Chrysler розповсюдив улюблені дитячі папки з його логотипом.
Chevrolet використовував дітей у рекламних місцях і мав дитячі майданчики, облаштовані в салонах.

вплив

Тепер ми хотіли б повернутися до реклами іграшок та торкнутися проблеми дитячих веб-сайтів, що рекламують різні іграшки та де дитина може грати в різні ігри. Американська компанія CME (Центр медіаосвіти) спостерігала за 38 дитячими веб-сайтами, які входять до списку найбільш відвідуваних. Було виявлено, що 90% сайтів запитували особисті дані у дітей, з них 40% - через доступ до різних ігор, подарунків ...
Водночас лише дуже низький відсоток звертався до дітей з проханням проконсультуватися з батьками перед наданням даних. Згодом дітям, які відвідали сайт, надіслали різні рекламні електронні листи з помилковою інформацією.

Говорячи про дослідження, у нас є міжнародний проект Phare, який називається «Легкі цілі». Лондонське споживче товариство запровадило його у Словаччині, Польщі, Угорщині та Словенії. Метою проекту було отримання інформації щодо регулювання телевізійної реклами, спрямованої на дітей, та її використання на практиці, з акцентом на рекламу продуктів харчування та іграшок. Опитування проводилося за рекламними програмами протягом двох періодів - з вересня по жовтень і в грудні 1998 року. У кожній країні вони контролювали мовлення одного державного та одного приватного телебачення. (у Словаччині це був STV1 та TV Markíza).

Останнім часом телевізійна реклама стала найпоширенішим засобом охоплення дитячих глядачів. Це ще й тому, що діти проводять багато часу за переглядом телевізора і дуже сприйнятливі. Виробники зрозуміли, що діти як споживачі відіграють важливу роль на ринку. Вони не тільки витрачають власні гроші, але й часто впливають на рішення батьків щодо придбання. Рекламодавці все це добре знають, тому вони прагнуть виховувати лояльність до бренду чи продукту, який вони пропонують дітям, а також своїм майбутнім клієнтам. Часто траплялося, що діти не раділи іграшкам, які їм дарували батьки, бо вони не потрапили в хіт телевізійної реклами. Дівчата часто відмовляються грати з лялькою, крім Барбії, яка колись була моделлю моди, іноді чудовою спортсменкою, нареченою чи домогосподаркою. Оживаючи персонажів з головоломки в геніально влаштованій сцені, дитина біля екрану не може зрозуміти, чому її іграшки Lega не рухаються і незадоволені ними.

Ще один факт, який випливає з проекту «Світлі цілі», вражає. Серед телевізійних рекламних роликів про їжу, реклами солодощів складають близько 50 відсотків у Словаччині.

Далі йдуть гарячі напої, кава та какао, безалкогольні напої, сніданки, молочні продукти та солодкі спреди. Однак ні в одній з країн-учасниць ніколи не було реклами овочів чи фруктів. У той же час деякі рекламні ролики навіть рекламують солодощі як надзвичайно корисні. Наприклад, про Нутеллу кажуть, що це їжа, придатна для сніданку, оскільки гасло говорить: «Це дає нам здоров’я та енергію на цілий день». Кіндер шоколад, навпаки, представляє шоколад шоколадом, наповненим молоком. У дітей, а також у батьків це може створити оманливе враження, що це здоровий продукт. Подібний ефект може дати реклама жувальних гумок Orbit, коли діти спочатку їдять морозиво або десерт, а потім використовують жувальну гумку без цукру для захисту зубів ...

Друга частина проекту "Світлі цілі" стосувалася регулювання реклами дітей, тоді як було проведено порівняння законодавства в країнах-учасницях та в міжнародному контексті. Найбільша кількість реклами для дітей була зафіксована на телевізорах Польщі та Словенії - в середньому за годину дитячої програми було десять-дванадцять рекламних оголошень (у Словаччині це було три реклами). Із загального обсягу реклами, випущеної телевізійними станціями протягом першого періоду моніторингу, реклама продуктів харчування становила 68 відсотків у Словаччині, що є найвищим показником серед країн-учасниць. Під час другого, грудневого моніторингу, їх кількість зменшилась до 26 відсотків (для порівняння - у Словенії було лише 17 - 18 відсотків). Результати опитування показали, що кількість реклами іграшок зростає напередодні Різдва. У всіх країнах найбільше рекламували Lego, Barbie та Action Man.

