Ми сприймаємо як належне, що кожна річ навколо нас має свою цінність. Ми страхуємо машину, квартиру і навіть життя на конкретну суму, яка, як ми вважаємо, приблизно відображає їх об’єктивну вартість.

занижене

Ми сприймаємо як належне, що кожна річ навколо нас має свою цінність. Ми страхуємо машину, квартиру і навіть життя на конкретну суму, яка, як ми вважаємо, приблизно відображає їх об’єктивну вартість.

З тих пір, як люди стали людьми, вони своїми діями активно впливають на світ. Для досягнення своїх цілей вони використовують різноманітні інструменти та ресурси. Однак шлях від доісторичного полювання на мамонта до сьогоднішніх покупок у гіпермаркеті досить довгий. Але весь цей час, від світанку історії до останніх потрясінь на фінансових ринках, наш процес прийняття рішень керувався тим самим принципом. І це - зробити майбутнє під впливом дії більш прийнятним для нас.

.цілі та засоби
Існує зв’язок між тим, чого ми хочемо досягти, і тим, чим ми його використовуємо, тобто між цілями та засобами. Ми цілком природно передаємо значення ресурсам, що відповідає поставленим цілям. Наприклад, чим більше ми дбаємо про можливість подорожувати куди завгодно, тим більше ми цінуємо машину як засіб досягнення мети. Однак, якщо обставини прив'язують нас до одного місця, машина втрачає значення як засіб руху.
У більшості з нас у житті немає однієї мети, а скоріше переплетених джунглів цілей, які, як правило, залежать по-різному, деякі суттєвіші, ніж інші, і багато хто взаємовиключні. Подібним чином обмежені ресурси, доступні нам, можуть бути використані для задоволення ряду різних потреб. Вирішуючи, що саме робити, ми тоді змушені голосувати.

.виберіть ті, які хочете
Процес відбору змушує нас класифікувати цілі та ресурси у уявних таблицях переваг. Цілі від життєво важливих до майже незначних, ресурси від оптимальних до аварійних рішень. Навіть маленька дитина, коли він не може отримати шоколад, досить точно знає, що просить наступного льодяника, і якщо він щойно прибув, цукерки стануть кращими, ніж нічим. Якщо ми маємо можливість задовольнити відразу кілька менш важливих цілей, їхня "коаліція" може мати перевагу над цілями, які вони мали б інакше. Або рішення заощадити гроші може відступити в той момент, коли ми помітимо улюблену річ зі значною знижкою.
Постійне порівняння є необхідною передумовою подальших дій. Ми обираємо один із усіх варіантів, той, який отримує найвищий рейтинг. І зауважте: порівняння працює надійно для речей, які не пов’язані між собою, тому порівняння яблук та груш, наприклад, на відміну від їх додавання є цілком чудовим.

.нікчемна олія?
На цьому етапі ми починаємо підозрювати, що цінність - це поняття надзвичайно суб’єктивне, яке залежить від ситуації та бажань конкретної людини. Прикладом підручника є нафта. Він був знайдений у різних куточках Землі протягом мільйонів років. Донедавна, скажімо, двісті років тому, якщо він з’явився під час копання криниці замість води, було гірке розчарування. Підключити худобу не вдалося, і двигуна мого колеги Дизеля на той момент не існувало. Той факт, що одна і та ж нафта сьогодні оцінюється абсолютно по-різному, є результатом зміни ситуації: з'явилися нові технічні процедури. Тільки завдяки їм у непривабливій рідині ми бачимо чудовий засіб для досягнення благородних цілей.

.шопінг з розумінням
Окрім складного завдання "що", ми вирішуємо ще більш складне питання "скільки" купити - припустимо коробку соку. Чому ми беремо саме стільки, а не ще одну або менше? Чому не всі, коли вони стоять однаково? Ми можемо відповісти на ці запитання, якщо розуміємо процес оцінки: кожна наступна деталь одного і того ж товару має для нас нижчу цінність, тим більше ми вже маємо. Ми закінчуємо завантаження в кошик, коли вартість, яку нам принесе наступний шматок, нижча за вартість, яку ми приписуємо економії грошей, необхідних для її придбання.
Те саме стосується випадків, коли ми взагалі щось не купуємо, "бо це занадто дорого". Ми оцінимо перший шматок такого речі нижче, ніж ми оцінюємо гроші, необхідні для товару. У той же час гроші самі по собі не підходять ні для чого конкретного, це лише інструмент і засіб. Знову ж таки, ми передаємо їм значення мети, яка є або іншою конкретною річчю, яку ми хочемо придбати, або більшою свободою прийняття рішень у майбутньому - чим більше, тим більше грошей у нас є.

.вартість і ціна
Коли це станеться і як змінюються ціни, залежить від суб'єктивної оцінки великої кількості продавців, покупців та кредиторів. Крім того, це їх майбутні оцінки, які ще не відомі самим акторам. Економічна наука, мабуть, ніколи не запропонує інструменти для розрахунку чогось подібного, тому нам залишається лише почекати, щоб дізнатися, як це вийде.
Хоча це не здається, ціна та вартість - це два різні поняття. Цінність - це суб’єктивне вираження відносної важливості речей для конкретної людини. Ціна - це сума грошей, за яку в даний момент може бути здійснена купівля чи продаж. Навчитися розрізняти цінність і ціну та правильно їх використовувати іноді може стати в нагоді.