22.04.2015 | Домокос Ката
Чому Інтернет небезпечніший за телевізійну рекламу для наших дітей? Шокуючі дані про те, коли дитина краще розуміє мережу, ніж батьки, і що коштує їй занадто комфортно.
Наші діти проводять дедалі більше часу перед комп’ютерами, планшетами, смартфонами, і маркетологи раді бачити їх на цих поверхнях. Покоління Z, а потім і Alpha, народжене з гаджетом із сенсорним екраном у руці, - золота шахта для рекламної галузі. Світ, де навіть найменші повільно рухаються більше вдома, ніж ми.
Інтернет став величезним проривом у рекламній галузі, оскільки пропонує непередбачувані можливості охопити дітей: надзвичайно важливою перевагою є те, що він підходить для інтерактивних рішень, оскільки рекламодавці ігор можуть привертати увагу дітей до традиційних засобів масової інформації протягом 25-30 хвилин замість в середньому 1-2 хв. Перевага Інтернету для них полягає в тому, що, хоча використання традиційних рекламних площ більш-менш добре регламентовано, це далеко не так у випадку з онлайн-рішеннями.
Чи можуть діти натрапити на достатню кількість реклами в Інтернеті, нікого не повинно хвилювати. THE Угорські діти віком 9-16 років закрити 60% щодня, далі 35% один-два рази на тиждень підключений до Інтернету. За їхніми власними твердженнями, вони переважно переглядають відео, звертаються за допомогою до шкільних завдань та відвідують сайти соціальних мереж в Інтернеті.
Другою за популярністю групою з майже однаковими цінностями були чат, онлайн-ігри та електронна пошта, згідно з дослідженням, замовленим Національним управлінням з питань засобів масової інформації та комунікацій (NMHH) у 2011 році під назвою EU Kids Online (дані, очевидно, змінилися з тих пір).
Тотальна атака
Ми не можемо знайти веб-сайт для дітей, який не має жодної реклами, вони становлять основну частину доходу від таких сайтів. Найефективніші рішення для маркетологів - це розміщення продуктів у казковому фільмі, онлайн-гра, використання відомих людей або персонажів мультфільмів, які подобаються дітям, в рекламі, але сюди також входять клуби та призові ігри в Інтернеті, які популярні серед різних дітей .
Окрема категорія a "Рекламна гра" (advergame), в якому сам продукт є головним героєм, навколо нього будується вся історія. Наймолодші можуть пограти в таку рекламну гру на kubumaci.hu, але в таку гру для старших - на Sportszelet.
На Barbie.com діти можуть вибирати з безлічі ігор: вони можуть віртуально розробляти одяг для Барбі та її друзів. Вони можуть побудувати власний будинок Барбі, переглядати нескінченну кількість відео, завантажувати програми, електронні книги, барвники для друку, приєднуватися до клубу, що обіцяє додаткові "переваги".
Facebook, Twitter та інші
Ігри - це лише фрагмент рекламних можливостей, які бомбардують дітей в Інтернеті. Молоді люди живуть своїм життям у соціальних мережах, і хоча батьки цього не роблять, реклама також стежить за ними тут. За даними EU Kids Online, дві третини угорських дітей мають власний профіль принаймні на одному соціальному сайті; у чверті - від 50 до 100 знайомих, у третини - від 100 до 300 знайомих, а у 13% - більше.
всі опитані приблизно наполовину нехай ваш профіль буде видимим для всіх, 22% частково обмежили видимість, 16% використовують налаштування, щоб їх могли бачити лише їхні друзі. В опитуванні не було розглянуто вже широко поширене явище, коли діти реєструються на сайтах соціальних мереж під псевдонімами, щоб уникнути можливості батьків контролювати їх діяльність в Інтернеті.
Коли дитина обходить батьків
Батьки та вчителі могли навчити дітей безпечному користуванню Інтернетом, а батьки дотримувались принципу «залишай, але контролюй», слухаючи професіоналів. Однак опитування показує, що майже в половині випадків дитина більше знайома з Інтернетом, отже, батьки не мають шансів встановити правила безпечного Інтернету. Більше чверті опитаних батьків не користуються Інтернетом, а тих, хто ним користується, третина з них не впевнені в собі користувачі Інтернету .
Найвища частка батьків, які не користуються Інтернетом, виявляється в невеликих населених пунктах та домогосподарствах із низьким статусом. Більша частина Інтернет-життя молодих людей - це невідомий світ для їх батьків, які не можуть ні контролювати, ні впливати на те, що там робиться.
Хоча переважна більшість батьків (84%) обирають вміст, доступний для їхньої дитини, дві третини пов'язані довжиною та способом використання мобільних пристроїв, але лише кожен десятий батько завантажив додаток безпеки для віджета, який використовує дитина. - виявляється з даних опитування NRC Marketingkutató és Tanácsadó Kft. 2014 року щодо нерепрезентативних користувачів Інтернету, які виховують дітей дошкільного віку .
Підпорядковані вихідці з цифрових технологій
Рекламна професія відноситься до сучасних дітей як вихідців із цифрових технологій, і в той же час відкидає відповідальність за те, наскільки по-домашньому ця вікова група використовує свої цифрові гаджети, в основному це діти. Діти, які до восьми років не можуть розрізнити рекламу від важливого для них вмісту, і навіть у віці десяти років вони не вважають те, що їм здається, рекламою, якщо містять персонажів з казок та серії.
Старші вже майже розуміють, що таке реклама, але вони також не знають, що вони дають і беруть свої дані про себе на ринку маркетингу. Коли вони спілкуються в Інтернеті - чи то на Facebook, YouTube, чи на будь-якій службі Google - крім своїх знайомих, вони фактично зв’язуються з низкою компаній, які відстежують їх пошуки та покупки. І такі дані варті золота для рекламних компаній.
Вони небезпечніші за телевізійну рекламу
Найбільша різниця між рекламою в Інтернеті та на телебаченні полягає у ступені взаємодії. Телевізор - пасивний засіб: він зачаровує дітей, але не нюхає, як інтернет-ігри. Крім того, телебачення - це діяльність, яка відбувається на великому екрані і за якою батькам легко стежити, тоді як Інтернет прихований на менших гаджетах і телефонах, світ дитини повністю закритий, що є справжнім нальотом ззовні, зазначає вийшла Барбара Кан з роздрібного торгового центру Джея Х. Бейкера (Університет Пенсільванії) - у довіднику Центру для нових американських дітей мрії, що не був брендований минулого року.
Шість кроків, щоб зустріти свою дитину з меншою кількістю реклами в Інтернеті