Секретний рецепт: фундук пепсин і кола

Історія Pepsi розпочалася в 1893 році, коли Бернський фармацевт Калеб Д. Бредхем експериментував з різними сумішами газованої води, цукру, ванілі, олій коли та фундука в Північній Кароліні, США. Одна комбінація настільки сподобалась його друзям, що Бредхем вирішив спробувати його препарат перед широкою публікою, тому він почав продавати концентрат кола, розведений на той час содою, у своїй аптеці під назвою Brad'S Drink. Безалкогольний напій, який досі є офіційним Pepsi, був перейменований в 1898 році, що теоретично відноситься до одного з основних інгредієнтів препарату - лікарського пепсину.

корабель

Успіх досяг надзвичайних темпів, до 1904 року попит на Pepsi зріс до такої міри, що вона вже перевершила виробничі можливості Бредема. Тоді було вирішено продати ліцензію першому добровільному розливу заводу, що не виявилося поганим кроком, оскільки кількість виробників Pepsit зросла до двохсот п'ятдесяти протягом наступних шести років, продавши близько 75600 літрів коли в Америки, Канада та Мексика.

Банкрутство та воскресіння

У 1923 році Пепсі-Кола нарешті подала заяву про банкрутство

У період з 1922 по 1933 рік "Пепсі" тричі пропонувалося придбати своєму великому супернику "Кока-Колі", але "Кока-Кола" відхиляла його у всіх випадках. Після кількох років невдалих спроб і після чергового банкрутства бізнесмен на ім'я Чарльз Г. Гут нарешті побачив у Пепсі фантазію і купив компанію. Безперервний успіх Pepsi-Cola майже століття розпочався, коли Гут заснував сьогоднішню компанію Pepsi-Cola. Наприкінці 1930-х років Пепсі був настільки сильним, що зміг розширитися за межі Канади до Мексики, Мексики та Європи.

Одна з найвідоміших маркетингових ідей компанії в 1939 році також вискочила з голови Гут. Тоді Pepsi продавали в упаковках по 12 унцій за 10 центів, тоді як Coca-Cola продавали в упаковках по 6 унцій за 6 центів. Щоб конкурувати з конкурентами, Гут вирішив зробити сміливий крок і знизити ціну на пепсі вдвічі. Ефект також не зменшився, продажі зросли, а прибуток компанії подвоївся в 1938 році. У цей період Пепсі написав перший у світі радіорекламний ролик, який поширився серед споживачів як пожежа:

Пепсі-Кола потрапляє на місце,
Дванадцять повних унцій - це багато,
Удвічі більше за нікель теж,
Пепсі-кола - це напій для вас,
Нікель, нікель, нікель, нікель, нікель.

Також цього року через юридичні суперечки Гут залишив керівника компанії, а його місце змінив Вальтер Мак, який залишався людиною номер один у компанії протягом 60 років. Мак швидко набрав темп компанії, вже в 1940 році він висунув нову ідею, яка різко збільшила частку ринку Pepsi. Мак помітив, що реклама абсолютно не націлена на чорношкіру популяцію, тому він найняв маркетингову команду спеціально для цієї мети. Незважаючи на те, що його плани були затягнуті до Другої світової війни, кампанія була відновлена ​​в 1947 році. Сміливий потяг Мака мав успіх, оскільки продажі Pepsi вперше за час свого існування перевершили Coca-Cola, де на той момент вони навіть не хотіли чути про найм афроамериканців. Однак це тривало недовго, команда була розформована в 1950 році, оскільки компанія побоювалася, що втрачаючи білих споживачів, Pepsi може стати "напоєм чорношкірих".

У наступні десятиліття успіх Pepsi був незламний, в основному, завдяки фантастичним маркетинговим кампаніям, таким як "бебі-бумери", тобто тим, хто народився після Другої світової війни, "Оживи! Ви в поколінні Pepsi ". Дієта pepsi була випущена в 1964 році, а в 1965 році компанія об’єдналася з Frito Lay, першим справді успішним гравцем у солоних закусках, в результаті чого вийшла PepsiCo.

У 1975 році Пепсі мав черговий успіх з Coca-Cola. В рамках сліпого тесту кока-колу та пепсі-колу дегустували з людьми, не знаючи з якими. Дивно, але більшість із них вивели Pepsi-Cola як переможця, що, звичайно, зробило світ пізніше голоснішим.

  • Теги:
  • Фондова біржа,
  • Компанії,
  • пепсі,
  • коваль Адам