челленджер. Експеримент з упаковкою вважався невдалим, але він також не стримував Coca-Cola у розробці дозатора Coca-Cola для космічних місій. Модель, зображена на зображенні нижче, знаходиться в У 1996 році його було випущено в космос, що дозволило астронавтам насолоджуватися колесом на орбіті.

"Кола-війни" безумовно закінчились поразкою Пепсі-Коли. Вона народилася коли Дієтні велосипеди Coca-Cola перевершили класичний Pepsi за продажами. Однак той факт, що може втішити переможених у них регулярно зростають продажі, ніж їх опонент. Як це можливо?

До складу PepsiCo входять Doritos, Lay’s, 7Up та Mountain Dew. Незважаючи на те, що Pepsi є третім найсильнішим напоєм кола на ринку, вони можуть встигати за своєю конкуренцією, оскільки згадані харчові марки щороку мають відмінні результати.

А ти? Який велосипед вам найбільше подобається?