Друга частина проекту також була аналізом регулювання реклами. Загалом, дітей вважають особливою категорією, яка вимагає особливого захисту, про що законодавство не повинно забувати. Оскільки всі країни, за якими здійснюється моніторинг, хочуть стати членами Європейського Союзу в майбутньому, їх закони також повинні бути узгоджені із законами ЄС.

У всіх країнах, які брали участь у проекті "Легкі цілі", існують не лише обмеження за часом на рекламу, але й обмеження на рекламу певних товарів. Особливо це стосується тютюнових та алкогольних виробів (наприклад, в Угорщині та Словаччині існують закони про харчові продукти, що містять положення про рекламу продуктів харчування). Регулювання реклами іграшок входить головним чином до заходів саморегулювання, до т. Зв етичні кодекси, які існують у кожній із країн-учасниць, якщо вони недостатньо використані.

Висновки дослідження "Світлі цілі" також показують, що чинні закони та заходи саморегулювання не завжди виконуються.

Тому важливо, щоб існували потужні споживчі організації, які за результатами подібних опитувань лобіюють права споживачів на національному та міжнародному рівнях. Ми повинні дбати про те, щоб наші діти не ставали "легкими мішенями" несправедливих ринкових методів, на які може впливати відповідний захист, але частково і освіта.

Перш ніж ми ознайомимо вас з етичним кодексом реклами, чинним для рекламного ринку Словацької Республіки, ми хотіли б надати вам деяку інформацію про законодавче забезпечення зазначеного питання в США для порівняння.

Перша згадка про регулювання реклами дітей була запропонована в 1962 році Національною асоціацією телерадіомовників. У 1982 році, після різних змін, стався стан, коли великі телекомпанії створили власні правила реклами для дітей. Основа була сформована правилами Національної асоціації телерадіомовників 1962 року. Ці правила включають:
• Іграшка повинна бути точно такою, якою вона виглядає.
• Іграшку потрібно показувати в безпечних ігрових умовах для дітей.
• Виріб потрібно демонструвати як іграшку.
• Представлені функції іграшки не повинні бути вигадкою.
• На місці слід вказати, чи зібрана іграшка чи зібрана в остаточному вигляді.
• Слід зазначити, що містить іграшка (ліхтарики, рульове управління)

Етичний кодекс реклами у Словаччині виглядає практично як конституція. Він також має преамбулу та кілька частин. IV. частина складається із Конкретних правил рекламної практики, тоді як Розділ B стосується проблеми дітей та молоді в рекламі. Згаданий розділ складається з двох частин: загальних принципів та частини безпеки. На практиці розділ B виглядає так:

Б) ДІТИ І МОЛОДІ

1. Загальні принципи
Те, як діти реагують і отримують рекламу, залежить від їх віку, досвіду та обставин, за яких вони отримують певне рекламне повідомлення. Якщо Рада з реклами враховує ці загальні визначальні фактори при оцінці реклами.

Також особливу увагу слід приділити рекламі, в якій діти та молодь виступають як актори чи моделі.
Реклама не повинна зловживати природною довірою дітей та відсутністю у них життєвого досвіду.

2.1 Усі ситуації, коли діти рекламуються, повинні бути ретельно продумані з точки зору безпеки.
2.2 Дітей не можна показувати без нагляду на вуличних сценах, якщо не ясно, що вони достатньо зрілі, щоб нести відповідальність за їх безпеку.
2.3 Діти не повинні з'являтися в рекламі під час гри на вулиці, якщо вони чітко не бачать, що це зона, чітко визначена дитячими іграми, або інша безпечна зона.
2.4 Реклама, в якій діти беруть участь у дорожньому русі, повинна чітко вказувати, що діти поводяться відповідно до правил безпеки, законодавства та принципів дорожнього руху.
2.5 Діти можуть вказуватися в рекламі лише в небезпечних та небезпечних ситуаціях, якщо це рекламне повідомлення, завданням якого є просування принципів безпеки. Наприкінці нашої роботи ми хочемо нагадати, що усна презентація роботи також включала питання для обговорення. Ми не включили їх до письмової версії, щоб робота мала форму чисто письмової семінарської роботи. Як ми вже заявляли на початку, ми не робимо жодного висновку, і введення окремих частин залишаємо для позитивного чи негативного світла для читачів.